2016移動應用市場達448億刀 遊戲占82%

全球市場研究公司 Newzoo 在十月份發佈其首份全球移動市場報告,報告中包含全球應用收入及未來收入預測、品牌設備的市場份額,智能手機的普及率和消費者的特征分析等等。本文將摘取其中部分內容進行解釋。

根據該報告,2016 年全球應用收入達到 448 億美元,到 2020 年將增長至 806 億美元;在所有的應用收入中,遊戲收入占比預計將從 82% 降至 72%,同比下降 10%。全世界共有 30 億智能手機和平板電腦設備正在被使用,而蘋果設備的市場份額最大,為 34.8%,其次是三星,占比 23.2%。由於中國市場的龐大規模,中國活躍使用的移動設備占全球總量的 30.2%,因此全球十大手機品牌中,中國品牌共有七個。

亞太地區和中國的應用收入增長最快

今年亞太地區的應用市場收入為 257 億美元,占全球應用收入的 56%,到 2020 年將增長至 429 億美元,復合年均增長率為 17.4%。這與全球平均值大致相同,但各個國傢和區域之間存在增長差異,比如日本和韓國等成熟市場的增長較慢,而中國和東南亞的增長較快。而美國應用收入今年達到 94 億美元,到 2020 年將增長至 142 億美元,遊戲收入占比則從 72% 下降到 57%,部分原因是由於美國博彩業收入的增速放緩。

2015 年,中國的應用總收入超過美國,且差距在不斷拉大,其原因歸結於巨大的市場規模和亟待開發的潛力。在中國,遊戲收入占比相對較高,且中國手機遊戲市場在未來幾年將繼續保持強勁增長。

非遊戲類應用收入將會持續增長

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2016 年全球應用收入達到 448 億美元(上:非遊戲應用收入 下:遊戲收入)

上圖中列出瞭 2015~2020 年的全球遊戲收入和非遊戲應用收入。

2015 年全球應用收入總共為 358 億美元,其中非遊戲類應用收入占比 17%,遊戲收入占比為 83%。2015~2020 年全球所有應用收入的年復合增長率為 17.7%,非遊戲類應用和遊戲收入的年復合增長率分別為 30.2% 和 14.3%。

從預測的 2015 至 2020 年的數據來看,遊戲收入占比會不斷減少,非遊戲類應用收入則會不斷增多:到 2020 年,全球遊戲收入占比將會下降至 72%,非遊戲類應用收入占比將會增長至 28%,其中增長最快的類別將會是財務、娛樂(視頻)、生活和音樂。

全球大約有 23 億活躍手機用戶

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2016 年全球以及每個區域的網民和活躍手機用戶數量

2016 年,全球人口數量達到 74 億,其中 33.9 億人是網民,占比 46%;而這些網民中又有 67% 是活躍的手機用戶,大約有 23 億人。

在所有區域中,亞太地區的網民和活躍手機用戶數量最多,分別為 16 億和 11.1 億。其次是歐洲和中東,歐洲 6 億網民中有 4.3 億人是活躍手機用戶,中東 5.1 億網民中則有 3 億活躍手機用戶——相對亞太地區來說,這兩個區域的網民和活躍手機用戶數量較少。拉美地區的網民數量高於北美,但北美的活躍手機用戶數卻高於拉美,這一定程度上是由於北美地區的總人口較少,且經濟和科技發達,人們生活水平相對更為發達。

iPhone 的使用量大於 iPad,但 iPad 使用壽命更長

第一代 iPhone 的推出時間距今已將近十年,在較為成熟的市場上,移動智能設備的出售速度明顯放緩。一般來說,移動設備行業在高增長階段的重點往往是硬件制造或供應;在當前的成熟階段,瞭解用戶需求對開發者和廣告商來說至關重要。

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隻有 21% 的 iPad 用戶使用最新的型號

根據 Newzoo 提供的數據顯示,今年 7 月,美國所有 iOS 設備中,iPhone 使用量占 88%,iPad 僅占 12%。

另外,美國正在被使用的 iPad,79% 以上是在 2.5 年前推出的型號(這些型號包括 iPad Air2、iPad mini3、iPad mini4、iPad Pro、iPad Pro9.7)。iPhone 的情況則恰恰相反:78% 的 iPhone 是 2.5 年之內推出的型號(包括 iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus)。另外,在澳大利亞這個 iOS 用戶占有率最高的市場中,27% 的活躍設備是 iPad。

由此可以看出,7 月份美國 iPhone 的使用量大於 iPad,但 iPad 的使用壽命大多超過 2.5 年,比 iPhone 更加耐用。

蘋果設備擁有全球最高的近 35% 的市場占有率

如下圖,2016 年 7 月,全球智能手機和平板電腦數量大約有 30 億,其中蘋果設備的市場占有率最高,占所有智能移動設備的 34.8%。三星排名第二,市場占有率為 23.3%,緊隨其後的是三個中國制造商:華為,小米和聯想。市場占有率前十名的品牌中,中國品牌的數量有 7 個。同時,中國移動設備市場占全球的 30.2%。

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由於蘋果的智能設備具有強大的性能,所以在全球市場表現強勁且處於領先地位,尤其在北美、中東、非洲以及亞太地區擁有最活躍的用戶。但是在拉丁美洲和歐洲,蘋果的市場占有較低,僅有 19.9%,而三星在這幾個市場則的優勢較為明顯,市場占有率達到 48.4%。

總結

由此看來,一方面,全球非遊戲類應用收入呈現增加的趨勢,遊戲收入占比正在下降,說明全球應用收入的構成在不斷多元化。另一方面,雖然蘋果設備仍擁有全球最高的市場占有率,但其領先地位受到瞭動搖。由於中國的移動設備市場發展迅速,所以中國品牌在近幾年的表現十分亮眼。

from:ASO100

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