2016年日本視頻廣告54億元 移動端占7成

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據報道/隨著智能手機以及社交媒體的普及,觀看在線視頻的用戶規模急速擴大,甚至不少用戶都在做一些簡單的UGC內容。另外一方面,以社交媒體以及門戶網站為中心,也在朝視頻化的形式發展。這樣的背景下,視頻廣告的需求也不斷被放大。

日前,廣告分析公司Digital InFact聯合在線視頻研究所發佈瞭一份日本市場視頻廣告分析調查。數據顯示2016年日本地區網絡廣告市場的規模將達到842億日元(約合54億元),相較2015年上漲57%,其中移動端廣告的份額同比翻番,約占整個市場的7成。報告預計,到2022年,日本視頻廣告市場的規模將達2918億日元,移動端的份額將提升至84%。

2016年日本視頻廣告54億元 移動端占7成

從2015年開始,社交媒體上的視頻內容規模開始急速擴大,這一趨勢隨著智能手機的普及被進一步的放大。用戶、企業媒體在社交媒體上使用視頻內容已經成為瞭日常行為,視頻廣告對於企業營銷活動的重要性也隨之增加。

對於廣告主來說,年輕用戶層已經逐漸脫離瞭電視媒介,公司瞭解到光靠電視廣告的宣傳力度已經不夠,而轉移到視頻廣告市場。特別是以年輕用戶層為宣傳目標的公司,通過電視廣告與手機社交媒體並用,來贏得更大的宣傳效果。

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2015~2022年視頻廣告規模推測(紅:PC 綠色:智能手機)

以此為背景,2016年日本地區視頻廣告的規模同比增長57%,達到842以日元(約合54億元)。而隨著智能機市場的急速發展,移動端視頻廣告的規模已經達到576億日元(約合37億元),這個數字基本上是2015年的2倍,占到總體視頻廣告市場的7成。報告預測,在此之後,隨著移動端的視頻廣告份額的急速增長,整個市場的規模將進一步的放大。到2020年,市場規模將達2309億日元(約合149億元),到2022年將達到2918億日元(約合188億元)。

插入式廣告規模達28.3億元 占比52%

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視頻廣告規模預測(綠:視頻插入廣告 黃:信息流廣告 紅:橫幅廣告 灰:其他)

報告還以具體的廣告類型進行分類,我們可以看出插入式廣告依舊占據整個市場的主流,占據整個市場的52%。相較2015年,我們也可以看出很富廣告以及信息流廣告的規模極占比也有較大幅度的增長。特別是在一些智能機並不是那麼普及的地方,橫幅類廣告的規模的需求劇增。截止2016年已經達到197億日元(約合12.7億元)的規模,同比增長150%。

未來視頻廣告市場的發展預計:

如今視頻廣告已經成為網絡廣告市場中重要的因素,與去年對比,已有160%的上升,形成506億日元的規模,2020年將突破2000億日元的規模。另外在2016年,手機的持有率將增加,手機視頻廣告需求將會大大高於PC端。預計到2018年,社交媒體的視頻廣告的市場規模將會翻一番,公司會更多使用手機來宣傳推廣。

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