Game2遊戲：
頁游平臺廣告投放管道資料
2.1 管道網站分佈及覆蓋資料
圖1所示，72%的遊戲網已覆蓋頁游平臺的廣告，覆蓋率最高；71%的小說網尚未覆蓋頁游平臺，潛在市場空間最大；50%的視頻資源網的已覆蓋頁游平臺，覆蓋量最多；
相較于已覆蓋頁游平臺的管道，59%的管道尚未覆蓋頁游平臺，潛在市場空間巨大。
（圖1）
2.2 管道網站廣告商分佈資料
圖2所示，1540家網站中共涉及196家頁游平臺廣告商，其中游戲網投放廣告的頁游平臺數量最多，達122家，占總量的62%，是目前市場上最受頁游平臺歡迎的推廣管道；
9個管道中廣告覆蓋量最高的頁游平臺37wan佔據了6個，共覆蓋314家網站，覆蓋率高達20%，是目前市場上廣告投放量最大的頁游平臺。
（圖2）
3.頁游平臺日均開服資料
目前市場上仍在運營中的頁游平臺數量仍多達千家以上，日均開服量大於等於3的頁游平臺（除混服平臺外）大約有105家，其中74%日均開服數量集中在[3，10)區間；
日均10服以上的頁游平臺共27家，其中12家通過多管道廣告投放方式進行推廣，9家通過多平臺方式進行推廣，3家依託軟體業務進行推廣，日均開服數量前3名分別為37wan、360頁游及YY遊戲。
（圖3）
4.頁游平臺廣告投放案例
4.1 37wan
圖4所示，37wan在8個類型的網站中均有投放相應的廣告，其中游戲網的覆蓋率最高，達44%；
除針對特定類型網站進行廣告投放外，37wan在搜尋引擎（百度、360搜索、搜狗、谷歌）、DSP（Biddingx、好耶）、網盟（奇優、易特、推告等）均投入相應的推廣，多樣化的廣告投放管道讓其廣告能覆蓋到巨量的潛在使用者，確保持續不斷、穩定中有升的開服數量的同時，大量的管道資料也讓其在針對不同類型的遊戲推廣中顯得遊刃有餘，確保了其在未來市場競爭佔據主導地位。
（圖4）
4.2 9377
與37wan一樣，9377採取了多樣化廣告投放管道的推廣方式，但在投放策略上卻有所不同。
圖5所示，9377在6個類型的網站中投放了廣告，共覆蓋45家網站，雖然覆蓋率僅有3%，但所覆蓋的84%的網站均排名alexa全球前100,000；
同時，9377在網盟方面也投放了大量的廣告，是目前投放網盟廣告最多的頁游平臺，投放量達19家以上；
而搜索推廣及DSP方面，9377分別選擇了百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道5家搜尋引擎，MediaV及璧合2家DSP。
（圖5）
4.3 91wan/XY
相較于37wan、9377多樣化的廣告投放管道，91wan與XY主要針對特定網站、搜尋引擎推廣及百度網盟；
圖6所示，91wan主要集中在小說網、視頻資源網、遊戲網、動漫網及網址導航7個類型的網站進行廣告的投放，共覆蓋96家網站，占總量的6%，結合搜尋引擎（百度、360搜索、搜狗）及百度網盟，日均開服數量達28；
圖7所示，作為「縮減版91wan」的XY，所投放的網站類型及數量更少，僅投放3個類型共13家網站，結合搜尋引擎（百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道）及百度網盟，日均開服數量達15。
（圖6）
（圖7）
4.4 2144頁游/1666/602遊戲/063遊戲
相較于91wan、XY，2144頁游、1666、602遊戲、063遊戲4家頁游平臺則更為專注，僅針對少量的特定網站進行廣告的投放；
圖8所示，2144頁游主要在5個類型共14家網站投放了廣告，日均開服數量12；
圖9所示，1666主要在3個類型共4家網站投放了廣告，日均開服數量6；
圖10所示，602遊戲主要在3個類型共14家網站投放了廣告，其中79%集中在遊戲網，日均開服數量3；
圖11所示，063遊戲主要在2個類型共3家網站投放了廣告，日均開服數量1。
（圖8）
（圖9）
（圖10）
（圖11）
4.5 軟體平臺
圖12所示，360頁游及YY遊戲分別依託其龐大的自有使用者量，佔據軟體平臺日均開服的前兩位；
16家軟體平臺中，綜合軟體業務佔據了3家（360頁游、獵豹遊戲、迅雷牛X），語音業務佔據了2家（YY遊戲、IS遊戲），視頻業務佔據了5家（PPS遊戲、快玩頁游、暴風遊戲、PP遊戲、風行遊戲）、音樂業務佔據了2家（酷狗遊戲、酷我遊戲）、遊戲軟體業務佔據了2家（VS頁游、175wan）。
（圖12）
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5.結語
5.1 雖然市場上優質管道有限，大多都已覆蓋了各大頁游平臺，甚至被少數幾家頁游平臺長期「包養」，但管道資源卻是無限的，敢於嘗試開發新管道資源的平臺將會獲得可觀的增長空間，同時建立管道資源管理體系，有助於第一時間獲取優質推廣管道的資源；
5.2 專注于優質管道的運營，是提升日均開服及遊戲營收最簡單、有效的方法，但想要進一步規模化，嘗試多樣化的廣告投放管道更有利於平臺的可持續發展；
5.3 建立差異化的廣告投放管道（除上述管道外），不但可以避開競爭激烈的管道，甚至可以更低的成本獲得更高的收益；
5.4 對於新進平臺而言，投放網盟（除百度網盟、搜狗網盟外）廣告是較為理想的選擇，但想要進一步發展則不能依賴網盟。
本文轉載gamelook，編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。