Game2遊戲:
頁游平臺廣告投放管道資料
2.1 管道網站分佈及覆蓋資料
圖1所示,72%的遊戲網已覆蓋頁游平臺的廣告,覆蓋率最高;71%的小說網尚未覆蓋頁游平臺,潛在市場空間最大;50%的視頻資源網的已覆蓋頁游平臺,覆蓋量最多;
相較于已覆蓋頁游平臺的管道,59%的管道尚未覆蓋頁游平臺,潛在市場空間巨大。
(圖1)
2.2 管道網站廣告商分佈資料
圖2所示,1540家網站中共涉及196家頁游平臺廣告商,其中游戲網投放廣告的頁游平臺數量最多,達122家,占總量的62%,是目前市場上最受頁游平臺歡迎的推廣管道;
9個管道中廣告覆蓋量最高的頁游平臺37wan佔據了6個,共覆蓋314家網站,覆蓋率高達20%,是目前市場上廣告投放量最大的頁游平臺。
(圖2)
3.頁游平臺日均開服資料
目前市場上仍在運營中的頁游平臺數量仍多達千家以上,日均開服量大於等於3的頁游平臺(除混服平臺外)大約有105家,其中74%日均開服數量集中在[3,10)區間;
日均10服以上的頁游平臺共27家,其中12家通過多管道廣告投放方式進行推廣,9家通過多平臺方式進行推廣,3家依託軟體業務進行推廣,日均開服數量前3名分別為37wan、360頁游及YY遊戲。
(圖3)
4.頁游平臺廣告投放案例
4.1 37wan
圖4所示,37wan在8個類型的網站中均有投放相應的廣告,其中游戲網的覆蓋率最高,達44%;
除針對特定類型網站進行廣告投放外,37wan在搜尋引擎(百度、360搜索、搜狗、谷歌)、DSP(Biddingx、好耶)、網盟(奇優、易特、推告等)均投入相應的推廣,多樣化的廣告投放管道讓其廣告能覆蓋到巨量的潛在使用者,確保持續不斷、穩定中有升的開服數量的同時,大量的管道資料也讓其在針對不同類型的遊戲推廣中顯得遊刃有餘,確保了其在未來市場競爭佔據主導地位。
(圖4)
4.2 9377
與37wan一樣,9377採取了多樣化廣告投放管道的推廣方式,但在投放策略上卻有所不同。
圖5所示,9377在6個類型的網站中投放了廣告,共覆蓋45家網站,雖然覆蓋率僅有3%,但所覆蓋的84%的網站均排名alexa全球前100,000;
同時,9377在網盟方面也投放了大量的廣告,是目前投放網盟廣告最多的頁游平臺,投放量達19家以上;
而搜索推廣及DSP方面,9377分別選擇了百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道5家搜尋引擎,MediaV及璧合2家DSP。
(圖5)
4.3 91wan/XY
相較于37wan、9377多樣化的廣告投放管道,91wan與XY主要針對特定網站、搜尋引擎推廣及百度網盟;
圖6所示,91wan主要集中在小說網、視頻資源網、遊戲網、動漫網及網址導航7個類型的網站進行廣告的投放,共覆蓋96家網站,占總量的6%,結合搜尋引擎(百度、360搜索、搜狗)及百度網盟,日均開服數量達28;
圖7所示,作為「縮減版91wan」的XY,所投放的網站類型及數量更少,僅投放3個類型共13家網站,結合搜尋引擎(百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道)及百度網盟,日均開服數量達15。
(圖6)
(圖7)
4.4 2144頁游/1666/602遊戲/063遊戲
相較于91wan、XY,2144頁游、1666、602遊戲、063遊戲4家頁游平臺則更為專注,僅針對少量的特定網站進行廣告的投放;
圖8所示,2144頁游主要在5個類型共14家網站投放了廣告,日均開服數量12;
圖9所示,1666主要在3個類型共4家網站投放了廣告,日均開服數量6;
圖10所示,602遊戲主要在3個類型共14家網站投放了廣告,其中79%集中在遊戲網,日均開服數量3;
圖11所示,063遊戲主要在2個類型共3家網站投放了廣告,日均開服數量1。
(圖8)
(圖9)
(圖10)
(圖11)
4.5 軟體平臺
圖12所示,360頁游及YY遊戲分別依託其龐大的自有使用者量,佔據軟體平臺日均開服的前兩位;
16家軟體平臺中,綜合軟體業務佔據了3家(360頁游、獵豹遊戲、迅雷牛X),語音業務佔據了2家(YY遊戲、IS遊戲),視頻業務佔據了5家(PPS遊戲、快玩頁游、暴風遊戲、PP遊戲、風行遊戲)、音樂業務佔據了2家(酷狗遊戲、酷我遊戲)、遊戲軟體業務佔據了2家(VS頁游、175wan)。
(圖12)
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5.結語
5.1 雖然市場上優質管道有限,大多都已覆蓋了各大頁游平臺,甚至被少數幾家頁游平臺長期「包養」,但管道資源卻是無限的,敢於嘗試開發新管道資源的平臺將會獲得可觀的增長空間,同時建立管道資源管理體系,有助於第一時間獲取優質推廣管道的資源;
5.2 專注于優質管道的運營,是提升日均開服及遊戲營收最簡單、有效的方法,但想要進一步規模化,嘗試多樣化的廣告投放管道更有利於平臺的可持續發展;
5.3 建立差異化的廣告投放管道(除上述管道外),不但可以避開競爭激烈的管道,甚至可以更低的成本獲得更高的收益;
5.4 對於新進平臺而言,投放網盟(除百度網盟、搜狗網盟外)廣告是較為理想的選擇,但想要進一步發展則不能依賴網盟。
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