2014日本手機遊戲開拓中國市場會受阻嗎?

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      從《繼承者們》到《來自星星的你》國內掀起了一場韓劇熱,針對這股全民熱潮,政協委員日前提出,韓劇熱傷害中國文化自尊。那麼同為異國文化的日本手游在今年年初就掀起的文化反思中會受到阻礙嗎?

  縱觀全球手游市場,全球範圍內的消費者在移動設備,尤其在手機遊戲上的花費正在出現顯著上漲。據魔部記者了解,去年第四季度,遊戲玩家在Google Play中游戲應用上的花費是上年同期的四倍多。

  去年,國內移動遊戲市場實際銷售收入112.4億元,同比增長了246.9%。在2014年初國內手游市場仍繼續著13年的爆發式增長,21日崑崙遊戲宣布將投入10億元推進2014手游發行,暢遊也發布了“3個10億”計劃,隨後藍港等手遊公司也紛紛表示將投入10億元專注手游發行。各大巨頭爭霸局勢逐漸形成,跨行業發展手游的公司更是屢見不鮮。即使這樣廣大的中國市場依然是日本等國垂涎已久的肥肉,今年日本在中國市場的開拓會成功嗎?



  根據App Annie和IHS聯合發布的報告顯示,手游推動了全球數字內容市場增長,全球消費者2012至2013年之間在數字電影、遊戲以及應用上的消費同比增長了30%。而手游的市場份額增長明顯,數字遊戲消費同比只增長了2%,而手游則同比增長了2.9倍。

  如今,日本已經成為了人均移動內容消費最高的國家,功能機向智能機的轉變將帶來更大的增長,不過對目前的傳統遊戲開發商來說並不是很好的消息。積極開拓海外市場成為其手游發展的必然之路,中國市場成為了必然選擇。

  2013年末,幾家知名日本遊戲大廠,包含SEGA、NAMCO、KONAMI、CAPCOM、KOEI、TAITO等,都已經在成立分公司,其中如SEGA、KONAMI、KOEI等公司更是積極,在中國已經設有研發單位,將由中國的人自行研發設計遊戲。

  與此同時,中國進口日本動漫版權的案例也是數不勝數,但同時也引發了中日的版權之爭,這種戲碼在2014年預測會屢見不鮮。例如,年前一款名為《龍珠OL》的手游登陸Appstore,剛剛上線就衝進了Appstore免費榜的前10名,並於2天后衝進Appstore暢銷榜的前20名。一位曾經試圖從日本相關出版社購買《龍珠》版權的手游公司負責人向記者透露,目前龍珠的IP並未授權給任何中國手游公司,這是一款標準的盜版手游。

  有人說2014也將是“IP”之年,面對手游市場發展壯大,IP搶奪戰必不可少,由此日本動漫版權也把中國手游市場和日本手游市場緊緊聯繫在一起,但是日本進軍中國市場仍存在以下問題。

  品質高但用戶需求需探索

  日本玩家是玩主機遊戲長大的,所以他們對遊戲的要求會更高一些,對可玩性、畫面品質要求更高。而中國遊戲業成長是跟互聯網有關的,中國玩家對互動、PK要求會比較高,會對這種模式比較習慣,導致各個國家的遊戲種類存在差異。所以對於日本手游來說進軍中國市場他們雖有先天品質上的優勢,但對於中國受眾的使用習慣還需繼續探究。

  戰略性開發發行成熟但手段單一

  在我國一個遊戲的發行與推廣基本戰略就是從vc要一筆錢,去炸這個市場。騰訊是拿平台去砸一個遊戲,盛大像端遊一樣,做品牌營銷來推廣。在中國用戶有很多種類,發行方式有很多打法,成功發行手游的模式有很多種。

  但是基於中國這個廣闊的市場來說,日本市場手段則太單一,做市場營銷的也就3、4家公司,電視廣告也就6個頻道有效,整個市場很規範、很窄,沒有什麼差異化在裡面,這導致開發商吸引用戶的手段就放在了產品的差異化、和遊戲本身的實力,產品的素質會直接影響到發行的結果。所以,這種模式未必能照搬到中國市場。

  2014中國手游市場的繼續發展對日本的動漫版權出口提供了契機,但是不管是由現在的文化反思引起還是整個手游市場來看,由於日本與中國兩個市場的差異性很大、用戶需有不同等多方面因素,日本手游進軍中國市場的腳步雖然已經邁出,但還不會快速在中國手游界形成吞噬性力量。

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