2014手機遊戲謀變 深度社交化成制勝關鍵

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      自2010年以來,隨著3G網路與智慧手機的高速普及,迅速推進了手游市場的爆發式增長。尤其是被譽為「手游元年」的2013年,傳統端游巨頭與中小創業者紮堆湧入,投資並購屢掀高潮,市場規模也迅猛攀升,一舉達到了112.4億元,同比上升246.9%。

  僅2013年下半年,在研的手游產品就超過了3000款。參差不齊的產品品質,越發普遍的內容同質化現象,也醞釀著手游產業的危機。2014年,手游市場會面臨怎樣的變化?如何謀變,才能在手游日漸顯著的紅海中開闢出新的藍海?

  從偷菜和打飛機說起

  對於幾年前偷菜遊戲的火爆,很多人都記憶猶新。一款玩法極其簡單的遊戲,能讓成千上萬的玩家為之瘋狂,這是為何?很多業內人士已經給出了答案:「社交化」。

  而說到融合了社交化元素的移動遊戲,當數一夜爆紅的「天天打飛機」遊戲。數以千萬計的玩家隨時隨地聯網對戰、競賽PK、分享成就、交友交流,得到的遊戲體驗除了互動,還有所需求的榮譽、驚喜等。

  儘管「打飛機」及天天系列遊戲的成功,得益于騰訊微信及手機QQ平臺的強大,但誰也不能否認,社交元素的加入,顯然滿足了玩家的互動需求,也對其最大化的有效傳播起到了不可忽視的作用。

  手游社交化能否開闢新藍海?

  單機遊戲以「社交化」作為為切入點,確實能大大提高玩家對遊戲的認同度。依靠使用者本身的人際關係傳播,讓遊戲迅速的獲取使用者。

  而手游則集成更完備的社交功能,能夠極大提升玩家的參與感和活躍度,進而增加玩家對遊戲的黏度。尤其是競賽、排名及消息推送分享等系統,將促使使用者的遊戲時間和登錄次數得到大幅度提升。對於目前手游生命週期普遍偏短的問題,是一個很好的解決方式。

  也正因為此,有業內人士稱,手游在2014年會向社交化的方向發展,社交元素也將成為手游的必備要素。從目前的形勢來看,各大媒體榜單佔據前幾位的手游,都無一例外地有著強烈的社交趨勢。顯然,社交化將為手游開闢出新的藍海。

  中重度手游的社交化趨勢如何?

  隨著手游的發展和市場的成熟,其地位不再僅僅是端游的補充。人們玩手游的時間越來越長,手游碎片化的特徵將越發不明顯。相對的,玩家對遊戲體驗的豐富性和拓展性,也就有了更多的訴求。這意味著,有著更豐富遊戲體驗的中重度手游,將成為行業未來幾年發展的重心。那麼,中重度手游的社交化趨勢,又將如何呢?

  相比于輕度手游,中重度遊戲研發的成本更高,面向不同的細分類別,對使用者的期求不僅是穩定,更要有足夠的黏度和深度。社交化既能夠更容易地吸納使用者,也能夠在使用者群中形成良性的社交圈。可以說,未來手游市場的競爭,中重度手游的社交化元素將是關鍵因素。

  事實上,在中重度手游領域中,社交元素已經從過去單純地分享到各社交平臺,轉變成為PVP等直接和好友進行PK的深度社交。比如《啪啪三國》,則是宣稱即將把單人PK升級到5v5的PVP模式,以實現「千人同屏」的恢弘群P玩法。這將是玩家社交模式的昇華和衍生。

  與此同時,《啪啪三國》最新版也對競技場進行了重新定義。打破了積分和排名的傳統規則,以賽季制代替終身制,以替換排位法代替天梯排位法。這讓玩家之間的交互更加直接和公平。

  無獨有偶,近期發佈的《眾神之王》更是把「社交性」深入到底。其打造的獨特「無極限PK」概念以及大世界地圖玩法,足以容納眾多玩家進行同屏刷怪、搶野外BOSS等經典端遊玩法。玩家可以組隊、建公會、打幫派國戰,甚至針對某位玩家進行通服追殺。

  雖然現階段《眾神之王》還沒開始封測,但其對外宣傳的遊戲玩法上,足以見其強社交遊戲的定位。它能否給使用者帶來端游年代的社交體驗?我們拭目以待。

  中重度手游社交化趨勢增強之後,使用者效應及效益將得到大幅度的提升,這一點毋庸置疑。越來越多的手游研發商,認識到在遊戲內添加社交元素的重要性。誰把社交化做好做深,誰也就能率先搶灘上手游發展的新藍海。



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