2013年大型遊戲公司將掀轉型熱潮

Game2遊戲:


耶誕節是遊戲公司一年中最繁忙的時候,幾乎所有經典遊戲一般都在這一期間紮堆發佈,遊戲行業的新霸主會隨時出現,而這也意味著遊戲行業一個週期的結束。

明年遊戲行業的發展趨勢會是怎樣?

騰訊CEO馬化騰在廣東互聯網大會上表示,2013年將是移動互聯網高速發展的一年,其中,移動社交遊戲將是最快的盈利方向。

隨著智慧手機和平板電腦的興起,2012年成為移動遊戲行業爆發性的一年,無論是在全球抑或本土市場,使用者群體和市場規模都在瘋狂增長。

此外,隨著Facebook等社交網路的火熱,社交遊戲也正在逐步取代傳統用戶端遊戲,佔據主要地位。

移動+社交模式,將成為2013年遊戲行業的主要趨勢。在移動+社交的模式下,各大遊戲公司又該如何轉型?



國外篇

暴雪

全球最大的遊戲開發商和發行商,推出了《使命召喚》和《魔獸世界》的暴雪,終於開始佈局移動遊戲。

3月,《魔獸世界》高級製作人John Lagrave表示,暴雪仍然想要將《魔獸世界》移植到蘋果的行動裝置上。目前,玩家現在已經可以通過手機查看拍賣行和軍械庫了,而暴雪的下一步就是要開發出能夠玩的版本來。

10月,暴雪推出了名為Activate的新移動遊戲社交平臺,通過這款新的遊戲社交平臺,玩家使用Facebook憑證或動視帳戶即可體驗動視旗下的移動遊戲,暴雪則計畫利用此前的遊戲作品和即將推出的新作品來提升該平臺的競爭力。

除了推出新移動社交平臺外,暴雪還發佈了兩款iOS版本的《小龍斯派羅》新作:《小龍斯派羅:迷失的島嶼》和《小龍斯派羅:陣地》。

藝電

為了發展移動平臺遊戲,藝電制定了更少、更大、更好的遊戲發展戰略。

藝電減少了每年針對遊戲主機和PC平臺的遊戲數量,從2009年的67款減少到了2012年的22款。到2013年,藝電遊戲數量將減至14款。

與此同時,藝電在移動遊戲方面加大賭注,明年將推出超30款社交和移動應用,移動應用總數將擴至500款左右。

目前,藝電所推出的移動遊戲大多免費,但使用者可以在遊戲內購買額外裝備,收費遊戲的售價也通常在99美分或者1.99美元左右。藝電稱,這一低價策略主要是為了吸引更多智慧手機和平板電腦使用者的眼球。

藝電副總裁尼克?厄爾表示,移動遊戲和主機遊戲一樣利潤豐厚,而且移動遊戲的成本更低,但回報率卻能夠與主機遊戲相當。

Zygna

在藝電穩步前行的同時,另一家遊戲廠商Zygna也走上了移動化道路。

目前,在iOS和Android平臺前10款最受歡迎移動遊戲中,有5款屬於Zygna旗下。而且,Zygna表示,計畫每一季度推出4款移動平臺遊戲。

目前,Zygna所推出的遊戲都是免費的,但都內置廣告來維持遊戲的正常運營,玩家也可通過付費方式來「去除廣告」或者在遊戲內購買裝備。從目前的情況來看,Zygna的這一策略取得一定成效,上季度移動遊戲占Zygna總營收的20%,環比上升14%。

國內篇:

在國內,移動遊戲有近2億使用者和50多億元的市場規模,有分析機構預測, 2015年,移動遊戲的市場規模將達到140億元。目前,國內大部分遊戲公司都在進行移動遊戲佈局,傳統的用戶端、網游大佬們紛紛進軍手游市場。

騰訊

馬化騰曾不止一次說過,騰訊正在面臨著一場激烈異常的移動互聯網入口爭奪戰。除了風頭正勁的微信、傳統的手機QQ,手機遊戲正成為騰訊佈局移動互聯網的一枚重要棋子。

根據易觀的《2012年第3季度國內移動遊戲市場季度監測》,截止2012年第3季度,國內移動遊戲市場規模達13.42億元。其中,騰訊以21.7%的市場份額,繼續領跑移動遊戲市場。

目前,騰訊遊戲代理的手機遊戲超過7款,其中《三國塔防魏傳》和《QQ 歡樂王國》已經躋身蘋果商店遊戲類應用前十名。

騰訊手機遊戲的戰略更加傾向于人與人互動的遊戲,因為單機遊戲表現形式單一,遊戲開發內容的速度遠遠趕不上使用者消耗內容的速度,很難保證使用者有長時間的興趣,增值的空間不大。以《憤怒的小鳥》為例,儘管依靠創意吸引了大量人氣,下載量超過10億,但營收只有1億美元。

除了選擇能產生互動的遊戲,騰訊移動遊戲戰略,更多地體現在產品的深度運營上,與協力廠商遊戲商合作對產品進行重新設計和開發,再利用騰訊現有的各平臺資源市場推廣,並對使用者資料進行收集分析。

此外,騰訊移動遊戲戰略還在走多元化路線:策略類遊戲代理《三國來了》、《QQ歡樂王國》,競技休閒類遊戲代理了《黃金礦工》《樂鬥派》,創新塔防類遊戲則有《聖犬帕拉》,休閒益智類遊戲有《釣魚忍者》等等。

盛大

今年,盛大遊戲在移動互聯領域的動作尤為頻繁:4月,盛大推出首款代理手游大作《我的國度》;5月,盛大發布了首款移植手游《悍將傳世》;7月,前盛大遊戲CEO譚群釗透露,盛大已經和《最終幻想》系列的開發商Square Enix達成開發和運營手機遊戲的戰略協定,將發佈《最終幻想》系列的手游版本。

在業內人士看來,盛大的種種動作,已經勾勒出一條清晰的戰略脈絡:以高品質的經典大型MMO遊戲為基礎和核心,去開發跨平臺遊戲產品,並最終打通全遊戲平臺,吸引和凝聚更為廣泛的使用者群體。

盛大遊戲CEO張向東表示,盛大正在加大對手機遊戲領域的投入以應對市場的新變化。盛大希望將遊戲運營經驗複製到移動平臺,拓展遊戲接入方式,並進一步拓展使用者群。

張向東還表示,盛大遊戲的韓國子公司Actoz明年將把重心放在手機遊戲業務上,包括手機遊戲的開發、運營與投資。目前,Actoz開發了6款手機遊戲產品。

金山

今年第三季度,金山來自網路遊戲的收益就達到2.11億元,已接近去年同期金山營收總和,其中《劍網3》的使用者數和收入都實現了100%的增長,達到了歷史最高水準。

面對接踵而來的好消息,金山CEO張宏江卻出人意料地表示,在新遊戲研發方面,金山不再投入資源做任何新的端游,未來全部精力都投到手機遊戲和頁游。

對此,張宏江給出了自己的理由:整個端游產業都非常低迷。推出來的任何一款新端游,主要是搶別人的玩家,金山遊戲今年推的三款新遊戲也證實這一點,而且使用者獲取成本比以前高。

張宏江稱,移動互聯網興起,使用者興趣已經發生轉移,金山一定要跟上這些變化。相對來說,頁游更輕鬆,手機遊戲也有更多碎片時間,更符合未來遊戲的發展,金山遊戲肯定會加大投入。

九城

在失去《魔獸世界》後,九城將公司的可持續性發展空間放在了移動及頁游領域。

九城副總裁沈國定表示,在網遊行業,跨平臺逐漸形成一種新趨勢,根據移動平臺開發新遊戲以及將頁遊移植到移動端,都是將來的發展方向。目前,九城已經建立移動網事業部,單獨開發了兩款移動端遊戲,未來可能會做更多的遊戲內容整合。

沈國定稱,九城的策略將是與管道建立合作關係,目前已與中國三大移動運營商及其應用商店都建立了合作,還包括索尼移動、HTC、華為等移動產品廠商,另外還與Gfan、騰訊等協力廠商應用開發商建立了合作。」

沈國定表示,九城已經進軍移動遊戲、社交遊戲和網頁遊戲領域,並取得不錯成績,如果單純以網頁遊戲和社交遊戲來衡量九城的業績,那麼公司已經盈利。

來源:qq

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