艾媒諮詢最新發佈的《2012 Q3中國手機遊戲市場季度監測報告》顯示,2012 Q3中國手機遊戲市場規模達到16.9億元,環比上漲38.5%,同比上升103.6%。受益于手機遊戲平臺的成熟、遊戲廠商和平臺的大力推廣,使用者對手機遊戲平臺的認可度大大提高,但使用者付費下載APP、玩手機遊戲的習慣還未完全養成,艾媒諮詢資料顯示,2012Q3中國手機使用者付費情況方面,有57.2%的手機遊戲使用者沒有付費,未來也不會考慮,這一占比較上季度有所下降。
因此,培養使用者付費習慣不僅需要各手機遊戲廠商為廣大使用者營造良好的手機遊戲環境,還需要對現有的經營模式做出改進,不斷推出精品,從而促進手機遊戲產業良性發展。
手機遊戲規模增長迅猛
根據艾媒諮詢最新發佈報告顯示,2012 Q3中國手機遊戲市場規模達到16.9億元,環比上漲38.5%,同比上升103.6%。然而這一數位在2008年只有2.4億元,短短4年時間,竟翻了7倍。
手機遊戲的迅猛增長離不開智慧終端機的普及。根據Gartner的資料,第三季度,全球智慧手機出貨量為1.69億部,與去年同期相比增加了47%,占比手機總出貨量接近四成。智慧手機正不斷加快對功能手機的替換速度。這一趨勢在我國也表現明顯,工信部電信研究院近日公佈的10月份國內手機行業運行狀況顯示,今年前10個月,我國手機市場出貨量達3.75億部,其中3G手機出貨量達2.04億部,同比增長84.1%。智慧手機的井噴帶動了移動應用的水漲船高。
根據艾媒諮詢最新發佈的《2012 Q2中國移動應用市場季度監測報告》顯示,二季度中國Android應用下載類型方面,“遊戲“應用依然是最熱門的下載類型,以32.6%占比排名第一。
移動互聯網基礎設施的改善也促進了手機遊戲的增長。根據百度2012年第三季度《移動互聯網發展趨勢報告》的報告來看,雖然2012 Q3 2G網路接入移動互聯網的使用者仍佔據主導地位,但是較上一年已經從95%下降到了76.7%,而3G網路則從上一年的4%增長到了今年第三季度的19.8%,漲勢明顯。
此外,《水果忍者》、《憤怒的小鳥》、《神廟逃亡》、《鱷魚愛洗澡》等熱門精品手機遊戲的出現,也帶動了手機遊戲使用者的急劇增加。
手機遊戲行業競爭激烈
從手機遊戲銷售情況來看,《中國遊戲產業報告》資料顯示,自2010上半年,移動網游市場實際銷售收取開始提速,至今年上半年,已達12.6億元, 增速三倍于PC網游市場。業內人士預計,至年底,移動網路遊戲市場營收或將達到30億元。從使用者規模來看,據中國版協遊戲工委聯合IDC發佈的2012年1—6月《中國遊戲產業報告》顯示,截至2012年6月底,中國網路遊戲(含PC與手機)整體使用者規模超過3億人。其中,移動網路遊戲使用者數增長速度較快,同比增長率70.9%,使用者數達到了7820萬人,增長率連續5年保持在70%以上,增幅遠超PC用戶端,潛力巨大。誘人的市場前景引得各廠商競相佈局手機遊戲。
國內方面,騰訊憑藉自身龐大的使用者群及成熟遊戲研發優勢,在手機遊戲的研發與推廣經營上一直處在業內的領先地位。騰訊最新2012 Q3財報顯示,移動及電信增值服務收入占2012年第三季度總收入的8.2%。收入增長主要受手機遊戲和手機閱讀的增長所帶動。近日,更有消息人士透露,騰訊有可能推出微信遊戲平臺,憑藉2億使用者群,微信很可能立馬成為中國第一手機遊戲平臺,這也是騰訊佈局O2O的一個重要棋子。
搜狐暢遊2012 Q3財報顯示,網路遊戲營收達到創紀錄的1.511億美元,較上年同期增長30%。手機遊戲方面,暢遊已成立了100多人的隊伍,從事互聯網手機遊戲的研發。目前正處於遊戲測試階段,將在2013年投入更多資源進行階段開發,移動事業部門現已經成為暢遊旗下重點開發的部門之一。
據空中網2012 Q3財報顯示,第三季度空中網手機遊戲收入為526萬美元,其中智慧手機遊戲收入178萬美元,占整體收入的33.8%。根據空中網2012-2013戰略,空中網將在保證產品品質同時,組成產品集群,以暢銷的作品為主,其他作品作為支援,讓空中網在使用者選擇、市場選擇方面有更多的主動性。並且,會在平衡iOS和安卓兩個平臺的遊戲基礎上,增加對Windows Phone平臺的相容擴展工作。
使用者付費習慣尚需培養
受益于智慧終端機的普及、移動互聯網基礎設施建設、手機遊戲平臺的成熟、遊戲廠商和平臺的大力推廣,使用者對手機遊戲平臺的認可度大大提高。但手機遊戲市場上,使用者付費下載APP、玩手機遊戲的習慣還未完全養成。
相關資料顯示,2012 Q3中國手機使用者付費情況方面,有57.2%的手機遊戲使用者沒有付費且未來也不考慮,同時也有一部分人考慮為自己喜歡的高品質遊戲付費。
首先,造成這種現象一方面來自于使用者受遊戲市場“免費模式”和盜版的影響已久,對收費遊戲的接受程度尚且不及免費遊戲。另一方面,手機遊戲的同質化、優秀作品的缺乏、流氓廣告及惡意扣費現象的存在都阻礙著使用者對選擇付費遊戲的選擇。
其次,相較于一次性下載收費,遊戲運營商更親睞于使用道具收費或者是服務收費模式。然而廣大使用者卻對這類型的收費方式不怎麼買帳,同時讓使用者去接受道具付費也需要有一個心理適應的過程。
“甯花4000買手機,不花6元購遊戲”,改變使用者這一現象,培養使用者付費意識及版權意識,不僅需要各手機遊戲廠商的共同努力,還需要對現有的經營模式做出改進。
除了提高手游自身的內容、設計、品質以外,遊戲廠商更應該改進收費模式,使其符合當前手機遊戲使用者消費行為習慣。同時,在收費環節上應誠信自覺,加大監管懲罰力度,杜絕惡意扣費現象的發生。最後,廠商也應該注意移動互聯網上使用者的行為特性,趨利避害,整合佈局,提升使用者體驗。這樣才能為廣大使用者營造良好的手機遊戲環境,逐步培養使用者付費習慣,促進手機遊戲產業良性發展。
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