15種運用社交媒體製造活動營銷的方法

本文來自@SocialBeta 專屬內容貢獻者@YvaineSo 的編譯

最近都在做一些活動,文章裡提到的方式確實值得值得大家一試。

你是否策劃過某個活動或者組織過非正式的聚會?社交媒體可以用使活動的參與者的聯繫更具影響力。利用社交媒體可以提升活動影響力也可以增強參與者的分享性。本文將教你15種用社交媒體製造活動營銷的方法。

營造活動前的熱鬧氛圍

#1、報名階段的氣氛活躍

你並不需要等到活動完全開始後了才開始發布信息,你完全可以在確認階段就開始大肆宣傳。像Eventbrite這樣的信息交流網站就可以讓參與者利用網絡分享他們的活動,而且方式很極其簡單,只要簡單註冊就可以發布信息了。

#2、分享的氛圍

依靠激勵措置鼓勵你的參與者儘早地廣泛地分享你的活動,Meteor Solutions 網站就會協助你獎勵給那些分享了你的內容的參與者。而Online Marketing Summit 2012就給那些活動分享者提供免費去聖地亞哥旅行的機會。



《西南偏南》(SXSW)借助SXSocial 做得更好一點,他們給參與者提供了一個認識那些與自己志趣相投的參與者並且在活動前就可以交換彼此信息的機會。

TEDx SoMa Event 網站的首頁全是介紹活動預報名和介紹下次活動的信息,包括所有相關的博文,Twitter和Facebook的粉絲,Flickr以及YouTube等等社交媒體渠道都被利用上,來吸引下一年度的參加者,所有的信息的目的都是把瀏覽者吸引到那個大大的“預報名”的按鈕上。

TEDx SoMa 在凸顯他們的社會活動方面的工作做得非常到位,包括他們提供的分享渠道也做得很細緻。

 

首先,你要確保所有活動的推廣都在網頁最顯眼的位置,這樣才可以鼓勵大家在開始談論你的活動的時候就儘早報名。另外你不需要去創造兩到三個可變觀點,因為這樣一來,你就很難找到大家關注的爭論焦點。建立一個演講者專區,你還可以把他們的簡介,Twitter等元素都加入到網站上。還可以利用其他的推廣方式,讓與會者能認識到演講者,甚至可以給出話題建議和提出問題,這樣也有利於演講者更好地理解他的聽眾。

關鍵性的內容的字體加粗和居中顯示。

#3、營造活動噱頭

SXSW 經常熱衷於詢問參與者的意見和建議,來確定活動主題。

他們30%的項目創意都來源於參加者。你並不需要走出門去拜訪他們,活動開始前你完全可以用PollDaddy和TwtPoll 來幫助你製作建議的調查問卷。

SXSW 們興奮地等待明星的到來。

#4、謠言效應

2009年,在Twitter上瘋傳一個關於喜劇演員Dave Chappell 將會在波蘭的先鋒廣場表演一出神秘午夜秀的消息。沒有人確認,也沒有來否認這條信息,所以它一下子就被5000人傳閱。

午夜過了,Dave Chappell並沒有出現,但是人們還是繼續轉發。這條消息只是一個巨大的謊言嗎? 1點的時候,就在每個人都開始認為他們被Twitter欺騙的時候,Dave Chappell 走上舞台,並且在觀眾的簇擁中進行即興表演。

謠言的驚喜和特殊嘉賓或者令人興奮的獎勵都可以為你的活動增加人氣,並且成為大家茶餘飯後談論的話題。

隨著Dave Chappell的出現,謠傳得到了證實,人群隨即沸騰。

與會者獲得通知

#5、憑QR碼參加點對點分享

如今你的活動怎麼用點對點技術也不重要了。即使在外面舉行沒有傳統的會議設備,你也可以用QR碼來對你的演講進行分享,而不需要投影儀來投影你的幻燈片。打印一張二維碼的圖片,任何人都可以用智能手機掃描它然後直接參加演講。 (譯者註:QR碼即二維空間碼)

用二維空間碼下載演講內容

#6、把演講者的博客都集中起來

會前,會後,你是怎麼樣讓你的與會者可以及時跟進演講者的信息?在,你可以訂閱他們的博客信息,你可以在網站上建立一個信息區域,都顯示他們最新的消息。如果這個活動比較大型,觀點比較多,Netvibes還可以將Twitter的討論匯聚起來。

Netvibes'  討論訂閱。

幫助參與者分享信息

#7、Twitter 殺手鐧

沒有必要使用呆板的對話形式,從觀眾中獲取開放性問題。像Tweetwally 運用Twitter 殺手鐧, 不僅可以做訪談類直播,還可以讓不能到會場的人也在Twitter上關注相關活動。

但是也可以出現另外一種情況:現場直播的內容有可能會與演講稿有所出入,播報演講內容的同時回複評論也可能產生與主題無關的題外話,甚至出現負面信息。因此我們可以在活動進行的同時在場外放置一個大屏幕播報場內的情況,同時也可以收集的大家的評論和回執,以便在恰當的時機反饋給演講者。

#8、分享分享圖片信息

建立一個官方的 Flickr相冊頁面,利用小獎勵和激勵措置鼓勵參與者上傳他們的照片,這樣你就可以快速地建立起一個非官方的活動紀念相冊,將來你還可以利用它來進行推廣。

#9、分享地點信息

同樣使用一些小獎勵來鼓勵與會者在會場四周不同的地點登陸Foursquare 報告他們的位置。這樣一來不僅可以使大家看到哪個展台是最受歡迎的,而且還可以讓他們發現那些也許會被忽略的展位。

缺席的參加者

#10、向更廣泛的虛擬用戶群開發你的活動

如果你的活動不是閉門會議,那麼可以考慮向更多的虛擬用戶群開發你的活動。 2011 Blog World and New Media Expo就給所有不能到洛杉磯現場參加會議的觀眾出售虛擬入場券。

BlogWorld給未到會者提供演講錄像並收取一小部分費用

一些活動,例如 2011 International Freelancers Day Conference將來會發展為完全虛擬形式的,演講者有可能會相隔幾千里,但可以通過錄像來​​實現分會場,這樣就減少了會場租賃,交通和住宿的開支。參與者可以通過Twitter和Facebook來提問和評論活動,通過標籤來將這種形式的討論變為一個潛在性的全球討論。

#11、視頻流

現場錄像是吸引不到場的虛擬觀眾的基礎。 UStream, Facebook或者專門的視頻網站YouTube 頻道都可以讓你對你的活動的部分環節或者全場進行視頻現場直播。如果你要大規模地做這件事,那是很值得投資在專業的攝像設備上的和網絡設備上的,因為你需要比較大的帶寬。

活躍活動的氣氛

#12、QR碼的尋找活動

怎麼樣才能讓你的展位在擁擠的會場中與眾不同,讓拜訪者感到更加有意思?今年聖地亞哥的Comic-Con 運用QR碼開展了一個以尋找金剛為主題的有獎活動。在這個活動的同時,美國BBC展開他們的博士QR遊戲,鼓勵參加者參觀他們的展位,凡參觀者均有機會獲得獎品。

只要你的參與者分享了關於活動博文或者相片集,你就可以給他們提供相應的折扣或者獎勵。只要會有發布了關於本次活動的優秀博文, 專業B2B營銷論壇就給他們提供來年會議的免費門票。

Comic-Con 的展位總是熙熙攘攘

博士QR遊戲

活動過後

#13、公佈你的Twitter牆

如果你手上有很多媒體以至於你無從選擇,可以嘗試使用 Storify來收集Twitter的內容,視頻和照片,通過社交媒體把他們融合進你的網站。

#14、留一個可以到達會議視頻的鏈接

把你網站的主要位置留做展示過往活動的展示,利用Ustream和YouTube講你的視頻整合起來,這樣還可以為來年的活動做一個宣傳。

此外,確保你在同一頁有一個Email(你可以用或者)訂閱服務,可以以此收集會員的感興趣的話題。你甚至還可以通過提供一些獎勵來得到相關數據。

X.commerce是一個創意型新的視頻發佈網站。

#15、公佈你的演講內容

你可以用Slideshare (這是一個分享演講文檔和視頻的網站)來吸引那些並不是你會員的人來到你的網站,並且還可以促使他們來年參加你的活動。

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編譯@YvaineSo

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原文鏈接:http://www.socialmediaexaminer.com/15-ways-to-bring-social-media-to-events/

 

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