1000萬手遊玩家大調查:19%手游陷入秒死困境

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       據某權威測公司最新的研究報告顯示,免費增值遊戲玩家在支出和留存率上都比人們想像的糟糕,大多數玩家玩了一天后就不再玩,很多遊戲幾乎陷入了「秒死」困境。從去年11月開始,該報告對超過1000萬名玩家的行為追蹤了90天。在那些新玩家當中,19%只打開過遊戲一次,66%過了一天就不再玩。只有2.2%的玩家在遊戲中花過錢,遊戲開發商46%的收入來自花費最多的那10%玩家。

  

  使用者離開的五大原因

  使用者留存率中的「40-20-10」規則

  「40-20-10」 規則中的數位表示的是日留存率、周留存率和月留存率。用來解決遊戲中留存率度量值的閾值問題。規則所傳達的資訊如下:如果你想讓遊戲的DAU超過100萬,那麼日留存率應該大於40%,周留存率和月留存率分別大於20%和10%。



  也就是說,在所有首次進入遊戲玩家中,40%左右的人會在第二天繼續玩遊戲。應用流量來源和玩家總遊戲時間都會使這項資料產生較大波動,所以遊戲發佈後數天內達到45%並不意味著成功。但是,如果在發佈後留存率仍然大於40%而且DAU在20萬和40萬間,那才是真正1個周值得慶倖的事情。如果這項數值跌到20%以下,那麼遊戲便極難獲得成功。遊戲第7日和第30日留存率,這些留存比例源自40-20-10規則,規則認為遊戲第7日留存率大於20%,第30日留存率大於10%。

  

  如何提高使用者存留率

  把握黃金60秒

  遊戲開始的前60秒是非常重要的,玩家需要進入遊戲,享受遊戲,和快速被獎勵,所以糟糕的新手引導在我們分析的31%的遊戲中是顯而易見的。手游最重要的是有一個簡單卻吸引人的新手教程和精心設計的遊戲進程來保持玩家慢慢深入關卡。遊戲一開始就應該盡可能的給玩家更多的體驗或者甜頭。

  每日活動:一天一次的遊戲任務或者競賽專案

  每週活動:你應該考慮所有玩家所具有的不同遊戲模式,並思考如何做才能以不同的頻率吸引不同的玩家。我建議現代社交網路必須同時具備每天活動和每週活動機制。

  「冷卻計時器」(Cooldown timers):這個機制也可用於上述幾大方法中,但是我想要在這裡對其進行詳細說明。你可以通過它控制遊戲的節奏和玩家在每一個關卡中的能量。可以說這是社交遊戲中非常有效的一種機制。它的維持時間一般是5分鐘至1小時。

  讓玩家能夠積極愉快地與好友進行交流:不應該將病毒式傳播與使用者留存機制完全分離開來。它們也存在一定的交互性(遊戲邦注:在一些優秀的社交遊戲中尤其如此)。玩家可能會因為想和好友一起遊戲而重新回到遊戲中,所以提供玩家與好友一起遊戲的機會可以說是一種有效的使用者留存方法。

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