GameLook報道 / 10月16日,由魔方網及融道文化主辦,文化部支持的2014首屆移動網絡文化發展高峰論壇在北京召開,本次論壇針對如何推動遊戲行業健康發展,互聯網行業未來趨勢進行集中討論。魔方網首席執行官王健致開幕辭並做《移動遊戲行業面臨轉型升級》主題演講。
魔方網CEO王健表示移動遊戲行業正處在轉型的階段,企業應“高修墻廣積糧”,王健表示,隨著資本市場冷卻,和巨頭加入,公司要保持自己公司的現金流,高修墻廣積糧,保存企業最基本的存活能力,在此基礎上更應該創新,通過產品的細節、運營的細節來打磨自己的能力。行業轉型階段,整個行業需要加強自律,規范市場。
演講中王健介紹瞭魔方網成立一年多來作為移動遊戲媒體的轉型升級,最重要的一項戰略是媒體加工具的平臺化轉型。現在為止魔方網大陸每天有60萬的獨立UV,加加每天有25萬的日活躍用戶。未來魔方會嘗試社區化和視頻化。魔方網將在11月正式商業化,將結合旗下視頻,專區資源,為廠商玩傢需求服務。
以下是魔方網CEO王建的現場演講實錄:
王健:尊敬的各位領導、各位嘉賓,大傢上午好!非常榮幸能夠和融到文化一起來主辦這次的峰會,這次峰會也得到瞭各位領導和大傢的鼎力支持,今天我就先第一個來跟大傢做一下分享。
其實我的標題是移動遊戲媒體的轉型升級,其實我隻是以移動遊戲媒體作為一個切入點,更多的是來談一下現在整個咱們移動遊戲這個行業所處在的一個轉型升級的階段。
第一個相信這個數據報表很多人都看過,姑且不論來源於哪個調研公司的報告,先不看具體的數字,從具體的增長來看,整個移動行業是在一個飛速發展的時期,尤其是最近三年,市場規模在不斷的增大,增長率也非常高。但是在此同時,其實我並不是來叫好的,我更多的是在這個特殊的時期,希望大傢認請現在的情況,那就是其實從今年到明年,以及接下來的兩三年,整個移動遊戲行業會處在相對成熟的一個階段,當然整個行業的趨勢肯定是規模越來越大,但是增長率會相對降低。其實是整個市場不能說冷下來,我覺得會可以稱作為逐漸成熟起來。最近在很多社交媒體上大傢會看到,有很多包括投資機構包括業內人士都在說寒冬到來,這個寒冬不是行業的寒冬,而是行業內參與的公司,行業從高速膨脹到逐漸成熟,這個期間大傢的機會面臨的競爭以及企業自身的情況,大傢在不同階段應該做的事情確實不一樣。所以,在這個特殊階段,站在我的角度,給不管是研發發行還是業內的一些夥伴一些建議。
第一個高築墻,廣集糧。因為我相信很多朋友在下半年,最近幾個月的資本市場應該反映出一些問題,其實遊戲行業在去年年初到今年年中,其實融資的情況都特別簡單,總結來說就是基本到處都是人傻錢多的資方,到6、7月份到現在,有可能整個行業都會冷靜下來,因為隨著第一波並購企業到現在的一些表現,包括整個增長率的一些稍微的放緩,也讓大傢冷靜下來。並且大傢手裡的錢該投的也投瞭,我覺得現在到瞭整個資本市場冷靜下來的時候,我覺得咱們作為企業更應該冷靜下來。現在作為公司第一個要做的就是保持自己公司的現金流,高修墻廣積糧,保存自己企業最基本的存活能力,然後在此基礎上更應該創新,通過產品的細節、運營的細節來打磨自己的能力。因為前兩年確實出現瞭很多運氣遊戲,或者說是運氣公司,可能憑著一款產品,突然就爆發起來,整個公司很容易就做起來瞭。但是到瞭現在這個階段,整個市場都在冷靜,大傢的競爭,並且巨頭們也都已經加入進來,在這個時間不應該再抱著運氣的想法去做這個事情。更多的應該在整個產品的創新,包括細節的打磨上來具體去著重這幾點。
第三點是加強自律。這個自律我想說的是除瞭大傢在企業上的自律,更多的其實是心態上的自律,怎麼說呢?在產品上,在心態上,不管是在運營上,各個方面都應該在一個逐漸成熟的市場來說,大傢就更應該去規范,在這個方面把自律這件事情做好。隻有這麼規范化的去發展,整個行業才會變好。並且大傢作為企業來說,在整個轉型升級的階段,咱們才能更多的保持自己的競爭力,保持自己的可持續發展。
說到自律,其實這也點出來一個問題,剛才主持人也提到,咱們這次峰會提到一個問題,就是在移動遊戲高速增長的背後會有哪些問題呢?其實大傢相信也都會看到一些問題,第一個其實就是IP,在移動遊戲,IP這個事情被大傢討論的是非常非常多,動漫、遊戲,各個方面的IP,其實出現的問題當然很多,具體什麼問題?就是在各大運營市場隨即搜索一個熱門動漫熱門遊戲的名字,相關的遊戲都是幾百款,這都是以規范方式拿到IP的嗎?其實不是。這樣對於真正創新規范的企業,他們拿到瞭正版授權IP企業來說是非常不公平的,他們付出瞭很高的成本,最終不一定能得到相應的收益。
另外還有也是大傢一直談到的低俗推廣包括遊戲中很坑爹的內容。我今天為什麼這麼早來發言呼籲這件事情呢?移動遊戲爆發的時候2012年、2013年大傢還沒有來得及思考這個事情,因為整個行業發展太快,大傢一直鋪在業務上,一直在藍海紅海這個過程當中考慮業務事情。但是現在整個行業冷靜下來、成熟下來,大傢更應該呼籲規范和自律方面的東西。因為如果一個行業沒有引導沒有規范,那這個行業肯定是處在一個不健康的情況,所以趁今天這個機會,作為行業的一個參與者,作為媒體的一個身份,我其實呼籲大傢一起來,包括領導們的關註,來能夠成立相關的組織,希望在規范化這個事情上,咱們從最基本的監督、監管,到能有這樣一個組織來告訴大傢怎麼去規范化。其實我相信業內的很多朋友,不一定就不遵守這些東西,其實更多的朋友,是不知道怎麼去規范,包括從IP上,從推廣上,其實大傢是沒有想法沒有思路的。所以我覺得更多的應該有一個組織也好,或者一個制度也好,來引導大傢規范,怎麼去做到這些規范。
剛才提到的是規范化的方式,另外在魔方網自身角度來說,作為媒體怎麼在這個市場走向成熟的階段,作為一個媒體來說,在這個階段應該做哪些事?我可以簡單的和大傢分享一下。
第一個,作為媒體來說,現在的階段,大傢都在談的一個問題是用戶紅利消失,因為基本上核心用戶都被覆蓋得差不多瞭。接下來大傢應該在細分領域去劃分更多的空間。作為媒體來說,媒體確實在這個階段,市場越成熟,媒體能發揮的作用就會越大。為什麼?其實前兩年用戶找遊戲可能就是簡單的看到圖標漂亮就下載,看到渠道上的排行榜就下載。現在已經不是瞭,很多用戶已經嘗試過各種各樣的遊戲瞭,已經被很多遊戲洗過瞭。用戶其實就會相對理性,相對理性以後,用戶選擇遊戲就不會那麼輕易的選擇一款遊戲。基本靠什麼去選擇呢?可能是朋友的推薦,也可能是專業媒體的引導,他們可能更具體的看一款遊戲的視頻、評測,等等,這個階段媒體是能發揮更大的價值的。
第二點是能夠促進行業的規范。因為媒體更多是站在第三方參與者的角度上看這個行業,是整個行業所有參與者的橋梁包括專傢,我相信媒體更公平更客觀。
另外作為媒體更應該積極的去創新。通過魔方網本身的一個轉型升級,也切到我今天演講的主題來說,通過這幾點跟大傢分享一下。
魔方網從2013年7月份正式成立到現在其實才一年多的時間,這一年多的時間裡面我們做瞭很多工作,最重要的一項其實就是從純粹媒體到媒體和工具的結合,我們今年7月份在上海開過一場發佈會,主要是我們旗下的一款產品“加加”,我們現在的戰略是從單純的媒體到整個平臺的轉型,從“加加”上線到現在4個月的時間已經取得比較不錯的成效。現在為止魔方網在大陸每天有60萬的獨立UV,“加加”每天有25萬的日活躍用戶。
另外從媒體自身的形態來說,我們不希望還是做傳統媒體的單純的報道這些,到瞭現在尤其在手機上,用戶對於圖文信息的感知已經視覺疲勞瞭,為什麼蘋果升級IOS 8的時候要把視頻加進來呢?足以可見,所有用戶對視頻的接受遠遠高於圖文。另外用戶也希望有更豐富的體現來滿足自己的感知。魔方網一直在關註全面視頻化的關註,截至現在魔方網的視頻基本上可以覆蓋到每個月上線一千款的產品,我們每一款都覆蓋到,有專門的字幕、專門的講解讓用戶接受這款遊戲。並且現在很多的應用市場引入瞭魔方網的視頻服務,很多詳情頁能看到這款遊戲的視頻介紹。截止到現在從去年7、8月份到現在,魔方網旗下的視頻累計播放次數已經超過1億次,我們的視頻員會集中在優酷和樂視上,也感謝優酷和樂視對我們的大力支持。接下來我們在原創視頻節目,在用戶選擇遊戲的引導上會下更多的工夫。並且我們馬上會和相關的電視臺合作,全面的和手機遊戲,手遊包括移動互聯網整個的視頻節目,原創視頻節目都會上線,希望大傢能夠關註。
接下來是魔方網在社區化方面的嘗試。第四點也可以看到,我們在做全球化的媒體,全球化和社區化是我們接下來綜合的戰略方向。傳統媒體都還在人工編輯產出攻略各個方面的東西,但是手遊和其他行業最大的不同是手遊可能數量上超過十萬款的數量,並且每年有三萬款的產品上線,單靠編輯,魔方網的編輯150人,但是我相信就是500人也覆蓋不到這個遊戲數量。所以希望通過全球化和社區化的概念、這種嘗試,來讓玩傢參與到產品的評測,產品的攻略的建設,包括後期的一些討論,這是我們現在進行的嘗試。現在剛剛開始,但是好在與我們現在每天在社區上已經有一萬篇以上的原創內容。並且全球化我們已經初見成效,臺灣每天有20萬獨立用戶,我們專業的手機遊戲裡是排名第一的,魔方網日本公司已經組建接下來會組建東南亞的市場公司,來拓展東南亞的業務。所以整個這幾點是魔方網目前的整個行業的轉型時期,整個行業走向成熟的時期,我們用自己的方式在做我們對自己的轉型,媒體到工具到平臺的轉型,我們在視頻化、全球化和社區化方面的一個升級服務。我們在這個階段來細分這些服務,來打磨這些細節,希望作為媒體來說,能夠在這個行業裡做出來我們自己的一些成績,能帶動更多的小夥伴們一起產出更多的成績。
並且,我們接下來,在創新這個角度上永遠不會停歇。11月份下旬“加加”神秘的新的大版本會全面上線,這個版本我可以誇下海口,絕對會打破遊戲視頻行業的規則,其實就一點,我們要讓所有的玩傢都參與到視頻這個事情裡來,來分享自己的視頻,來在視頻裡做各種各樣的東西。希望大傢期待11月份的“加加”新版本。另外魔方網在Q4,也就是11月份,商業化會全面開始,並且魔方網希望未來的商業化也不是單純的賣一個廣告,一個橫幅,一個位置,我們希望今年推出的服務,包括明年上半年都會專註在整合營銷服務,包括產品上線前上線中包括後續的服務,具體的大傢可以和現場的魔方網人員聯系。另外“加加”會持續的免費,今年7月份的發佈會上我曾經說過,“加加”在新增激活一億次之前絕對不會收費,重點主要會和各個合作夥伴來加強深度的合作,把佳佳的資源全部免費的開放出去,預計佳佳2015年年初達到100萬DAU的量級。
最後一個是全球化市場,我們會更開放的態度,尤其是一些東南亞的國傢,我們會著重拓展的地方,國內一些公司東南亞如果取得一些成績的公司,我們非常歡迎大傢來做深度的合作,甚至做合資的公司,一起拓展這些國傢。把我們國內優質的產品和服務更多的帶到全球去。
我的演講到此結束,謝謝大傢!