近日,騰訊社區開放平台(http://opensns.qq.com/ )正式對外開放社交廣告系統——廣點通。據了解,該系統將首次向外部開發者和電商網站推出自助廣告服務,這是騰訊開放平台的又一重大發布。業內人士分析,騰訊本次率先推出社交廣告,並把內部最優質的流量對外開放,意義重大。作為國內用戶數量最大、最活躍的SNS社區,基於QQ空間和朋友社區的廣告系統的日流量將達到數十億。這無疑將改善互聯網營銷的生態環境,同時也給互聯網創業者帶去有力的支持。
業內人士指出,社會化營銷的概念逐漸普及,由官方推出的社交廣告平台是其中的重要一環。 Facebook在2011年創造了40億美元的可觀收入,開創了網絡營銷新的市場格局,在美國SNS平台的流量和用戶時間均已經和搜索引擎並駕齊驅。這個戰場是商家不可錯過的。相比於傳統廣告,社交廣告的核心優勢在於不僅知道用戶是誰還知道用戶和誰在互動。利用好友間的關係,通過互動和口碑傳播品牌,做到“朋友的口碑是最好的廣告“。針對社交廣告將成為廣告領域的一個重大變化,騰訊開放平台抓住了這一機遇,目前其領先的技術和開放嘗試引起開發者,電商主及各類網站的廣泛關注。
騰訊沉澱多年的關係鏈在這個廣告系統中佔據很大的優勢,比如可以直觀了解到哪些平時身邊好友對哪些品牌有興趣,對哪些商業行為有互動,用戶間最親密的好友還能優先展示,應用這項好友技術後,點擊率有51%的提升。另外,騰訊積累多年的數據挖掘技術也在系統中處處可見,除了基礎的年齡,性別,地域,上網場景等定向,該系統還即將開放付費能力,0-3歲寶寶媽媽等諸多細分的特色定向能力。其中利用團購區縣定向以後,點擊率有71%的提升。成本方面,騰訊社交廣告點擊成本低於業內平均40%以上;註冊成本平均則是低於目前的60%。引流方面則是達到日引流百萬以上,很有吸引力。
據了解,已有多家知名APP開發者,電商網站已真實體驗QQ空間社交廣告。 Zynga,愷英等社交遊戲公司, 蘑菇街,美麗說,京東商城,珍愛網,韓都衣舍等電商網站都獲得了不錯的推廣效果。比如,以電商為例,韓都衣舍通過QQ空間社交廣告推廣和社區關係鏈傳播,ROI超過5。韓都衣舍CEO趙迎光錶示:效果之好大大超出意料,對未來與廣點通的合作抱以充足信心。以某遊戲公司為例,在此平台上創造了近4%的業內高點擊率。網站類的蘑菇街和美麗說,社交廣告日均點擊率高達0.5%,推廣效果非常顯著。並且,點擊成本遠遠低於其他平台。近日,廣點通終於迎來了全面對外開放。
業內人士分析,在美國社交網絡的營銷Facebook已經取得巨大的成功,同時這樣的創新把好友和品牌融合的廣告模式也切實為廣告主帶去了更大的價值。而騰訊開放平臺本次在國內率先推出社交廣告——廣點通,把目前還是藍海的5億活躍用戶的騰訊社交平台全面開放出來,給合作夥伴直面騰訊的海量用戶資源的一個優質渠道,對於改善目前的互聯網創業者生態環境有重大意義。
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