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Gamelook報道/隨著12月15日首發的熱度過後，任天堂的《馬裡奧Run》今天在大多數地區的收入榜都出現瞭下滑，從最高值66國第一到目前隻維持2各地區收入榜首，再重要的市場，比如美國榜目前排名第5，日本收入榜則降到瞭20名。
不過，任天堂總裁君島達己今天在接受京都新聞采訪時表示，這款遊戲的全球下載瞭已經超過瞭5000萬，“《馬裡奧Run》的表現在預料之中，目前來看，下載量超過1億不是問題，未來任天堂會每年推出2-3款手遊”。
據App Annie透露，《馬裡奧Run》的首周收入或已突破1.3億元，從任何方面都算得上是爆款手遊。不過，隨著收入榜排名的下滑，該遊戲能否達到分析師們預測的6500萬美元收入已經成為瞭未知數，這或許也是投資者缺乏信心的原因。可是，君島達己為什麼說‘在預料之中’呢？
首周5000萬下載、1.3億元收入：看《馬裡奧Run》的得與失
撇開分析師們的預期不談，《馬裡奧Run》算的上是現象級的手遊，四天下載4000萬打破瞭蘋果App Store單款手遊下載記錄，而且任天堂通過它不僅獲得瞭優秀的下載和收入表現，還給未來的手遊鋪平瞭道路，為旗下其他遊戲帶來瞭明顯增長。
任天堂官推截圖
發佈前三天登頂140多國免費榜、66國收入榜，這是一個讓大多數開發商都羨慕嫉妒恨的成績。任天堂今天還在官方Twitter宣佈，該遊戲累計下載瞭已經突破5000萬，App Annie則透露其收入突破瞭1900萬美元（折合人民幣1.3億元）。
早在遊戲發佈之前，任天堂就憑借這款遊戲傍上瞭蘋果這棵大樹，拿到瞭WWDC露臉、App Store破例開預定以及鋪天蓋地的推薦位置，還帶來瞭該系列在其他平臺的收入增長，這對於《馬裡奧Run》以及隨後更多的任天堂手遊都是一個好的開始。
‘刷屏’式的推薦位
宮本茂曾在遊戲發佈前表示，“我們希望當《動物之森》手遊發佈的時候，更多人會熟悉它的世界觀和角色，這樣我們再發佈該系列其他遊戲的時候，就會有更多的人感興趣。”考慮到移動設備的普及率，君島達己“達到1億下載量很輕松”的說法是成立的。
既然《馬裡奧Run》如此成功，為什麼還要說它‘有所失’呢？
正如我們此前所說，任天堂和蘋果兩傢公司都為《馬裡奧Run》憋足瞭勁兒，但10美元付費的做法讓大多數下載用戶望而卻步，按照付費玩傢和下載量對比，該遊戲的付費轉化率隻有3.8%，也就是說，超過90%以上的用戶都對這種模式不買賬。
這一點，在玩傢反饋方面表現尤為明顯，除瞭App Store半數以上差評之外，很多人也在社交平臺表達瞭自己的看法：
有用戶表示，“10美元才能救桃子公主？她可以去死瞭”
meygan：庫巴（Bowser，遊戲裡的boss）你先留著桃子公主吧，我才不會花9.99美元把她贖回來。
Headphanie：當你通過瞭《馬裡奧Run》的第一個世界（圖片為刪除遊戲選擇）。
《Pokemon Go》（藍）和《馬裡奧Run》（紅）發佈之後任天堂的股價走勢對比圖
首款手遊就遭遇這樣的差評，毫無引文會對任天堂隨後的手遊會帶來相當一部分影響。此外，資本市場也對該遊戲的未來持續營收能力不看好，《馬裡奧Run》發佈之後，任天堂股價遭遇五連跌，累計降幅16%，相當於比遊戲發佈前一個月蒸發瞭400億元市值。
任天堂的“套路”成功：旗下多款馬裡奧遊戲銷量猛增
嚴格意義上來講，由任天堂和DeNA共同研發的《馬裡奧Run》算是一個付費遊戲，隻不過它把前三關放出來讓你試玩而已，雖說手遊本身的收入沒有達到分析師們的預期，但在掌機和主機平臺，4款馬裡奧系列遊戲同時出現瞭增長，最明顯的是《超級馬裡奧Maker for 3DS》，單周下載量猛增16.8萬，占發佈四年來總銷量的37%，《馬裡奧派對:明星大比拼》、《新超級馬裡奧兄弟2》和《馬裡奧賽車7》也都出現瞭明顯增長。
其他平臺四款馬裡奧遊戲銷量猛增
如果按照付費遊戲的標準來看，《馬裡奧Run》的首周表現超過瞭《我的世界》。所以從結果而言，任天堂的‘套路’是成功的，正如宮本茂在遊戲發佈之前所說的那樣，《Pokemon Go》的意外成功讓他們相信手遊對於該公司的IP是有幫助的，“第一次推出手遊策略的時候，最重要的一個原因就是可以把我們的角色和IP帶給更大的用戶群，但是連我們自己都被（Pokemon Go）驚到瞭，它給我們的遊戲帶來的用戶量增長超乎想像”。因此，即使任天堂無法復制同樣的成功，《Pokemon Go》的案例也算是已經做瞭非常好的榜樣。
很明顯，手遊的表現對任天堂而言其實並不是決定成敗一樣的重要，他們最主要的目標是給旗下的遊戲帶來更大用戶群以及接受度，從這一點來看，《Pokemon Go》做到瞭，《馬裡奧Run》也做到瞭，這可能才是君島達己確認每年推出兩三款手遊的最重要原因。
對於手遊市場，任天堂需要學習的東西還有很多。當然，這一點可能也是該公司已經有所準備的。比如宮本茂此前就曾表示，“《Super Mario Run》對數千萬玩傢而言是進入該系列遊戲世界的門檻，隨之而來的問題是接下來要帶給他們什麼？是傳統的馬裡奧體驗？還是更像《馬裡奧銀河》遊戲呢？隨後我們必須瞭解新用戶對馬裡奧遊戲的需求，然後據決定馬裡奧遊戲未來的發展”。
最近，有不少玩傢發現，任天堂已經開始通過問卷的形式對玩傢進行瞭調查，其中的問題包括“你最高願意為《馬裡奧Run》付多少錢？”、“未來發佈續作是否會感興趣？”等等。
任天堂旗下知名的遊戲IP除瞭《口袋妖怪》和《馬裡奧》之外，還有《動物之森》以及《火焰文章》等大作，所以，盡管《馬裡奧Run》並沒有達到《Pokemon Go》一樣的成功，它對於任天堂來說仍是非常不錯的。雖然能夠帶來的收入對任天堂財報幫助有限，但對其利潤的提升仍將是非常明顯的。