今天，從大洋彼岸傳來消息，蘋果很有可能在本屆WWDC上任命位新高管Jimmy Iovine和Dr.Dre。在最蘋果要以32億美元收購Beats的傳言愈演愈烈之際，這兩位Beats高管加入或許將會給蘋果帶來更多“懂內容”的元素。
那麼蘋果的高管們都是什麼背景呢？目前除瞭Jonathan Ive以外，其他的高管要麼是工程背景，要麼是商業背景，還有幾位是財務或法務背景，真正“懂內容”的人其實並不存在。
但Jimmy Iovine可就不同，他是一個“懂內容”的人。彭博社的報道更是直接認為果收購 Beats 的主要原因就是沖著Jimmy Iovine去的。 Jimmy Iovine不僅號稱是”蘋果在音樂界的第一個朋友”, 他曾經幫助喬佈斯發佈瞭 iPod 和 iTunes 音樂商店, 並且推動瞭許多音樂廠牌和蘋果的簽約，還在iPod 的植入營銷上助過蘋果“一臂之力”。
而Dr.Dre則不僅僅是一位說唱歌手，他曾經被《滾石》雜志推崇為說唱甚至流行音樂界的領軍人物。相信大傢對2011年的大熱單曲《I Need A Doctor》還有印象，歌曲裡，在全球擁有眾多腦殘粉的“痞子”Eminem就毫不掩飾自己對恩師Dr.Dre的感謝，諸如“是你拯救瞭我”、“是你讓我蘇醒”這樣有些肉麻的“告白”比比皆是，由此可見Dr.Dre在樂壇舉足輕重的地位。據說，Eddy Cue是早年iTunes Store和內容方談判的功臣，但他的風格太過於強勢，並不招“內容方”——各大唱片公司的喜愛。但如果現在有瞭Dr. Dre的這層關系，再加上Jimmy Iovine這樣的唱片業”大佬“，相信那些人就算不願意，也會給足蘋果面子。
說到這裡，我們就不得不提一下喬佈斯。有人說，如果喬佈斯還在世的話，是不會讓Jimmy Iovine 和 Dr. Dre進管理層的。拋開利益關系不談，喬佈斯原本就是一個“文藝青年”，在他老人傢的掌管下，必要時蘋果一定會果斷舍棄工程上的優雅來選取產品上的優雅，iBooks就是一個很好的例子。
“文藝青年”喬佈斯在音樂上本身就有自己的愛好，他尤其熱愛古典樂。《史蒂夫·喬佈斯傳》的第三十一章“愛音樂的人”中曾經提到，喬佈斯的 iPod 中裝有許多古典音樂，其中有許多巴赫的曲目，因為巴赫是他最喜歡的古典音樂傢。另外，喬佈斯還熱衷於比較格倫·古爾德彈奏錄制的兩個版本的《戈登堡變奏曲》之間的區別。而Michael Moritz也在《重返小王國》提到過，喬佈斯會花大量時間涉獵文學和藝術，對它們的迷戀不亞於計頻儀和激光束。
“一山不容二虎”，一個“文藝青年”才不會讓另一個“文藝青年”進入管理層。如果喬佈斯還在世的話，以他對“內容”方面的掌控，是否還會需要Jimmy Iovine就自然被打上瞭問號。
所以Ben Thompson說Tim Cook是個瞭不起的CEO。許多人都說他不懂產品，隻是個單純做財務的。是的，Tim Cook自己也承認這一點，但是他能“知人善用”。Tim Cook在上任後重新調整瞭組織架構，讓 Jonathan Ive去掌管設計，讓一票有才的工程師們去掌管工程，而現在，Jimmy Iovine成瞭掌管內容的不二人選。
當然，Jimmy Iovine和 Dr.Dre的上任並不等於蘋果的“Beats化”，那些說唱樂迷所期待的Dr.Dre在蘋果高管會上高唱一曲Check it out，以及未來新進股東Eminem和50Cents將蘋果股東大會變成格萊美頒獎現場的美好畫面也不會實現。兩傢公司的文化非常不同，蘋果依然是工程師和設計者的天堂，Jimmy Iovine 和 Dr. Dre的到來，隻是這傢全球最有價值的公司對整個音樂界說出的“I care”宣言。
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