美國是阿裡巴巴集團國際化的第一站,阿裡在美國推出瞭網上賣場,此外還投資瞭美國的手機聊天工具Tango。本周一,Tango宣佈瞭進入手機遊戲發行領域的兩個決定:任命一位副總裁負責遊戲發行,另外將建立一個遊戲發展基金,未來可能收購遊戲開發團隊。
美國科技新聞網站Re/code指出,在東亞地區,手機聊天工具和手機遊戲成功結合,開創瞭成功的商業模式,而在歐美等市場,這一領域仍然是一個空白,Tango可能成為第一個嘗鮮者。
該公司宣佈,將任命Jim-Ying擔任負責手機遊戲發行的副總裁。這位高管今年四月加盟Tango公司,之前曾經在日本手機遊戲大廠商Gree效力,為該公司管理總額1000萬美元的手機遊戲發展基金。更早前,他在另外一傢手機遊戲發行商6waves擔任高級副總裁。
除瞭高管任命之外,Tango還宣佈,將會建立總額2500萬美元的遊戲發展基金“Tango全球遊戲基金”。這一基金將用於發掘高品質手機遊戲,開發團隊等。另外,對於一流遊戲,Tango除瞭通過自身聊天工具推廣之外,還將利用線下等渠道重金推廣。
目前,Tango的註冊用戶已經超過兩億人,廣大的遊戲開發商,可以利用原生廣告、聊天通知、Tango頻道、重點推薦等內容,獲得推廣機會。
Tango的首席執行官拉茲(Uri Raz)表示,Tango的用戶中,七成玩手機遊戲,外部遊戲可以借助Tango獲得大量用戶,另外Tango未來也會提供更多資源和工具,提高遊戲的用戶挽留率。
之前,Tango在手機遊戲領域已經有所動作。去年七月份,Tango第一次對遊戲開發者公佈瞭SDK,其中包括涉及手機遊戲的開發接口,包括好友列表、積分榜、虛擬禮品、遊戲邀請等。
在歐美的手機聊天市場,Tango知名度並不大,活躍用戶隻有區區幾千萬。不過今年初,中國阿裡巴巴集團向該公司投資瞭2.15億美元,隨後Tango開始引發外界關註,尤其是其在阿裡巴巴的國際化戰略中,將會扮演何種角色。
科技媒體Recode指出,Tango其實希望在美國,復制東亞手機聊天廠商的成功經驗。
手機聊天在東亞地區獲得成功,微信、Line、KakaoTalk均拿下數億的用戶,而手機遊戲成為手機聊天工具的重要營收手段。對於用戶而言,通過和聊天工具整合的手機遊戲,可以獲得更好的社交遊戲體驗,同時也更快速發現新遊戲。
以主掌日本市場的Line為例,該公司已經提交瞭在美國上市的申請,招股書稱,該公司六成的收入,來自於手機遊戲內部的消費。而據Line高層稱,雖然在拉丁美洲、西班牙等地也擁有不少的活躍用戶,但是亞洲以外市場,尚未進行遊戲發行的嘗試。
在接受媒體采訪時,Tango新任命的高管Jim-Ying表示,遊戲發行將首先關註西方市場。他說:“亞洲有大量的高質量遊戲,市場上有很強勁的對手,而在手機聊天領域,西方市場還沒有一個主導型廠商。”
在美國歐洲市場,最具實力的手機聊天工具是WhatsApp,其已經被Facebook斥資190億美元並購,而這傢公司頗具個性,堅決拒絕進入手機遊戲等領域。在WhatsApp掌門人卡姆的辦公桌上,據報道有一個座右銘,寫著“不做廣告、不做遊戲、不做花裡胡哨。”WhatsApp希望提供一個純粹的即時通信工具。