Game2遊戲:
game2報導 / 注意看電商行業新聞的同學可能會注意到,昨天淘寶搞出的「包彩票」新聞,雙十二,淘寶耗資3600萬包下所有雙色球投注組合,一共17721088注,會有110多萬人中獎,其中包含了500萬大獎、甚至可能高達1500萬,所有彩票派發給淘寶使用者。阿裡瘋了。瘋狂的背後是,彩票領取的前提必須是下載最新的手機淘寶用戶端,這是一場手機支付的戰鬥,阿裡採取了「搞運動」的方式希望大躍進。
阿裡的對手是騰訊,準確說是微信支付,目前微信支付的使用者已經達到約2000萬,並且以每日新增20萬使用者的速度成長,在國內移動支付服務江山未定的情況下,微信的步步緊逼讓讓阿裡憂慮。而阿裡跟騰訊,此前已經多次過招,微信封殺淘寶、淘寶封殺微信,微信已大力推廣的O2O業務的核心「二維碼」更是阿裡的逆鱗。
看完上面這一段IT媒體喜歡厚黑的段子,可能game2的讀者會問,這跟遊戲又有什麼關係呢?它實際是有關的。
首先要問,微信的2000萬支付使用者從何處來?正是以手機遊戲為代表的無物流的數位商品,這其中包括手機遊戲、表情、充話費業務,雖然微信上騰訊有售賣實物商品,但總體上微信目前的支付業務的核心驅動力依舊是數位商品,這跟淘寶、天貓以實物商品交易為主的支付應用環境有較大的差別。雖然支付寶一直都是手游產品主要的支付通道,但隨著騰訊佔據手游市場份額日趨集中、使用者支付行為發生改變,造成了支付寶的被動。
對騰訊來說,微信上所有的遊戲都屬於騰訊自己研發、或者代理的產品,支付通道完全可控,而對於阿裡來說,淘寶上的實物商品可控,但因為無直接的大的應用分發入口,像手機遊戲這樣的數位商品就變的不可控,僅靠支付寶移動支付難以讓這些數位商品綁定在阿裡的支付之下,支付寶對應用開發商而言是被選擇物件之一,而一旦騰訊依靠微信支付奪走了數位商品支付的主動權,再進一步微信支付成為手遊行業首選的支付通道的話,那麼支付寶將丟掉數位商品的支付的市場份額、而下一步就是微信支付對實物商品支付進行侵蝕。
由此可以理解,為什麼「餓死也不做遊戲」的馬雲決定涉足遊戲行業,在PC網游市場,沒有一家遊戲公司的支付業務能威脅到支付寶的壟斷,而在更為個人化設備的手機上,應用環境改變之後,使用者對娛樂內容需求十分強烈的使用環境下,騰訊可以靠微信逐步侵蝕支付寶、再加上O2O和移動電商發力從而實現顛覆淘寶。
PC遊戲市場,遊戲公司難以讓所有的互聯網使用者變為遊戲使用者,只有相對hardcore的玩家,但手機上人人皆gamer,而微信偏偏能做到讓數億的微信使用者嘗試各種手機遊戲,一旦使用者要付費就被引導到微信支付、使用者則被一勞永逸的綁定銀行卡。同時,微信在O2O方面也不會放慢腳步,線下的滲透比線上的滲透更為讓阿裡擔憂,線上的服務至少看得到過程,而線下默默的滲透一旦顛覆那就再無可能翻盤。
近期阿裡先傳出要跟巨人聯手進軍遊戲業,阿裡數位娛樂事業部,則把業務的調子定為了「手機遊戲」,不斷高薪招人,這其中,九城原副總裁韓國人Tony Park就是加盟阿裡遊戲業務的重要人士之一,雖然Tony Park到阿裡並非直接掌舵手游業務、據稱是負責商務,但可見阿裡要下決心在數位商品方面、尤其是遊戲產品方面有所突破,反擊微信對手機遊戲支付方面的侵蝕。
而阿裡入股UC、投資新浪微博,收購應用統計分析公司友盟,而近日又傳出收購手機音樂播放機天天動聽,再加上阿裡自己推出的微信類應用來往,這一系列的佈局是希望完成對移動互聯網應用環境的「大合圍」,手機遊戲作為直接流量變現業務則需要阿裡自己下水、從而扼住數位商品的移動支付,這一系列對移動互聯網入口、核心內容的投資,都在試圖去瓜分移動使用者的上網時間,從而對抗手握大應用的騰訊、以及微信支付。
但現實是,留給阿裡操作手游業務的時間十分緊迫,騰訊的微信、手機QQ僅依靠幾款手機遊戲今年12月即可實現約4-5億的流水收入,而這已經占了整個手游市場30%-40%的現有份額,半年內幾乎從無到有手游市場份額快速集中到騰訊手上,而明年更是有可能成長到月流水10億,高流水的背後是使用者移動支付習慣的改變。
<p>對於阿裡來說,移動端並非沒有靚麗的數位,雙11,手機淘寶當天成交量即達53.5億元,同比增長近5倍,日活躍使用者達到峰值1.27億。但如何把實物電商的優勢轉移到移動端的數位商品上對抗微信的壟斷,化被動為主動,阿裡面對的是手機遊戲這個難啃的骨頭,雖然佈局甚多,阿裡在合圍之後依舊需要一個恰當的入口。
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