game2報導/如果想瞭解投資者們對移動遊戲的看法，只要通過日本的GungHo Online Entertainment就可以知道答案。雖然只有一款遊戲非常成功，但這家公司的股票自2012年10月份以來已經翻了十倍，市值一度超過發展了數十年的老牌遊戲公司任天堂。
從EA這樣資深的遊戲公司到像CoC開發商Supercell這樣的新秀，我們都可以看出，目前市場規模為660億美元的遊戲行業中有各種各樣遊戲來吸引新一代的玩家，這些玩家把更多的時間用在了行動裝置，而不是電腦或者主機。
但業內消息透露，很多的遊戲公司增長並不是可持續的模式，典型的例子比如OMGPOP，甚至上市公司Zynga這樣的大佬都在衰退。
「這看起來就像把所有的象棋棋子都拋到了空中，而如今的很多遊戲公司還沒有在棋盤上找准自己的位置降落」，日本線上遊戲大亨Nexon公司的CFO Owen Mahoney說。該公司在去年收購了兩家工作室來加速移動領域的發展。
近些年，遊戲模式的發展趨勢轉向了免費，然後鼓勵玩家們在遊戲中通過IAP的方式進行消費，這種模式被Zynga發揮到了淋漓盡致。但近幾年該公司業績的下滑證明了尋找新玩家的挑戰性以及玩家流失對收入的巨大影響。
這家在Facebook平臺憑藉FarmVille一舉成名的公司以1.8億美元收購了OMGPOP，該團隊的移動遊戲《你畫我猜》也曾名動一時。在這款遊戲的玩家數量從頂峰期的1450萬持續了幾個月的下滑之後，Zynga最終關閉了該團隊位於紐約的辦公室，並對OMGPOP團隊進行了裁員，前不久還停掉了OMGPOP.COM網站。
業內有些高管稱，由於遊戲行業出現了爆炸式增長，玩家的選擇越來越多，因此變得更加挑剔。在2007年，當蘋果發佈iPhone的時候，只有少數開發商參與。而如今，已經有數百家遊戲公司的應用在蘋果和Google的Android設備進行全球銷售。
「我們可以看到遊戲業的火箭式增長，研發門檻低的休閒遊戲並不需要太多的資金投入，而且很容易獲得使用者，但使用者們通常在發現了不付費就不能繼續遊戲之後，會變得憤怒或者厭倦」，Nexon的Mahoney在接受路透社的採訪時稱。
Nexon在移動遊戲的增長方面獲得了一定的成功，該公司2012年的收入同比增長了24%至11億美元。
尋求答案
為了能夠脫穎而出，大的發行商和小型開發團隊都在尋找一種可持續的業務模式。
比如老牌遊戲公司EA，就在借助資料分析來保持對玩家在遊戲中的活動規律和行為習慣進行更多的瞭解。
日本遊戲大亨DeNA正在嘗試讓員工們對遊戲進行即時調整，DeNA歐美部CEO Clive Downie稱，這些通常是根據玩家的行為習慣進行調整。
以Zombie Road Trip出名的加拿大獨立工作室Noodlecake也在採取類似航空公司進行的忠實度獎勵計畫，對首次和每天經常登陸遊戲的玩家進行虛擬貨幣獎勵。
還有很多開發商在假期季通過季節性的銷售和假期促銷形式的內容來增長他們的遊戲下載排名。
再次說回到GungHo公司，這家公司的股價自去年10月起翻了十倍，旗下一款《智龍迷城》把該公司的日收入推到了490萬美元之巨，當然，GungHo在電視廣告方面的開支是非常大的。
即便是《憤怒的小鳥》開發商Rovio也報導稱，目前來自玩具，馬克杯以及其他周邊商品的銷售占該公司總收入的45%。
以為獨立開發者Doug Smith說，每個人都想要擁有最佳的使用者獲取技術，不過他4月份在App Store推出的兒童遊戲Chugga Bugga只獲得了3500次下載，他感到失望，因為如果沒有足夠的行銷預算，想要在移動市場成功已經變得越來越難。
淘金熱
在遊戲業最隆重的E3展會上，這項向來以主機遊戲為主導的活動也被移動遊戲也搶走了不少風頭。
據調研公司DFC Intelligence的分析師David Cole透露，移動和掌機設備的遊戲收入預計從2013年的80億美元將增長到2018年的200億美元，平均每年增長率達到38%，這也是移動遊戲開發商們不會輕易說放棄的原因。
PlayHaven歐洲部總經理Ville Heijari說，很多遊戲發行商們現在都開始著急雇用資料和分析人才，希望獲取更多使用者並研究他們的行為習慣，這可以説明開發商們更好的賺錢和進行遊戲行銷。
EA Labels總裁Frank Gibeau說，該公司在資料分析方面進行了大量投入來創建一系列的支援軟體，對玩家進行地區和行為分析，希望可以説明未來的遊戲研發。
目前為止，延續了數十年的主機遊戲行業仍是玩家們消費額最高的領域，但這個形勢正在發生快速的變化，幾年之內，移動領域就已經佔據了總遊戲收入的9%。
Gibeau說，移動領域毫無疑問是非常重要的，將成為未來數年遊戲業增長的主要動力。
雖然已經出現了很多的成功公司，但PlayHaven的Heijari說，業內的大多數公司仍然處於「學習階段」。
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