重度手遊登上主戰場,市場核心須回歸產品硬實力。2014年5月,西山居迎來20周年生日。十年前,西山居以劍網二獻禮,十年後,移動化與手遊成為新的主角,西山居在20周歲時迎來新的變革時代,攜手飛流發行重度ARPG手遊《三國戰神》,將重度手遊推上主戰場。
日前摩根大通發佈研究報告稱,2014年中國整體遊戲市場規模將增長27%至人民幣1070億元,主要得益於手遊的強勁表現(同比增長77%)。今年,中國手遊市場規模將達到人民幣230億元,占整體遊戲市場21%的份額,或PC遊戲市場29%的份額。
從火爆到泡沫 手遊是時候沉淀下來
二十年前,單機遊戲爆發生命力,臺灣大宇研發的《仙劍奇俠傳1》、西山居研發的《劍俠情緣》成為一代遊戲人的記憶。
十年前,端遊進入黃金時期,催生幾大遊戲巨頭,而與眾不同的是,單機遊戲起傢的西山居火速變革,以網絡版《劍俠情緣》系列叱詫風雲,將經典遊戲與精品遊戲完美融合,一步步奠定瞭“西山居出品,必屬精品”的地位。
時至今日,端遊增長漸緩,手遊依靠移動設備的爆發潮扶搖而上成為行業新寵,無數創業者投身於此,一夜暴富,手遊遊戲的創富效應甚至被冠以房地產之外的新“神話”。不少手遊擁躉一度揚言端遊時代已經過去,手遊將顛覆前者,成為未來遊戲領域主戰場和發展核心。
不過隱憂也同時存在:眼下的手遊市場正在陷入急功近利的怪圈,過於講求渠道、資本等軟實力,而在資本與熱錢泡沫吹捧下,精品遊戲匱乏,既有市場效應又具產品硬實力的手遊寥寥無幾,其風險不容忽視,數據顯示,預計今年上市的手遊或將高達1萬款,但精品手遊的比重能夠達到多少,依然不容樂觀。
喧囂過後,越來越多遊戲人頭腦冷靜下來,重新思考變革背後的真正價值——產品如何戳破泡沫,真正的告別所謂的渠道、資本等“軟實力”,真正的硬起來?答案就是重拾精品遊戲理念,並將這種理念一直貫徹下去。
傳承精品理念 重度手遊登上主戰場
從單機時代一路走到現在,西山居一直以“精品遊戲締造者”為標簽。西山居CEO鄒濤自稱是一個堅持原有理念的笨小孩。一個明顯的例證是,盡管移動互聯網帶來瞭很多新機遇,但是精品原則使得西山居在端遊上同樣獲得瞭回報,《劍網三》連續兩年實現翻倍增長,原因隻有一個——做精品。
西山居認為,手遊同質化的速度遠超端遊和頁遊,因此手遊將快速進入精品時代。如果端遊和頁遊時代沒能達成目標,也許缺的就是對產品的態度,沒意識到精品才能成為真正的王者。
不少從業者認為,目前手遊行業處在一個泡沫期,隨著泡沫的逐漸破滅,未來手遊這個行業將迎來一場大洗牌,除去渠道優勢外,差異化服務必將是手遊行業發展的突破口,一部分公司可能會被收購退出歷史的舞臺,使產業向集中化發展。
當眾多休閑、卡牌類遊戲充斥市場的時候,一方面已經造成用戶疲勞,另一方面同質化及創新欠缺都成為產品成功的桎梏。因此,差異化產品和思路已經成為遊戲公司門突圍的有效路徑。
今年,騰訊、完美、盛大等國內一線遊戲廠商紛紛將今年手遊的重點落在ARPG上,相關產品也已經陸續曝光。遊戲工委發佈的《2013Q3中國移動遊戲產業報告》顯示,在蘋果AppStore中國區暢銷榜中,以角色扮演類、即時戰略類、動作類為代表的重度化移動遊戲數量比例明顯上升,分別達到30.4%、15.5%、13.8%,總體比重已接近六成。種種跡象表明,重度ARPG手遊中國登上移動主戰場。
西山居攜《三國戰神》
西山居移動遊戲首戰也鎖定ARPG市場,旗下首款代理遊戲《三國戰神》是一款重度3D ARPG產品。這款產品展現硬派風格,以“暴力美學”為遊戲理念,將真實PK廝殺場面與電影藝術特效完美結合,力求為玩傢帶來媲美經典動作遊戲《三國無雙》的遊戲體驗。
此前,於4月10日的首次技術測試中,《三國戰神》共迎來超過10萬名玩傢,總在線時超過40萬個小時,次日留存率近50%,三日留存率近35%,七日留存率超過20%。;於5月28日聯合飛流開展的iOS越獄版小規模收費測試中,付費率達到6.5%,被iOS渠道平臺整體看好,認為是2014年APRG手遊產品中的佼佼者。
《三國戰神》制作人張濤表示:“ARPG不僅是手遊市場的熱點,也是玩傢在新時期下對高品質手遊的客觀需求。”借助這款產品,西山居也希望引領行業潮流,將行業的關註焦點轉移到產品硬實力上來,讓真正的好產品獲得市場與口碑的雙重肯定。
與此同時,西山居的手遊戰略依然延續強調硬實力精品理念,從立項到研發再到測試,貫穿始終。
據透露,西山居從2013年下半年對北京分公司進行架構調整後,目前已組建300人的研發團隊,年內數量預計翻番,與端遊投入力度配比達到1:1;在產品層面,西山居手遊鎖定武俠、西遊、三國、魔幻四個題材,並已將“劍俠情緣”IP列入手遊產品日程,其產品類型將覆蓋卡牌、Q版3D、LBS以及ARPG群戰等多個類型,包括已經曝光的《月光寶盒》《鬥戰西遊》《神之遺跡》等產品,其目標產品數量達12款。
新的時代,西山居已經做好準備。
關於西山居:
西山居工作室1995年在珠海成立,是國內最早的遊戲工作室。1996年西山居開發完成第一款單機遊戲《中關村啟示錄》,成為中國內地遊戲產業進入商業化時代最早的產品之一。
2003年,西山居發佈首款大型網絡遊戲《劍俠情緣網絡版》(《劍網》),吹響武俠網遊號角,隨後十年間,相繼推出《劍網2》、《劍網3》,培養武俠網遊迷無數。2011年西山居成功MBO,並宣佈移動化戰略,2014年發佈手遊戰略,攜12款手遊席卷市場。
西山居的20年發展脈絡一直貫穿單機遊戲、手機遊戲、PDA遊戲、網絡遊戲、手機遊戲及電視遊戲,被稱為中國遊戲產業的“活化石“。
關於三國戰神:
《三國戰神》基於U3D引擎開發,由前西山居《劍網1》核心策劃操刀制作,核心骨幹均為金山系創業人員,力求攜手共同打造全球首款“真3D硬派PK”手遊,遊戲耗時一年,耗資千萬,專註多人PVP玩法領域,幫戰、團戰、公會戰、國戰一應俱全,全面支持百人戰場。該遊戲以大眾熟知的三國題材為背景,通過國際化頂級標準的唯美中國風遊戲畫面,華麗的全屏3D絕技,隨意變身三國名將“戰魂”系統等特色,將每一個參與遊戲的玩傢深深帶入其中。
關於成都掌沃無限:
成都掌沃無限科技有限公司成立於2012年,是一傢新興的移動互聯網遊戲服務商,以打造“精品手機遊戲”為理念,致力於為廣大智能機用戶提供最好的遊戲體驗。公司CEO兼《三國戰神》制作人張濤有超過十年的遊戲行業從業經驗,主程序鄭宜飛則曾服務於第九城市、4399多傢知名網遊公司,主策劃李欣及公司COO童勇均曾服務於金山軟件,任職時間超過5年,目前團隊人數已將近50人。成立短短一年間,掌沃無限先後獲得瞭知名天使投資人徐小平天使投資,網秦旗下五嶽天下資本、合力資本聯合A輪投資支持。