遊戲工委報告:Q1移動遊戲核心用戶占比超四分之一。近日,遊戲工委、CNG中新遊戲研究聯合發佈瞭《2014年1~3月中國移動遊戲產業報告》。報告指出,2014年第一季度,受移動遊戲產品品質的提升、社交性日益豐富的影響,使得核心用戶在遊戲中投入的時間不斷延長,日均使用時長超過1小時的移動遊戲核心用戶比例已經超過瞭四分之一。
據此前報告指出,超過1個小時的遊戲用戶會被部分開發商認定為首日留存用戶。2014年第一季度,日均使用時長4小時以上的用戶占3.5%,2-4小時為9.8%,1-2小時為11.9%,統計得出首日留存用戶已經達到25.2%,相比去年Q1的9%,同期實現瞭大幅度增長。
移動遊戲產品的內容具備簡單有趣、操作便利、迎合碎片化時間的特點,因此迅速被各類人群所接受。經歷瞭2013年的爆發後,手遊市場的巨大市場潛力愈發顯現出來。同時用戶的選擇性越來越多,玩傢的要求也越來越高,開發商們意識到隻有打造精品才能在競爭激烈的手遊市場中立足,研發精品遊戲是大勢所趨。2014年《小黃人快跑:神偷奶爸》、《秦時明月》等品類繁多的優質產品出現,在遊戲玩法、營銷推廣上不斷創新突破,吸引瞭眾多玩傢。
此外,要對用戶產生黏度,手遊的社交性也是關鍵。在國內手遊調查的數據中,有31.5%的玩傢離開遊戲是因為產品社交性差,滿足不瞭互動的需求。一款簡單的單機遊戲也能憑借著強大的社交優勢一夜爆紅,成功逆襲,也無不說明瞭社交的重要性。360手遊作為渠道,積極推進手遊社交SDK,通過統一賬號體系、簡化登陸、基於用戶本地通訊錄和360遊戲平臺進行好友邀請,實現瞭對《神偷奶爸:小黃人快跑》等遊戲的社交引入,促進瞭整體用戶粘性的提高。
但值得註意的是,大部分用戶日均使用移動遊戲的時間仍然少於 30 分鐘,這說明核心玩傢用戶比例還有擁有很大上升空間。並且30到60分鐘的這部分用戶,也有很大幾率成為首日留存用戶。專傢表示,除瞭專註提升產品質量,選擇像360手遊這樣的優質發佈渠道,龐大的活躍用戶數量能夠一定程度上保證用戶留存率,不斷加大用戶導入,強大的營銷能力也將增強用戶黏度,促進核心用戶比例的提升。