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GameLook報道/今天看到Halfbrick宣佈進軍發行業務的時候,小編突然有一種久違而不可名狀的感覺。自2010年發佈《水果忍者》以來,該公司過去獲得瞭非常大的成功,可以說是手遊領域早期成功者為數不多的開發商之一。2012年5月,《水果忍者》的總下載量突破瞭3億,這無論在當時還是現在,都是可以讓很多開發商眼紅的數據。該公司還在2012年收購瞭Onan Games和Mandreel技術,確保Halfbrick可以大幅縮減遊戲在iOS,Android,Flash和HTML5版本之間移植的時間和費用。
但隨著手遊平臺的成熟和競爭加劇,Halfbrick的聲音在業內變得越來越少。其實,Halfbrick並非隻有《水果忍者》一款遊戲是成功的,該公司旗下的《瘋狂噴氣機》(Jetpack Joyride)和Fish Out of Water在剛發佈的時候也非常出名,後者還曾獲得2012年最佳設計獎。而且,《瘋狂噴氣機》曾在126國iPhone收入榜進入前10名(僅次於《水果忍者》創造的144國iPhone收入榜前10的記錄)。
曾經獲得過最佳設計獎的Fish Out Of Water
Halfbrick近幾年的產品
其實,‘切水果’開發商並沒有原地踏步,該公司在《水果忍者》之後相繼發佈瞭Monster Dash、《瘋狂噴氣機》、Fish Out Of Water以及《世界大恐慌》等作品,這些遊戲都曾在當時取得瞭很好的評價,無奈的是,和其他早期成功手遊命運相同的是,隨後收入榜排名就一路下滑,更為甚者,去年年底推出的《世界大恐慌》一直沒有取得太好的成績,也沒有受到玩傢們的歡迎。
從Halfbrick發佈的遊戲來看,該公司推出的絕大多數是很有創意的小遊戲,不過,令人遺憾的是,該公司的遊戲更新速度一直比較慢,即便是曾經非常火的《水果忍者》更新速度也隻有兩個月一次。相對於很多成功手遊兩周一次的更新速度來說,Halfbrick的速度明顯太過於遲緩。
從《水果忍者》在美國iPhone收入榜排名的變化可以看出該公司的影響力在持續減弱
由於Halfbrick幾乎沒有對外發佈過自己的財報,所以該公司的盈利狀況目前不得而知,不過從該公司遊戲在iOS收入榜的表現來看,該公司遇到瞭和Rovio等早期成功者一樣的問題,那就是沒有強力的‘接班’大作誕生。
Halfbrick發行策略
每個人都可以看的到,智能機和平板遊戲是個非常巨大的市場,但目前也充滿瞭激烈的競爭,為瞭更好的競爭,所以一些開發商選擇瞭向發行業務轉型,比如Rovio、Pocket Gems和Zynga等等。
Halfbrick的首款第三方手遊Birzzle Fever
《水果忍者》開發商也希望通過發行業務獲得更多的收入,因為Halfbrick首席市場營銷官Phil Larsen認為‘投入數百人去做下一款大作是沒有意義的’。Larsen在接受采訪時說,“手遊市場的競爭已經變得越來越激烈,我們非常幸運建立瞭早期的優勢,可以繼續為我們帶來優勢,為高質量的原創遊戲進行投資,並且在內部進行市場營銷,我們系統通過發行項目務帶動核心業務的增長,但我們有更多的發展空間”。
不過,據Larsen透露,該公司的發行策略是,隻發行高質量而且符合Halfbrick文化的作品,如果一年隻有2款達到要求,那該公司也不介意,如果產品很多,Halfbrick會考慮擴張發行團隊。目前已經與Enfeel合作,6月17日在iOS和Android平臺發佈瞭手遊Birzzle Fever。
但是,從Rovio此前轉型的經歷來看,第三方發行雖然可以帶來一時的收入和影響力增長,但畢竟不能根治自己的遊戲收入下降問題,筆者認為,如果沒有下一款扛鼎之作的話,Halfbrick的前景依然堪憂。