中國軟件協會會長:2011國內游戲產值超1158 億
12月3日消息,今天2011年度(第八屆)遊戲行業年會在廣州召開,中國軟件協會會長劉金華在會上做遊戲行業年度工作是表示,2011年中國整個遊戲行業(包括網絡遊戲、手機遊戲、網頁遊戲、家用遊戲、單機遊戲、掌機遊戲、大型遊戲、人才培養所有種類)的生產經營總收入預計將超過1158 億元人民幣以上。同時他也對目前遊戲行業存在的問題例如產品同質化、人才缺失進行了總結,並指出了行業下一步的工作重點。下面是講話實錄。
中國軟件協會會長:2011國內游戲產值超1158 億
尊敬的各位領導,各位來賓:
大家好!中國遊戲行業年會是由中國軟件行業年會遊戲軟件分會主辦的行業會議,今年是第八屆。我們辦會的主要目的是為政府和企業及社會各界搭建一個業界的交流平台。
通過這個交流平台,讓企業家聽聽國家的有關政策,也讓政府主管部門的領導聽聽企業的意見,大家發表產業發展的見解,在行業內交流經驗,促進產業的發展。同時,讓社會各界了解遊戲行業,支持遊戲行業健康發展,為動漫遊戲產業發展創造一個寬鬆和諧的創業環境和良好的發展條件。同時也為企業提供一個展示自己企業的舞台。
下面我代表協會對2011年度中國遊戲行業做個簡單的總結。
一、2011年動漫遊戲行業總體概況
回顧即將過去的2011年,在黨的十七大發展文化產業精神鼓舞下,我國的動漫遊戲產業發展形勢總體來看,還是比較好的。根據目前所掌握的數據,網絡遊戲、手機遊戲、網頁遊戲、家用遊戲、單機遊戲、掌機遊戲、大型遊戲、動漫卡通、人才培養等各品種、各領域的發展和經營狀況參差不齊,有好有壞。其中,網頁遊戲、手機遊戲和遊戲機企業在2011年度有較大的發展,網絡遊戲發展速度有所減緩,沒有09年以前發展那麼快。
不包括純動漫、卡通的收入在內, 2011年中國整個遊戲行業(包括網絡遊戲、手機遊戲、網頁遊戲、家用遊戲、單機遊戲、掌機遊戲、大型遊戲、人才培養所有種類)的生產經營總收入預計將超過1158 億元人民幣以上。
其中,網絡遊戲2011年經營收入預計有望達到423億元人民幣以上,約佔整個遊戲產業產值的百分之36.5% 以上。網頁遊戲發展很快,2011年經營收入預計有望達到50億元人民幣以上,約佔整個遊戲產業產值的百分之4.3% 以上。手機遊戲2011年經營收入預計有望達到38億元人民幣以上,約佔整個遊戲產業產值的百分之3.28% 以上。人才培訓2011年經營收入預計有望達到5億元人民幣以上,約佔整個遊戲產業產值的百分之0.4% 以上。
遊戲機是遊戲產業中最大的種類,家用遊戲、掌機遊戲、大型遊戲3大類游戲機產品,2011年生產企業產值預計將超過118億元人民幣, 2011年遊戲機經營娛樂場所收入預計將超過524億元人民幣,整個遊戲機產業生產經營總收入預計將超過642億元,約佔整個遊戲行業的百分之55.44% 。
根據粗略統計,全國的網絡遊戲開發運營企業約有820多家,手機遊戲開發運營企業約有250多家,網頁遊戲開發運營企業約有320多家,遊戲機類生產企業約有1200多家,遊戲機經營娛樂場所約有31000個左右。全國遊戲行業大小企業約有33590家。
全國純動漫卡通企業(含工作室)約有12500家左右。整個中國動漫遊戲行業大約有46090個企業,從業人數大約為200萬人左右。
2011年純動漫行業總體利潤收入狀況還不是很理想,但也出了不少好作品,而且動漫企業也在逐步改變傳統的經營模式、改變經營策略,擴展營銷渠道,與遊戲企業合作越來越緊密,動漫和遊戲逐步變成產業鏈的上、下游關係。
現在,動漫遊行業自主研發企業越來越多,自主研發力量越來越強。國產動漫遊戲市場份額越來越大,進口遊戲對消費者的影響力越來越小,這說明我們遊戲行業應堅持走自主研發之路。
企業是發展經濟的主體,深圳騰訊、上海盛大、廣州網易、北京金山、北京完美世界、北京暢遊時代、上海巨人網絡等企業在網絡遊戲產業發展方面做出了重要貢獻。
北京崑崙萬維、北京遊戲谷、杭州泛城等企業在網頁遊戲產業發展方面做出了重要貢獻。
北京掌上飛訊、北京九五在線、湖南拓維等企業在手機遊戲產業發展方面做出了重要貢獻。
中山世宇、廣州希力、廣州華立等企業在遊戲機產業發展方面做出了重要貢獻。
北京卡酷傳媒、浙江中南卡通、北京青青樹、廣東原創動力、湖南藍貓等企業在動漫產業發展方面做出了重要貢獻。
我們的各級政府主管部門在推動和支持中國動漫遊戲產業發展方面功不可沒,沒有他們的有力推動和大力支持,沒有他們制定好的產業政策,我們的動漫遊戲產業也很難發展起來。
廣東省文化廳、北京市經信委、濟南市經信委、貴陽市工信委、杭州市文化廣電新聞出版局、成都市文化局、大連市文化廣播影視局、北京市石景山區人民政府、中山市港口政府是其中的傑出代表,這些單位在推動和支持動漫遊戲產業發展方面做了做了大量的工作,為發展當地經濟做出了重要貢獻。
我們的各級地方動漫遊戲協會在推進產業發展方面,也發揮了很大作用。北京軟件行業協會益智娛樂分會、上海市信息服務業行業協會數碼互動娛樂專業委員會、廣東省軟件行業協會動漫遊戲軟件分會、濟南動漫遊戲行業協會、成都市遊藝娛樂行業協會、蘇州市動漫遊戲行業協會、中山市遊戲遊藝行業協會在促進產業發展方面發揮了重要作用。
我們的教育機構肩負重任,不少院校設立有動漫遊戲專業,為產業發展培養出了許多優秀動漫遊戲人才。其中,北京大學軟件與微電子學院、清華大學美術學院、北京電影學院動畫學院、中國傳媒大學動畫學院、北京工業大學軟件學院、中國美術學院動畫與傳媒學院、吉林動畫學院、廣州美術學院視覺與動漫設計學院、寧波大學設計藝術學院在培養人才和產學研相結合方面做出了重要貢獻。
展望未來,前途光明,黨的十七大六中全會,已明確把發展文化產業作為大事來抓。動漫遊戲產業是文化產業的重要組成部分,國家將會更大力度的支持動漫遊戲產業,我國動漫遊戲行業也將會有更大的發展,行業也會湧現出更多更好的國產原創動漫遊戲產品,湧現出更多的優秀企業和優秀企業家,動漫遊戲產業將會逐步成為我國經濟發展的重要產業。
二、動漫遊戲行業存在的問題
(一)、網絡遊戲存在的問題
1、網絡遊戲內容同質化問題嚴重
國內網絡遊戲市場發展到如今,遊戲內容同質化已經成為一個制約市場發展的瓶頸。網游行業十年以來,最流行的以“打怪、升級”為標準套路的遊戲玩法已經迅速成為中國自主研發MMORPG(多人在線)類游戲的標準公式。
有些遊戲公司急功近利、為追求快速高額的回報,在一種玩法的基礎上,加一個故事背景,修改一下人物形象,很快就推出一款新遊戲。而其所用的故事背景、人物形象又都會與當前最受市場歡迎的遊戲相類似。其推出遊戲速度之快、模仿程度之相似,被人們戲稱為“三天即可山寨一款網游”。
在中國網絡遊戲發展十年後火爆的今天,出現這種情況的原因是多方面的。最主要的還是:一些公司沒有道德觀念,不想投資,又想得利,模仿和抄襲市場上的熱門遊戲,導致市場上游戲內容同質化氾濫。
對這個問題,我們還是希望網游公司把眼光放遠,不要搞抄襲,不要搞模仿。因為,遊戲行業能否長久地發展下去,最終還是看是否有很多高水平、受消費者歡迎的遊戲產品來支撐整個市場,市場需要百花齊放,市場需要有創意的遊戲,市場需要有生命力的遊戲,不需要那些已經玩膩味了的遊戲。
我們的思維要有開拓性,要不斷開闢新的領域和途徑,不斷創立新的遊戲玩法和新的遊戲概念。對好的遊戲當然可以藉鑑她的方法和技巧,但決不能抄襲,內容絕不要雷同。
2、人才隊伍不穩定
目前遊戲公司人才不穩定問題已經成為限制公司發展的最重要的因素。幾乎所有的網絡遊戲公司都在說缺人,從策劃、到研發、宣傳、運營,可以說各公司的中高層人才都非常缺乏。
為什麼會有這種現象呢這是由於市場不斷有新的資金進入行業,上市遊戲公司也在不斷擴大規模,這使得遊戲人才的需求在不斷膨脹。人才的供不應求使得這個行業的人才流動極其頻繁,極不穩定。
尤其是在北京、上海等遊戲公司密集的地方,很多遊戲從業人員往往是半年更換一家工作單位;一個僥倖做出成功遊戲的團隊成員,往往不用很長時間就會“分道揚鑣”,突然一下子就變成了好幾個公司的新團隊的領導人,這種浮躁的心理,不斷跳槽的現象非常不利行業發展。
3、網游企業與玩家權益糾紛較嚴重
當前,部分遊戲運營商提供的安全保護措施不到位,玩家賬號、虛擬道具丟失、盜竊現象嚴重,而且在玩家賬號被盜後,部分運營商並沒有積極的協助玩家找回賬號;大量玩家都有被無故封號的經歷;不少游戲運營商提供的客戶服務不到位,嚴重影響了用戶體驗。
一些玩家在遊戲中還遇到了網絡詐騙的問題;另外,玩家對服務器質量、虛假宣傳、充值過程中等產生的問題也有諸多抱怨。遊戲企業在用戶權益保障的缺失必然引發玩家的抱怨、指責,甚至抵制,極易引發二者的衝突,甚至可能會引發群體性事件。
4、外掛、打錢工作室氾濫
網絡遊戲的發展衍生出了一大批下游產業,比如外掛的製作者、比如打錢工作室。外掛讓遊戲失去了平衡性,造成了一款遊戲玩家對於不公平遊戲的灰心而離開。
打錢工作室是一幫有組織的人,通過外掛的不公正性,大量去打裝備,用獲得的裝備去換錢,從而讓遊戲的經濟系統造成了極大的影響,短時間內大量金錢的產出,使得遊戲虛擬社會內通貨膨脹,虛擬經濟崩潰,同樣使玩家離開。
所有遊戲的開發運營商都對外掛和打錢工作室等的存在深惡痛絕,我們一定要採取必要的法律手段來保護自身的權益。我們也希望政府主管部門重視這個問題。
5、硬件換代、軟件開發系統跟不上
現在的支持遊戲運行的硬件體系換代很快,比如顯卡(PCM)已從DX9.0更新換代升級到DX10、DX11,或者更高的水平,CPU已從單核發展到雙核。而不少公司的開發引擎依然是過去老的系統,這也嚴重製約了新產品的開發速度和產品質量。
(二)、手機遊戲存在的問題
1、人才缺乏
現在手機遊戲發展很快,開發系統已更新換代到:Android、iOS、Brew、 Windows Phone四種新的系統,這但這方面的人才各公司都很缺乏,各公司互相挖人,導致開發成本升高,一些產品難以如期完成。高校在設置手機遊戲專業時,要考慮到技術發展的前瞻性,多培養一些關於Android、iOS、Brew、 Windows Phone系統的人才。
2、沒有好的收費模式
過去,在手機遊戲領域,CP負責開發產品,SP負責運營收費,MP負責提供硬件產品支持。過去收費是以電信運營商以短信代計費的方式通知消費者交費,但現在手機出現過一些涉黃問題,電信運營商不願承擔風險,不願代為收費,而一般消費者不知該怎麼交費,有的消費者也不想繳費。這樣,手機遊戲公司的利益就受到損害,好產品得不到應有的收益,直接打擊開發公司的開發積極性,對產業發展有很大製約。
(三)、遊戲機存在問題
1、生產水平低、自主研發產品少
由於十年來電子遊戲機產業政策的限制,企業家不願投資搞研發,更不敢擴大生產規模,因此,我國自主研發的遊戲機產品很少,生產規模不大,雖然也有中山世宇、廣州希力、廣州華立等一些生產企業研發出了一些好產品,但目前的生產能力和規模遠遠不能滿足國內市場巨大的消費需求,因此使得國外電子遊戲機產品以各種方式趁機大量湧入,佔領了我國相當大的文化市場,制約了我國本土企業的成長和發展。
2、盜版仿冒現象嚴重
由於目前的產業政策仍存在一些問題,企業家對前途和未來信心不足,沒有長遠打算,不願做大的資金投入,不願建設工廠,不願購買好的設備,得過且過,企業行為短視、良莠不齊現象突出。目前,仿冒、盜版問題在行也中較為突出。
3、遊戲場所存在經營不規範問題
一些極個別的遊戲經營場所,不遵守國家政策法令,違規經營,無照經營,有些場所私自改裝機台設備,變相賭博,這些問題都嚴重影響產業的健康發展。
(四)、動漫卡通存在的問題
1、重複建設、造成資源浪費
整個動漫產業尚沒有完整的科學規劃,整體佈局也不完全合理。許多地方一哄而上,沒有理性有序的發展,重複建設,惡性競爭,造成資源浪費。
2、運營模式死板、產業鏈沒有完善。
這個因素也是最重要的一個因素,就是目前的動漫產業的運營模式死板,市場渠道不寬。運營模式限於電視播放和衍生產品銷售。從目前我國的電視播放量來看,能在中央台上播放的動畫片很少,估計不到總生產量的20%,每天播一個企業的,一年也只能播360個,一天播一個,上萬個企業要30年才能播完。
能在省台上播放的動畫片也不多,估計不到總生產量的50%。我的估計不一定很準確,換句話說,就算能在電視台上播放,所得收入是否能收回成本不敢斷言。
那些不能在電視台上播放的怎麼辦?靠賣衍生產品?但如果品牌效應不好沒有名氣,衍生產品也很難賣出。大部分的純動漫企業都是新企業,實力有限,精品作品很少。加之資金缺乏,競爭力差,產品難以打入國際市場。
因此,我們動漫產業必須改變觀念,改變過去單一靠電視播放和衍生產品銷售的經營模式方式,要多條腿走路,開創新的運營模式和經營體系,完善動漫產業上下產業鏈的建設。特別是要與遊戲產業緊密結合,我認為這是很重要的一條。
動漫產業和遊戲產業是天然的產業鏈關係,動漫產業與遊戲產業緊密結合,做為互補。動漫企業把自己的原創作品賣給遊戲企業,遊戲企業把它做成遊戲產品銷售到市場。
動漫企業不用去打市場,而遊戲企業也不用去搞原畫創作,各自發揮各自的優勢,既省力又省時,何樂而不為呢!現在已有不少動漫遊戲企業在開始這種嘗試。
三、下一步的工作重點
1、要居安思危,不斷創新、開拓進取。
在遊戲產業快速發展的時期,各種問題都會出現,企業要有抗風險意識和危機意識。在遵守市場客觀規律的條件下,企業家要眼光放遠,居安思危,不斷創新、開拓進取,要不斷尋找新的發展機遇,要用新思想、新觀念、新模式來製定企業的發展戰略。
2、加強行業自律
要進一步規範遊戲行業的經營行為、加大力度推行行業自律。整個行業要解決遊戲同質化、人才隊伍不穩定、開發系統老化、盜版嚴重、惡性競爭、損害消費者權益等行業突出的問題。
我國遊戲行業還不夠規範,特別是在未成年人引導、教育方面還需要加強,要動員全社會的力量,關注對未成年人引導和教育,我們的企業要有社會責任感。
要讓全社會都清楚,在當今科技飛速發展的網絡信息時代,應該如何關愛未成年人成長,應該採取何種手段和措施保護與教育青少年,引導青少年正確對待網絡,科學上網而不要沉迷網絡。
我們還要在主管部門的領導下、在廣大動漫遊戲企業的支持下,加大力度推行行業自律,樹立好的典型,打擊違規經營,讓整個行業更加規範、更加陽光。
我希望我們的經營者們,一定要規範經營,一定要愛護我們自己的行業,不能自己害自己。只有規範經營,政府才能支持,社會才能理解,產業才能發展。
3、加強自主研發
要大力推進原創動漫遊戲產品研發。目前,我國國產動漫遊戲產品的市場佔有率雖然有了很大的提高,但動漫遊戲精品產品還不夠。為了避免國外遊戲企業的技術壟斷以及帶給我國遊戲企業的損害,我們要大力促進本土原創動漫遊戲產品的研發。特別是遊戲機產品的研發,政府應加大支持力度,應給予資金上的支持。
4、保護消費者權益
如何去打造一個安全舒適的遊戲環境非常重要。我們的遊戲廠商應該清楚地認識到,金錢至上,不顧用戶的感受,無視良心、道德的譴責,而一味強調企業利益增長的做法,注定只能受到廣大用戶的鄙視和抵制。要想取得持久、良好的發展,就必須將眼光放得長遠,“想玩家之所想,急玩家之所急”,哪怕暫時需要犧牲一些眼前的利益,也要想方設法建立起良好的口碑。所謂“得玩家者得天下”,保護玩家利益,其實就是保護企業自身。
我相信,在黨的十七大六中全會關於發展文化產業政策支持下,在全行業的共同努力下,我們動漫遊戲行業的明天一定更加光輝燦爛!
謝謝大家!
本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。