【編者按】本文由平板產業聯盟首發供稿,微信公眾號midunion,本文作者倪利專,資深平板業內人士。
深圳的消費類電子市場,一路走來,有深遠影響力的的產品,主要經歷瞭MP3/MP4,手機,平板電腦這幾個階段,其它的U盤,數碼相框,上網本等等就算不上什麼,不做討論。05年以前,MP3市場的主控芯片份額主要是被sigmatel,telechips等等這些外資公司所占據,直到炬力ATJ2085橫空出世,一舉成為低端MP3市場的霸主,徹底打破並且深深改變瞭市場格局,整個發展過程其實類似於2012年的A13,歷史總是驚人的相似。在這之後,凌陽,揚智,君正,安凱,瑞芯微等等也都大舉殺入,經歷瞭群雄混戰,到瞭最後,這個市場就是楚漢爭霸,王者隻有炬力和瑞芯微瞭。這場戰爭如此曠日持久,到瞭平板行業,廝殺還在繼續,雖然炬力目前在平板行業的影響力遠不及瑞芯微,但是作為從炬力分離出去同宗不同派的全志,我覺得是這場爭霸賽最好的傳承者。
MP3/MP4以後,迎來瞭手機行業發展的黃金時期,這中間也出現瞭上網本,電子書相對有影響力的產業,PC的產業鏈上遊資源基本上都在臺灣,而且投入資金非常大,一般工廠沒有那麼大的資金實力,所以最終上網本產業導致瞭大量的工廠的破產倒閉,至於電子書產業,初期看起來市場前景不錯,產業還沒發展起來,就被ipad橫空出世打趴下瞭,這裡面最典型的公司就是漢王,由於積壓瞭大量的庫存,到瞭現在都還沒恢復元氣。
在這段時間內,瑞芯微其實是有投入大量資金進軍手機行業的,但是無論是從資金實力,技術能力,營銷能力,資源整合能力等等方面其實都有很多的不足,最終是以失敗而告終的。
幸虧在2010年年初,蘋果發佈瞭IPAD,引爆瞭平板行業這個市場,給眾多的中國廠商創造瞭歷史性的機遇,從這一點來說,所有從事平板行業的朋友們,都要好好感謝喬佈斯。
2010年的時候,整個平板的產業鏈其實相當不成熟,這期間,瑞芯微推出瞭RK28*8系列,市場反應一般,作為我們後面熟知的2011年低端平板電腦的霸主—威盛,2010年主要還是出7寸小筆電為主,類似於寬格這樣的模具廠,出貨量非常之大。2010年平板山寨市場,出貨量最大的應該是telechips,具有代表性的公司是億道,後面我們熟知的品網,最開始其實也是一直做telechips平臺的。
2011年年初,平板電腦主控芯片正式跨入cortex A8架構,很多公司其實在做telechips的平臺,但是由於芯片問題,成本問題,技術支持問題等等,導致後面被很多公司所拋棄,另外一個原因,也是國產芯片慢慢的趨於成熟。這裡面相對成功並且具有代表性的主控芯片,分別是Amlogic的 8726-M3,三星的PV210,以及瑞芯微的RK2918。Amlogic采取的是大客戶戰略,主要支持藍魔,所以山寨市場並不是太好,三星的PV210,是山寨市場第一顆相對成熟的A8芯片,有一傢公司大獲成功,一舉奠定瞭後面的江湖地位,當時一臺7寸電容屏機器,成本到1000瞭,市面上賣價1200~1500,由此可見多麼瘋狂。
瑞芯微的RK2918是在5,6月份相對成熟的,所以上半年並沒有太好的表現,描述這一段歲月,其實是非常乏味的,所以說如果一個強者的對手太弱,一根指頭就可以把對手打倒,那麼這樣的比賽其實是不具任何觀賞性的,戰國之所以是戰國,三國之所以是三國,那都是因為大傢旗鼓相當,將星群集,棋逢對手,恰逢其時,所以平板行業如果有這樣的戰爭,那麼對於行業的發展,我覺得會非常有意義。所幸,隨著下半年全志A10的正式推出,以及品網,鼎智等等傑出方案公司的搖旗吶喊,沖鋒陷陣,一場好戲正式開始上演瞭。
2011年下半年,低端市場主要是威盛,盈方微從背後也來瞭一刀,這個故事在後面討論,在中高端市場,隨著RK2918的成熟,以及瑞芯微在傳統消費類電子的沉淀積累以及客戶資源,還有成本優勢以及良好的技術支持,Amlogic的 8726-M3,三星的PV210基本上慢慢淡出市場,RK2918取得瞭不錯的戰績。至於全志的A10,2011年的出貨量其實一般,但是由於高的集成度高的性價比,是讓所有其它競爭對手感到恐怖的,黑馬之勢,一觸即發。等到全志A13正式推向市場的時候,大傢才發現,A10隻是個引子,A13才是殺手鐧,這一招讓所有競爭對手手足無措,瑞芯微也不例外。
從技術層面上來說,RK2918是不集成音頻codec,不集成HDMI轉換IC, 電源部分沒有PMU,使用分離器件,外圍的電子物料也是比較多的,A10把這些都集成瞭,同時也有自己的PMU,,外圍電子物料少,從加工,成本,性價比等等方面都有絕對的優勢,而A13把這個優勢更加的擴大瞭,這個時候瑞芯微匆匆忙忙出瞭一顆芯片–RK2906,和RK2918 Pin to pin,來應對A13。如此短的時間想出一顆成熟的芯片,基本上是不可能的,江湖傳言,所謂的RK2906,其實就隻是把RK2918的絲印換瞭一下,再做一些調整,信不信就看各位瞭,最終的結果,當然也是完敗於A13。
整個2012年上半年,基本上RK2918受制於A10,A13,所幸,雖然西邊有雨,但是東邊出太陽瞭,瑞芯微這邊也在積極推進雙核RK3066的進展,在5,6月份的時候,也基本成熟瞭。加上品牌客戶的支持,2012年下半年,這顆芯片的市場表現力還是不錯的,是當時山寨市場認可度最高的雙核芯片。雙核市場相對穩固的同時,在年底,瑞芯微對外正式發佈瞭RK2926,RK2928,分別針對於全志的A13,A10。很多人對這個策略佈局其實是不理解的,覺得低端市場全志A13已經稱王稱霸瞭,大勢已去,再去搶這個市場意義不大。那麼為什麼瑞芯微還要這麼去做呢?
此時的全志,在低端市場已經非常穩固的情況下,積極搶占中高端市場就是順理成章的事情瞭。但是全志雙核的佈局比瑞芯微遲,可能多少也受瞭一些MTK芯片定義的影響,加上A7,A15屬於同一個體系架構,所以幹脆就直接去做基於A7的四核A31瞭,我在上一篇文章裡面也提到,這個產品思路是非常好的。那麼瑞芯微在中高端市場相對穩固的情況下,利用低端的RK2926,RK2928來攪局,讓全志疲於奔命的來降價應對,使之無暇投入太多的精力去搶占瑞芯微的中高端市場,這招就非常高明瞭。此時的瑞芯微已經回過神瞭,畢竟全志的A10,A13打不到3066,但是RK2926,RK2928,可以對A13,A10盡情滋擾。
如果A31能夠順利沖量的話,再加上後續一系列的產品,那麼對瑞芯微,會有比較大的壓制,全志會非常成功,可惜那個隻是如果。抓住瞭全志的失誤,在2013年上半年,瑞芯微又開瞭一系列的芯片,首先是RK3168,RK3188,然後下半年,接著RK3026,RK3028,RK3188T,具體的規格就不多說。這期間當然瑞芯微也犯瞭一些錯誤,但是他們的危機處理能力非常高明。具體表現在以下幾個方面:
1. 全志先於瑞芯微發佈四核芯片,但是前期不是太穩定,此時網上接二連三地出現瞭不少文章,其中以《史上壽命最短的芯片》這篇文章的影響力最大,影射誰其實大傢都知道,但是沒有誰去對這個去反駁辯解,在山寨市場,似乎被人默認瞭,這步棋給瑞芯微的四核爭取瞭更多的時間;
2. 瑞芯微最先推廣的是RK3168,當客戶正決心開始做的時候,無意中又放出瞭另外一顆更便宜的RK3168(和RK2928 pin to pin),在這個基本上價格為王的山寨市場,很多方案商更願意去等RK3168,如此,RK3168的推廣就有些困難瞭。這時,瑞芯微一方面放慢瞭RK3168的完善進度,另外一方面,特地在2013年5月份,特地召開瞭RK3168的發佈會,大力推廣基於28nm的低功耗,同時和四核的RK3188 pin to pin。然後積極推動泰國教育平板的訂單,最終的平臺是RK3168,對於這麼一個超低價的訂單,我相信瑞芯微給瞭那傢方案商比較低的芯片價格,隻是為瞭大力宣傳RK3168。果不其然,後面很多方案商都上瞭RK3168,由此為RK3168打開瞭很好的局面;
3. 還有一個,就是28nm產能不足,以及瑞芯微與臺積電的關系,反反復復都被競爭對手來說,但是最終都被瑞芯微給化解瞭。
至於其它無關緊要的,就不多說瞭。
總結一下,瑞芯微這麼多年,一直都走得比較穩,比較務實,創新方面略顯不足,所開的芯片,單核雙核四核基本上都是基於cortex A9,GPU為mali400,太成熟的東西,基本上沒有什麼壓力,最終也沒有什麼問題。對於山寨這個市場,市場份額基本上都是建立在競爭對手的失誤之上的這樣的錯誤,基本上沒有。這樣的公司,是值得尊敬的,希望國內出現更多這樣的公司,更好的促進國產芯片產業的發展。
盡管今年MTK,Intel這樣的巨頭都大舉殺入這個市場,但是很欣喜地看到,國產芯片並沒有退縮,各傢紛紛都推出自己的新的更有競爭力的芯片。新年伊始,瑞芯微發佈瞭基於cortex A12的四核芯片RK3288,據說下半年還會推出四核A12+四核A7的8核心CPU,全志也高調發佈八核A80,如此等等,我相信這些會給這個市場註入更多的活力,整個平板產業也會因為這些一流企業的大力參與,而更加向上更加蓬勃的發展,這個市場會越來越大,競爭也會越來越激烈,一切也會越來越有意思。酒逢知己,棋逢對手,快意江湖,酣暢淋漓,是成是敗,何必著急?讓我們拭目以待!
作者手記:
上周寫瞭一篇《平板電腦主控芯片興衰史之全志》,絕大部分的觀點,基本上得到瞭大傢的認可,特別是全志的一位朋友,隻是這裡面有一個字眼,感覺有些不悅而已。
我不是媒體人,甚至連業餘也算不上,但是作為平板行業的從業者,我希望能夠更客觀的去回顧,總結,展望這個行業的發展,我不想用那麼多吸引眼球並且帶有嚴重感情色彩的詞匯譬如什麼發傢史,血淚史,辛酸史等等去娛樂引導大眾,所以在這裡,我更願意用興衰史這種不帶感情比較中性的詞匯,雖然有那麼一點歷史的沉重感,但是更多的,是沉淀感。任何事物,任何行業的發展,“人無千日好,花無百日紅”,有興盛就會有衰敗甚至衰亡,所以,不管行業發展如何,把握機遇,創造機會,打造事業,至於是成是敗是憂是喜其實不太重要,凡事盡心盡力無怨無悔那麼好好享受生活就好,這樣就夠瞭。
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