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game2報導/谷歌最近推出了一個重要的新規則來禁止Google Play平臺的應用進行欺詐宣傳。谷歌禁止垃圾廣告的做法是很好的，然而，新的規則並沒有解決該平臺的核心問題，那就是應用曝光率極低。由於三分之二以上的應用都沒能做到收支平衡，所以一些獨立開發商絕望的選擇大量廣告或者其他推動排名增長的措施也不足為奇。當然，蘋果的App Store也面臨曝光率問題，不過，由於谷歌的核心競爭力就是內容曝光率，所以開發商們希望在Google Play獲得更好的曝光率是正常的。
但對於谷歌來說幸運的是，該公司可以採取一系列措施提高自己平臺的曝光率。在這個過程中，谷歌可以給獨立開發商社區提供很大的説明，畢竟，獨立開發商們佔據了應用開發商的大多數。
改革排名系統：目前，Google Play的頂級應用清單與廣告的關係太過於直接，大多數的獨立開發商並沒有足夠的廣告預算在這個領域競爭，通常，最成功的獨立開發商在排行榜上存在的時間最久。讓獨立開發商們的處境更加困難的是，大多數的Google Play使用者只從頂級應用清單下載應用或者遊戲。一個可行的解決方案就是提供獨立開發商遊戲清單，谷歌還應該改變自己的總體排名演算法，讓更多沒有廣告預算的應用進入排行榜。
小團隊做的遊戲也有機會進入排行榜
解決五星評價問題：和排行榜同樣有問題的是，很多甚至大多數獲得了五星評價的應用都是刷出來的，而不是通過自然積累。常見的現象是，當玩家們被問到是否喜歡該應用的時候，只有回答是才會被導入評價頁面。谷歌在這方面可以進行多種方式的改變，這裡列舉2點：第一，限制應用評價時間，只有在使用應用15分鐘之後才允許使用者評價，這樣可以消除不公平的評價；其二，增加自動彈出式視窗，這樣玩家們不用回到應用商店就可以進行評價。這樣可以確保得到真實的應用評價。尤其是第二條，對於大多數開發商都不會為不喜歡自己應用的玩家提供評價連結，所以這些應用的評價並不能夠代表大多數使用者的看法。
任何情況下，解決評級和排名問題都需要數月的時間，很多東西需要達到最佳的平衡，因此需要大量A/B測試。不過，Google Play也可以改動一些小的方面，這樣可以説明提高玩家們的樂趣。
創建獨立開發商專屬頂級遊戲清單：為了獲得自然增長的機會就要花10多萬美元投入廣告公平嗎？作為平臺，谷歌解決這種問題還是非常有意義的。因此，谷歌應該考慮專門為獨立開發商們創建一個頂級遊戲清單，這樣可以給預算有限的開發商帶來大量下載。同樣，獨立開發商也應該有特定的定義，這樣獨立開發商們的曝光率才可能提高。
獨立開發商專欄：和上面相關的是，谷歌可以為獨立開發商增加專欄，在裡面加入該公司的應用，這樣Android應用系統會立即獲得大量開發商的認可，為開發商和他們遊戲的愛好者們創造緊密的聯繫（可以考慮Kickstarter頁面帶來的效果）。
把開發商的YouTube頻道加入應用介紹頁面：遊戲視頻是玩家們發現並決定下載遊戲的關鍵方式，而谷歌恰好擁有最大的視頻網路。谷歌應該讓開發商們自主選擇為自己的所有遊戲加入YouTube頻道連結，這可能是獨立開發商們提高曝光率最快速、低成本、以及最誠實的推廣遊戲的方式。
曝光率之外：更好的廣告解決方案
應用曝光率並不是遊戲開發商們面臨的唯一問題，同樣糟糕的是，很多開發商不能在手游領域獲得足夠的收入。據大多數的業內報告顯示，三分之二的遊戲開發商都入不敷出。很多開發商試圖通過廣告掙錢，但大多數人的方式都是錯的，幾乎所有人都放棄了。然而，對於越來越多的遊戲開發商來說，廣告收入是獲得收入的有效途徑之一，尤其是在免費遊戲主導了手游領域收入排行的情況下。同時，隨著谷歌新政策的出臺，這意味著Google Play一直在遭受垃圾廣告網路的負面影響，所以，谷歌不僅應該禁止垃圾廣告，還應該鼓勵表現優秀和具有創新內容的廣告形式。
不僅要對破壞規則的廣告商「打一巴掌」，還要給創意廣告商「賞個甜棗」
作為開始，谷歌可以鼓勵開發商們拋棄垃圾廣告，認真考慮新的廣告形式，也就是可以提高使用者體驗的廣告形式。雖然廣告永遠不會是最完美或者完整的解決方案，但優秀的原生廣告可以讓優化遊戲體驗的目標更容易實現，而不是讓玩家們厭煩，同時還可以讓開發商們獲得更多的收入，畢竟98%的免費遊戲玩家是不進行IAP的。
當然，即使谷歌採取了以上所有的建議，也並不代表開發商們就能夠一帆風順的發展。由於市場競爭比較激烈，他們當中的大多數遊戲仍然會失敗。不過，隨著垃圾廣告被禁，獨立開發商們至少獲得了更多的機會，因為這樣的話，不管他們的對手花了多少錢做廣告，都不會對預算不足的遊戲開發商造成直接影響。
（本文英文作者Rob Weber為手游廣告平臺NativeX公司共同創始人兼高級副總裁）
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