Facebook的上市標誌著一個新時代的到來
上周谷歌前高管Stafford Masie表示,Facebook和Twitter等社交網站或讓傳統搜索走上滅亡。這樣的說法,雖然對於現在而言多多少少是危言聳聽,但是結合傳統搜索在過去的幾年,其核心模式沒有發生太大改變,而科技不斷進步、時代在發展,用戶的習慣、消費內容早已發生翻天覆地的變化。而反觀社交服務網站近幾年卻飛速發展,尤其是Facebook IPO被估值高達1000億美元,這不僅標誌著一個社交網絡時代的到來,再細思Stafford Masie的講話,或許這也是一個新的搜索時代的開始。
搜索的核心是內容
我們先來看看什麼是搜索?根據維基百科的名詞解釋,互聯網搜索就是指根據一定的算法、運用特定的計算機程序從互聯網上蒐集信息,對信息進行組織和處理為用戶提供檢索服務的系統。通過這個定義我們可以知道傳統的搜索所起的作用主要是三方面,一個是內容的蒐集、整理、以及接受查詢,從這我們可以知道,傳統的搜索所起的作用類似於圖書的目錄,只是起引導和查詢的作用,自身是不會產生內容的。
而Facebook等社交網站所注重和倡導的是用戶的交互作用,就是指新時代用戶既是網站內容的瀏覽者,同時也是網站內容的製造者,而不局限於以前,用戶只是在互聯網上衝浪,只是被動的接受互聯網的信息。這一亙古未有的改變,使得人人都是發布者,創造了人與人新的交流方式,同時也讓互聯網朝著主動產生內容髮展。
Facebook成了全球一股不可阻擋的潮流,使得世界越來越透明和公開,因此也可以產生越來越多的內容,而傳統搜索只能夠分析卻對具體內容一無所知。另外Facebook去年已經遮蔽了谷歌等搜索引擎的抓取,如果以後社交網站產生的內容佔互聯網比重不斷擴大,這就意味著用戶在搜索時將會有許多內容不會被傳統的搜索引擎搜到。照此以往,只有陳舊鏈接的傳統搜索只會漸趨消亡。
未來黏性更高的社交“搜索”
傳統的搜索引擎不僅無法對部分內容進行索引,同時在精準性、時效性也遠遠不如基準於社交網絡的搜索。因為Facebook等社交網站在網絡中施行真實身份,更是把生活中的人際關係搬到線上來,由於是真實身份並且分享和回答的信息大都是用戶感興趣,因此使得通過興趣、愛好分享和回答的內容更加可靠和準確,這比論壇、博客時代那些肆無忌憚回答相比,社交網絡搜索結果比傳統搜索引擎準確的多。同時社交網站不僅可以跟朋友溝通、交流、也還可以分享,很多第一時間發生的新聞都會首先在社交網站上跟朋友分享披露,只能抓取普通網站的傳統搜索時效性要慢的多。另外Facebook的Like功能,更像一個評分器,使得每一個回答的內容都能得到分數的篩選,而這部分內容和數據是傳統搜索所沒有的,因此這種社交特有的信息聚合點搜索在精準性上也比傳統搜索強的多。
回頭看,社交網站不僅可以跟朋友溝通,維繫人際關係,還可以比傳統搜索更精確搜索到含金量高的內容,那麼用戶有必要留戀傳統搜索引擎嗎?更何況某些搜索引擎廣告推廣一大堆、人工干預排名。
傳統搜索路在何方?
意識到未來搜索領域存在短板的谷歌,作為應對先是與Twitter在實時搜索上進行合作(兩家合作目前已到期),同時也在去年6月28日倉促推出自己的社交網站Google+ ,Google+推出不到一年後谷歌又修改並統一隱私策略,把Google+裡的內容整合到谷歌搜索中,甚至近日也有媒體建議谷歌應收購Twitter抵禦Facebook的影響,這些的這些算是搜索巨人在未來佈局社交搜索上的努力。不管怎麼說Facebook的快速崛起以及後來IPO巨額融資,谷歌心情可謂是五味雜陳。
未來影響傳統搜索引擎的不單單只有社交網絡搜索,據分析師預測,到2016年超過半數的搜索都將通過移動設備來完成,而未來這一領域很有可能是Siri——有云計算特點的智能語音小助手來統治,這從Siri已佔搜索引擎Wolfram Alpha流量25%可見一斑。
另外談下國內,因為有即時通訊處於壟斷地位騰訊的存在,國內的社交網站人人、開心網以及微博不會最終演化成Facebook這種社交巨頭,但是如果突然出現一個更精準、沒有廣告和人為調整排名的搜索引擎,那最沒用戶粘性的百度可就危險了。另外國內問答網站知乎的迅速崛起和流行,說明了這種實名制的交流內容更權威、更精確更受用戶的喜愛,因此百度的未來任重而道遠。
最後筆者認為未來社交網絡搜索還有很長一段路要走,同時傳統的搜索在社交衝擊下,雖然會漸趨勢微,但也不會被完全取代。
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