在手遊的運營推廣模式上，盛大《百萬亞瑟王》國服的來臨，被業內認為是具有裡程碑意義的轉折點。此前，國內手遊的運營推廣受制於渠道，利潤空間被渠道商不斷壓縮，而盛大摒棄瞭渠道，則讓手遊行業見識到瞭手遊運營端遊化帶來的成功。
隨後，從藍港的《王者之劍》到昆侖的《武俠Q傳》，以及指遊的《啪啪三國》等，眾多手遊相繼通過端遊化的推廣思路進行運營。一時間，線下廣告、媒體投放、跨界營銷等端遊慣用的營銷手段，逐漸成為瞭手遊運營主流模式。
而隨著《蒼穹之劍》等重度手遊的興起，有廠商提出瞭“手機端遊”的概念，甚至開始嘗試全面端遊化，意圖在手機上打造出端遊的品質效果。那麼，研發端遊化是不是手遊發展的新趨勢呢?
運營端遊化：手遊的第一場變革
自盛大開啟手遊端遊化運營的思路後，手遊行業幾乎到瞭談手遊運營必談端遊化的程度，尤其是端遊化的品牌營銷和精細運營，被視為是手遊發展的重點方向。
運營端遊化給手遊行業帶來的變化，也是顯而易見的。手遊端遊化的運營推廣，雖然受渠道的制約影響變小，但同時也意味著營銷成本和用戶獲取成本劇增。有消息顯示，《百萬亞瑟王》通過新聞、微博等渠道的投放金額多達千萬。而後，重量級手遊的運營推廣費用達數千萬，則已經從噱頭成為瞭必然。
數千萬的推廣費用，確實扼殺瞭不少中小手遊廠商的機會。不過，這也催生瞭大量月營收過千萬的手遊產品，進而促成手遊市場新格局的產生，以及手遊產業的持續爆發式發展。
手遊時間常態化帶來的機遇
隨著手遊產品的劇增，玩傢在智能機上玩遊戲已經成為生活習慣。今年初，騰訊遊戲副總呂鵬曾分析數據時就曾提到，現階段玩傢玩手遊的碎片化時間越發不明顯。據CNNIC關於2013年中國手遊用戶娛樂行為的研究，約有39.6%的手遊用戶每天遊戲時長在30分鐘以上，且上升趨勢明顯。
手遊用戶遊戲行為的常態化，以及智能手機性能的提升，則促成瞭重度手遊的發展空間。而作為遊戲內容豐富，對用戶黏度高的重度手遊，其產品形態與端遊是否相近呢?答案是肯定的。
事實上，進入2014年以來，重量級的手遊無論是畫面，還是玩法，都有非常大的突破。可以說，手遊與端遊在產品形態上的界面越來越模糊。基於此，部分廠商以手機端遊的理念，開始瞭手遊研發上的端遊化。
研發端遊化會不會是手遊的新變革?
毋庸置疑，端遊化運營是手遊的第一場變革，那麼，端遊化研發將會給手遊帶來什麼?
此前，老牌端遊廠商完美推出瞭重度手遊《神雕俠侶》，並取得瞭較大的成功。該遊戲將端遊產品中的內容進行刪減，去除不適合移動平臺的部分後，整體平移到手遊產品中。無疑，以端遊相同的核心玩法和畫面表現，做手遊平臺的移植，確實為重度手遊研發的端遊化，提供瞭切實可行的思路和借鑒。
也正因為此，而後重度手遊在研發上，或多或少都有端遊的元素。比如指遊方寸的《眾神王座》，其自主研發3D引擎內核，精細的畫面品質，端遊式的大地圖，以及無極限PK為重點的強社交性，使整個遊戲幾乎就是基於端遊的遊戲性優化而來。按指遊副總黃名之的說法，即是在手機上打造出端遊級的遊戲效果。
端遊化運營已經促成瞭手遊行業的變革，為其發展註入瞭強大的動力，而傳承端遊的產品形態，並結合手遊平臺自身的特點進行端遊化的研發，則成為手遊發展的新趨勢。如果這一趨勢普遍適用於手遊行業，未來的手遊在全面端遊化的前提下，也勢必會迎來品質的全面提升。