GameLook報道 / 有關蘋果政策的變動最終都會反映到appstore的生態環境。最近一段時間,蘋果在中國區削弱積分墻效果在業內掀起不小的波瀾,沖榜日漸艱難,也讓行業反思如何才能做好手遊營銷。
而更早的,蘋果要求手遊增加遊客登陸,更是坑慘瞭騰訊,讓騰訊近2個月未能在appstore發佈新遊戲,第三季度騰訊手遊收入更是減少瞭4億元,影響甚大。
目前來看,下一個蘋果動手的目標是好友“邀請碼”,這種最早出現在日本手遊產品中的運營工具,最近在日本開始被蘋果嚴打,而聯想到中國市場,除瞭“邀請碼”之外影響更大的將是“新手禮包”。
蘋果改規則:日本帶獎勵“邀請碼”手遊難過審
據悉,這次中招的是日本地區手遊常見的“邀請碼”,稍早些時候已經有部分日本開發者反應“邀請碼”被蘋果封殺,而11月13日Asobism旗下人氣遊戲《龍族撲克》(原名:ドラゴンポーカー)宣佈將在新的版本中取消邀請碼功能,要知道《龍族撲克》目前位居日本收入榜第12位,這代表著日本高收入產品步入瞭蘋果封殺“邀請碼”流程。
11月內已經有多傢日本遊戲大廠的遊戲因為邀請碼問題而未能通過蘋果審核。如果蘋果該項政策為統一政策,相信不久之後有可能波及中國市場的手遊產品。
今年6月,蘋果曾經在日本市場短期但非常集中地打擊過獎勵性廣告,此次日本“邀請碼”被封殺被認為是基於蘋果“禁止以促進用戶下載為目的的遊戲內道具發放”這一規定的又一次嚴格執行。
日本好友“邀請碼”往往帶有道具獎勵,可理解為中國遊戲產品經常出現的“新手禮包”,帶因為帶有道具獎勵的機制,其運作原理跟積分墻廣告有些相似性,但不同的是要碼的玩傢多半是真實玩傢、而積分墻下載都則多半是垃圾流量、且獎勵的並非都是目標遊戲的道具。
日本“邀請碼”要完蛋,下一個是中國的“新手禮包”麼?
與日本市場稍有不同的是,中國地區的手遊產品除瞭好友“邀請碼”之外,還有另一個拉新神器:“新手禮包”。
新手禮包、邀請碼本質上對新用戶來說沒有不同,在新玩傢激活邀請碼或禮包之後都將獲得一部分道具的獎勵。隻是中國市場新手禮包多半通過合作渠道、遊戲媒體進行派發。目前在國內市場已出現專註於新手禮包派發的媒體形態產品。
如果蘋果采取一刀切政策,未來針對appstore官服的邀請碼、新手禮包或將受到嚴重影響,如果蘋果采取這一政策對appstore來說未必是好事,畢竟中國市場有越獄市場的存在,假如iOS玩傢考慮到官服無禮包的情況,appstore核心玩傢有可能會向iOS越獄平臺流失。
此前昆侖萬維在代理Supercell《海盜奇兵》時,就曾提出過android版增加禮包功能,結果被supercell否決,在海外優質開發商看來,遊戲質量優秀不需要采取這種變相返利、激勵的方式來吸引用戶,而類似supercell這樣實打實賣遊戲的開發商在歐美並不少見。但蘋果不應隻考慮歐美開發商的習慣而忽略亞洲遊戲廠商的本地運營習慣。
蘋果封殺好友邀請碼的方式,雖然起到產品營銷拉回起跑線線、削弱激勵手段對榜單的影響,但總體來說並不能代表亞洲地區遊戲公司態度。