網絡視頻在最近幾年異軍突起,成為了最有影響力的互聯網新媒體之一。據訊實網絡提供的數據,2011年網絡視頻用戶接近4個億,2012年可能會達到4.7億,2013年可能達到4.9億。另外,手機視頻用戶2011年達到了1.2億,2013年有望翻一番,達到2.4億。可見,網絡視頻產業未來的發展前景一片大好。
根據訊實網絡(ComRatings)最新的數據分析顯示,中國網絡遊戲的玩家超過國內網民的一半多,而網絡視頻在網游玩家上網訪問時間中所佔比例也明顯增加,平均占到上網時間的25-30%,可見網絡視頻也成為了網游新媒體的核心代表。此外,在網絡視頻基礎上,伴隨SNS的發展,特別是微博等新的社會化媒體的出現,網絡視頻的擴散傳播就不只是“一對多”的形式,“一對一”、“一對多”、“多對多”的傳播形式讓網民成為傳播鏈條的有機組成部分,口碑推薦讓網民成為主動而有效瀏覽視頻的受眾。當網絡視頻被傳播的更廣,那麼其營銷價值就越為明顯,也就更能得到發展,從而造就了時下最犀利的網絡營銷凶器——微視頻。
一直在網絡營銷上領風氣之先的網絡遊戲廠商,已經日益認識到微視頻營銷的重要價值,一時之間在微博等社交媒體上,各大網游廠商的微視頻競相推出。訊實網絡ComRatings每週發布的網游宣傳片TOP10 榜單可以看到,在2012年3月份排名第一的網游《穿越火線》宣傳片已經達到了130萬的觀看次數。可見網游廠商已經將微視頻直接帶入微大片的營銷時代。
目前的微視頻營銷較之過去網游營銷有著極大的不同。一直以很黃很暴力的營銷手段而廣受詬病的網游公司,在微視頻之前,也曾藉用電影之名,搞出過所謂的靜態電影,劇情畫面除了暴露的讓男性大流口水外,並沒有為遊戲帶來預期的轟動。而微視頻則完全打破了網游公司很黃很暴力的營銷誤區,改為通過好看好玩的視頻短劇,以趣味性和草根特色將游戲所需的推廣元素植入其中,並藉助鐵桿玩家在社交網絡的廣泛傳播,直接刺激了早已審美疲勞的遊戲玩家視覺神經,引發現有玩家和潛在玩家的評論和參與,以最低的成本達到了超過以往數倍的營銷效果。具體而言,這種微大片營銷有兩層手段,一個是以微視頻的方式不斷以花絮為由頭為遊戲增加關注度,一個是以大片出爐後的強烈劇情和視覺衝擊來感動千萬玩家,以為遊戲樹立品牌美譽。那麼,圍繞這兩個手段,網游廠商如何有效策劃、執行、並評估微視頻營銷呢?
由中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)組委會主辦的第十屆中國遊戲商務大會(CGBC),將在2012年7月25日至29日的上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。論壇包括高峰論壇“第十屆中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇”及11個主題論壇。訊實網絡(ComRatings)作為該活動的合作方之一,將與主辦方共同承辦“CGBC 2012媒體營銷論壇”。屆時,訊實網絡將和國內知名遊戲廠商、公關公司及媒體等朋友共同就“如何開展網絡遊戲的微大片營銷?”的話題進行深入的探討,共同發掘如何將游戲結合電影,利用互聯網的優勢,幫助網游廠商告別很黃很暴力的遊戲低級營銷,並以更低的成本提升品牌和效果。
2012年中國遊戲商務大會聯繫方式:
演講與座談申請
劉小龍 先生
電話:010-51659355-13
傳真:010-87732633
Email:joe_liu@howellexpo.com
媒體合作
朱曉萌 小姐
電話:010-51659355-30
傳真:010-87732633
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贊助和聽課證垂詢
銷售部
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