Facebook首席執行官馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)出席了美國東部時間週二(北京時間週三淩晨)召開的第三季度財報電話會議,他利用這次會議澄清了有關這家公司的最大謠言,即Facebook無法通過移動業務盈利。
Facebook首席執行官馬克·紮克伯格
紮克伯格在電話會議開始後不久就指出,Facebook「在移動業務方面的機會」是這家公司「最被人錯誤理解的」部分。他表示:「我想要驅除這種謠言,即Facebook不能通過移動業務賺錢。在今年早些時候,這看起來可能是真的,因為當時我們還沒有開始嘗試。」
Facebook在幾個月以前剛剛發佈了第一款移動廣告產品,而時至今日這家公司來自于移動業務的營收在其總營收中所占比例就已達到14%。正如紮克伯格所說的那樣:「我們(在移動業務領域中)才剛剛起步而已。」
事實上,紮克伯格極力主張的一種觀點是,Facebook的移動使用者人數最終將會超過桌面使用者,來自于移動使用者的收入也將最終超過桌面使用者。他指出,能對這種觀點形成部分支撐的理由是,移動使用者對Facebook服務的參與度實際上要高於桌面使用者。Facebook已經發現,在給定的一天時間裡,移動使用者會登入Facebook服務的可能性為70%,而桌面使用者則僅為40%。
紮克伯格還指出,自Facebook在8月份對用於iPhone和iPad的移動應用進行徹底改造以後,iOS設備使用者的參與度已經出現了特別顯著的改善。在過去兩個月時間裡,這些移動應用中的Facebook新聞推送量已經增長了80%,而使用者點「贊」、評論及其他形式的使用者參與行為也已經增長了20%。
業界人士指出,紮克伯格花費如此之多的時間來討論有關移動業務的問題並不令人感到驚訝,原因是有關移動業務商業化的問題已經導致Facebook的股價嚴重受挫。事實上,紮克伯格透露了一個資訊,即商業化已經成為Facebook重點關注的問題之一,以至於每個Facebook產品團隊當前都承擔著一項任務,那就是需要為其開發的產品制定一項創收戰略。對於一家傳統上以使用者為重心而非以商業化為重心的公司來說,這是一種顯著的轉變。
從整體上來說,Facebook第三季度盈利略微高於華爾街分析師平均預期,該公司第三季度調整後每股收益為0.12美元,營收為12.6億美元。分析師此前平均預期,Facebook第三季度每股收益為0.11美元,營收12.3億美元。在發佈財報和舉行電話會議以後,Facebook股價在盤後交易中上漲了11%以上。
除了揭穿有關移動業務商業化的「謠言」以外,紮克伯格還試圖對Facebook來自于社交遊戲網站Zynga的營收下滑的影響作出正面的解讀。Zynga在本月早些時候發佈了部分表現不佳的初步財務資料,自此以後投資者一直都為此而對Facebook業績感到擔心。據紮克伯格稱,Facebook第三季度來自于Zynga的支付營收同比下滑20%,但來自于其他Facebook遊戲的營收則同比增長40%。
但是,Zynga在Facebook總營收中仍舊佔據著重要的地位。在第三季度中,Facebook來自于Zynga的營收在總營收中所占比例為7%,低於此前一個季度的10%和去年同期的12%。
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