據VentureBeat網站報道,據各大遊戲出版商的廣告專傢稱,移動遊戲在蠶食其他類型媒體的廣告收入。藝電移動遊戲部門全球媒體解決方案高級副總裁Dave Madden就這樣認為,移動遊戲將成為“世界上最大的單一廣告平臺”。
根據在本周舉行的“全球移動互聯網會議”上的討論情況,Madden是移動遊戲以及移動遊戲中品牌廣告將不斷增長的樂觀主義者。他把目前的遊戲廣告比作問世之初的ESPN上的廣告。
Madden說,“我們在開始與廣告代理公司和品牌合作。品牌在嘗試以受眾喜歡的體驗向年青的移動設備用戶發佈廣告信息,這有點像問世之初的ESPN。”
Madden還指出,“廣告正在‘逃離’電視,因為這是一種破壞性的、令人討厭的體驗。”電視廣告影響用戶觀看電視節目,廣播廣告也是如此,電臺播放廣告時用戶就無法正常收聽節目。這類廣告讓受眾不滿。
相比之下,遊戲內廣告可以直接發佈給合適的受眾,因此廣告符合他們的興趣。廣告可以是受到用戶歡迎的獎勵計劃的一部分,例如,如果用戶觀看與喜歡的商品有關的廣告,例如《星球大戰》(Star Wars),獲得的獎勵可能是能在遊戲中購買道具的遊戲幣。
Madden稱,“廣告費正在流向移動設備,移動設備上的廣告更有針對性,受到用戶歡迎。首先受益的是Twitter和Facebook,它們知道如何向用戶發佈有針對性的廣告。”
移動遊戲開發商Glu Mobile增長和廣告副總裁Christian Limon同意這樣的看法。Sega廣告部門高級經理Ashley Higgins說,玩傢樂意觀看15或30秒帶有獎勵的視頻,“我們仍然把應用內購物作為主要的創收手段,但玩傢喜歡帶有獎勵的視頻,他們能從廣告中獲得積極的體驗。”
Madden警告稱,廠商必須對用戶的體驗很敏感,惹惱用戶或讓他們感到失意後,用戶就會離開,“如果廠商復制廣播和電視模式,惹惱用戶,迫使用戶轉向其他體驗,那就適得其反瞭。如果廠商在遊戲中植入廣告,增強玩傢的體驗,使玩傢在玩遊戲時能有好的心情,並成為回頭客,那廠商就贏瞭”。
Madden指出,“品牌已經意識到移動遊戲廣告的價值,用戶也喜歡移動遊戲廣告,數據無可辯駁地說明瞭這一點。遊戲最終將成為世界上最大的單一廣告平臺,因為用戶使用的移動設備數量將遠遠超過電視機,遊戲是第一大移動應用。這可能不會在一夜之間變成現實,但10年後,移動遊戲將成為世界上最大的單一廣告平臺。”