據報道/近兩年,手遊行業高速發展,但與之相對的是,端遊依舊依舊保持著較高的人氣。根據此前艾瑞的發佈的數據,預計2015年端遊市場的規模將達到1324.7億元,同比上升19.6%。此前也有業內大佬表示:“端遊處於轉型階段,優質精品增多,競爭者變少,守住品質,市場依然存在”。日前,騰訊旗下國戰網遊《禦龍在天》攜手哈爾濱啤酒舉辦瞭“禦龍狂歡啤酒節”。此次騰訊公司與百威英博公司的跨界泛娛樂合作,也是互聯網行業與傳統企業的又一次強強聯手。
《禦龍在天》同時在線人數超80萬
據瞭解,《禦龍在天》是騰訊旗下琳瑯天上工作室研發的國戰網遊。遊戲以漢末亂世為背景,將三國史詩與時尚中國元素相結合。遊戲采用寫實風格的畫面,融合瞭當下網遊的眾多經典玩法,以國戰為最大核心,真實再現三國時代國傢之間的萬人對抗的戰爭場面。據瞭解,早在2013年《禦龍在天》的最高在線人數更是超過80萬。
在遊戲體驗方面,該作上手容易、門檻低,操作簡單,玩傢可以沒有任何遊戲經驗便可以輕松馳騁其中。這款遊戲還提供瞭百萬人同時交互的海量服務器存儲技術,讓玩傢們可以在裡面廣泛交友,精心設計的社會關系系統,可以使任何一個玩傢都會有其社會交際圈。玩傢將通過劇情、副本組隊等遊戲玩法設置和遊戲內社區平臺的搭建,鼓勵玩傢互幫互助、共同探索遊戲中的神秘世界。
品牌多維度重合 跨界合作互利
這次的泛娛樂跨界合作,將禦龍在天逐鹿季第二季“全民狂歡”的主題無縫對接哈啤“一起哈啤”的slogan。兩者在歡樂和共享精神上的一致追求,彰顯瞭高度契合的品牌精神,使哈啤賺足瞭曝光率的同時也讓禦龍在天贏得瞭玩傢的忠誠度。本次《禦龍在天》與哈啤的泛娛樂跨界合作實為一次互聯網業巨頭與實體行業巨頭將互聯網+精神的深度發掘並充分體現的成功合作。
據透露,之所以能促成此次合作,主要在於騰訊和百威英博都看重對方的行業領導者品牌,這對雙方開拓用戶群體,強化現在用戶粘性都是極為有利的。除此之外,在哈啤的用戶屬性中,年輕男性的比例較高,這與《禦龍在天》的用戶屬性也高度重合。騰訊也希望通過哈啤來提高《禦龍在天》年度品牌活動逐鹿季的全民狂歡的調性,增加禦龍玩傢的活躍度與參與熱情,並且希望本次雙方的合作成為騰訊泛娛樂跨界合作的一次典范。
互聯網+精神發酵 推動泛娛樂合作
早在2011年,騰訊公司副總裁程武首次提出“泛娛樂”佈局思路,並在2012年度發佈會上正式發佈“泛娛樂”戰略,希望基於互聯網和移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟。而在今年330發佈會上,騰訊互娛也發佈瞭動漫、影視、文學、遊戲四大泛娛樂業務板塊的最新動態與舉措。騰訊致力於“泛娛樂”戰略,註重以IP授權為核心的遊戲運營為基礎所展開的多領域、跨界的商業拓展模式。
然而不僅僅“泛娛樂”,騰訊也致力於將互聯網+的精神融合到跨界的商業拓展模式中,讓互聯網助飛傳統企業,創造新的發展生態。騰訊一直很重視互聯網+的發展,互聯網+已經在逐漸改變各行各業的發展,幫助傳統產業升級。
據悉,騰訊嘗試與不同的合作夥伴、創業團隊合作,提高傳統企業原本弱勢的信息化的程度,整合其分散的資源,通過互聯網去聚合,可以提高傳播效率之餘也能夠為品牌重新註入生命力。所以此次騰訊與百威英博的跨界合作,也是互聯網+精神正在發酵的一種現象。如何更好地與傳統企業合作,發揮互利的優勢,也是互聯網公司目前面臨的挑戰。