9月17日,以 “聚焦精品手遊”為主題的2014TFC全球移動遊戲開發者大會暨遊戲交易會在廣州南豐國際會展中心舉行。針對當國內手遊競爭激烈,用戶也更加挑剔的市場狀況,大會特開辟瞭“精品遊戲發行之道”分論壇,諸多手遊CP與渠道及發行商進行瞭零距離交流,共同探討遊戲產品的發展狀況,並尋求手遊的成功之道。
百度移動遊戲“重裝”出陣本次TFC大會,不僅現場有規模較大的展位,還有“要員”參與討論。在“精品遊戲發行之道”的分論壇上,百度移動遊戲副總經理林榕受邀做瞭《手遊窗口期的破與立》主題演講,論道手遊窗口期,手遊產品的發展與變化之路,對廣大CP的遊戲研發與推廣模式起到瞭指引性的意義。
林榕表示,雖然手遊行業高速發展,但有92%的手遊產品不掙錢,2014年手遊窗口期已經來臨,決定手遊成功與否的關鍵是產品類型、開發速度效率以及市場空白點三者的準確把握。
林榕進一步指出,從2014年手遊產品發展趨勢上看,當前手遊產品逐步出現瞭五個轉變,即產品類型由重度手遊向中輕度手遊轉變、高ARPU開始向高DAU轉變、遊戲戰鬥模式由自動化向微操作轉變、端遊化明顯以及IP價值呈現最大化趨勢。
而在用戶特質方面,90後玩傢登上瞭主舞臺,玩傢呈現年輕化趨勢。但90後玩傢讓人又愛又恨,目前手遊玩傢裡90後占到瞭65%,但7日留存率僅為其他用戶的1/6,這種“見異思遷”的大趨勢對手遊研發商提出瞭很大的挑戰。從獲取遊戲相關信息的渠道上看,男性用戶更關註應用商店排行榜和遊戲資訊網站,女性用戶更偏愛從社交媒體或好友處獲得遊戲信息,這也是百度移動遊戲“搜索引擎+應用商店+媒體社區”的優勢所在,囊括瞭玩傢接觸遊戲信息的主流渠道。
林榕還對未來6個月的手遊還能怎麼玩也做瞭設想。她表示,隨著4G商用以及iphone6的發佈,策略卡牌類與ARPG的融合或許成為可能。卡牌的優勢體現在策略性強、養成模式霸道、劇情代入感強、付費模式標準化等,而ARPG的優勢在於戰鬥節奏感強、畫面可塑性高、PVP模式多,二者的融合或許能夠產生新的玩法,這種創新的遊戲類型加上熱門的影視綜藝、動漫小說等IP等元素,並且保持精美的遊戲畫面,摒棄不合理的UI設計,將成為玩傢心中的新的經典遊戲類型。同時,百度移動遊戲在遊戲產品高質量的前提下,還能幫助CP在運營方面嘗試更多的創意活動,想年輕人所想,用年輕人的思維及語言為遊戲營銷推廣助力,獲取主力玩傢的青睞。
對於2015年的手遊市場,林榕表示,手遊泛分發時代將來臨,泛娛樂商業模式也將進一步發展,但不管手遊市場如何變化,用戶始終決定著手遊產品的生死,因而贏用戶者得天下。百度移動遊戲也將依靠自身海量用戶資源,為CP謀求更大利益。同時,IP遊戲的競爭趨於白熱化,百度移動遊戲的精品策略會吸納更多優質IP,與廣大手遊開發者一同創造更多精品遊戲。