近期，百度商業分析部發佈了2013Q2的網遊行業搜索分析報告。一直把「資料驅動行銷，研究解讀行業」作為部門核心價值觀的商業分析部此次發佈資料出來，也是希望遊戲行業從業人員能從中得到一些遊戲市場方面的啟示。通過對遊戲市場搜索資料的分析，能從中得到一些行銷方面的領悟，從而驅動遊戲企業在未來更好地開展市場行銷工作。
報告的內容涵蓋了主要的遊戲類型(端游，頁游，手游)從2012Q2至2013Q2之間搜索指數變化趨勢，趨勢波動時段，線民搜索內容占比之間的對比分析。由於遊戲茶館主要致力於手遊行業的研究，所以本文這次分析的重點將不會涉及到端游和頁游兩種類型，只是會借用其某些資料作為手遊行業分析的參考。
首頁，需要借用的是端游的搜索指數環比報告圖，報告圖顯示的一些資料能説明手機遊戲行銷人員在行銷時間點和內容上有更準確的把握。
從圖上搜索指數變化趨勢可以看出， 暑假和春節/寒假屬於搜索量比較集中的，峰值比較高的時間段，而且第二段的備註文字也提到：暑假期間的搜索週期比較短。搜索週期較短意味著使用者在這個時間段前後搜索的間隔時間比較短，使用者想找到自己想要的資訊的願望更加強烈。從每週的搜索資料分析，工作日的搜索量只有週末的85%。據此可以得出，遊戲產品的搜索需求主要集中在使用者閒置時間比較充分的時間段。遊戲產品的行銷公關活動就應該盡可能選擇在這些時間段進行。使用者在閒置時間的時候對產品廣告不會有什麼抵觸心理，另外他們會有充足的時間去深入瞭解產品的特色。在這些時段開展的行銷公關活動一定能收到事倍功半的效果。
此份報告中涉及到手機網游搜索情況的部分，分析的內容包括手機網游檢索需求來源分佈，玩家關注內容分析，玩家最關注的遊戲平臺分析，最受關注手游分發平臺分析。
如上圖檢索來源圖表所示，手機網游搜索來源移動端比例明顯要高於其他兩種遊戲，占到了31%。所以未來的手游產品的行銷重點應該是跨傳統互聯網和移動互聯網兩個領域。移動端的視頻APP，新聞APP，遊戲媒體用戶端，社交工具等都應該屬於產品推廣的制高點。
手機遊戲產品的動態新聞和遊戲攻略類的電子報，依然是手機遊戲玩家最關注的內容。其實在這一點上端游，頁游，手游的情況基本情況都是比較吻合的。但是這兩種類型稿件僅限於遊戲本身的玩傢俱有行銷公關的價值，玩家都只會關注自己感興趣遊戲的產品和攻略電子報件。
上面這幅圖是手機遊戲版本搜索比例餅型圖，從圖中我們可以看出，手機遊戲玩家對PC版的關注度最高，達到了58.5%。安卓和IOS分別只占了33.1%、8.1%的關注度。目前國內對WP的關注度很少。從各版本的關注比例不難看出：手機遊戲玩家希望能在PC端和移動端同時遊戲的強烈願望。另外也能說明手機遊戲在根本的遊戲體驗上還無法超越PC遊戲。在這一點上PC遊戲還保持著絕對的優勢。
最後的一張圖表是玩家對手機遊戲各分發平臺的關注分析，360手機助手和91助手受玩家關注度較高分別達到了40.9%和28.8%的比列，憑藉著手機QQ和微信帶來強大使用者基數的騰訊關注比例只有7.4%。騰訊是否能利用自身優勢後發制人，還需要下半年的資料公佈才能分曉。但就目前來看360和91絕對是遊戲產品推廣最前沿的陣地。
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