一、 手機行業總體態勢
(一) 手機行業搜索指數
2010年Q3手機行業日均搜索指數環比增長14%
百度數據顯示,2010年Q3手機行業搜索指數顯著增長,7月下旬創下新高。整體來看,Q3指數日均值突破1400萬,環比增長14%,手機行業依然具有顯著的增長潛力。
(二) 手機品牌排行
IPHONE成為Q3最大贏家,行業排名升至第五
百度數據顯示,2010年Q3手機品牌前四甲的網民關注度排名穩固,諾基亞依以近46%的搜索份額位居首位,三星排名第二,網民關注度為10.09%。索尼愛立信排名第三,關注度為6.13%,多普達與HTC以微弱劣勢屈居索尼愛立信之後,關注度為5.78%。
由於第四代產品大受市場歡迎,以及在中國的銷售渠道進一步拓展, IPHONE成為Q3最大黑馬,網民搜索份額擴大到近5%,排名由Q2的第九位升至第五。除IPHONE排名大幅提升外,黑莓的品牌關注度較上季度提升0.62個百分點,排名連升2位,躋身前九。
二、 手機產品分析
(一) 手機型號
除IPHONE4外,諾基亞包攬Q3十大手機的9款
百度數據顯示,2010年Q3網民經常搜索的手機產品多達3200多款,其中諾基亞手機最受網民關注,佔據Q3十大手機中的9款。在Q3上市並成功進入中國銷售的IPHONE4表現搶眼,網民關注度為2.21%,排名第五。
(二) 手機款式
直板手機的關注度進一步提升
由於觸摸屏手機日漸流行,直板手機的主流地位也不斷加強。百度數據顯示,2010年Q3直板手機的網民關注度達到63.92%,較上季度上升2個百分點。而相應的其他款式的手機關注度略有下降。滑蓋手機位居第二,關注度為25.99%,較上季度下降2個百分點。翻蓋手機的搜索份額不足一成,為8.92 %。旋轉屏手機的市場供應較少,網民對其關注也最少,搜索佔比僅為1.18%。
注:此處統計的是網民搜索的手機型號所屬的款式以及直接搜索的款式
(三) 手機顏色
白色、黑色手機的關注度較上季度大幅增加
2010年Q3網民直接檢索的手機顏色仍以白色為最,關注度為57.83%,較Q2增長9個百分點。此外,黑色手機在Q3的關注度微升,達到13.51%,排名超過粉色,位居第二。粉色手機的關注度則大幅縮水,為7.61%,環比下降了7個百分點。
(四) 手機配件
電池仍是最受關注的配件,同時屏幕的關注度顯著提升
智能手機的應用的不斷豐富,對電池的續航能力提出了更高的要求,百度數據顯示,2010年Q3網民檢索的手機配件中,電池依然位居首位,關注度為25.89%,較上季度增長1個百分比。其次,由於觸摸屏手機的不斷增加,手機屏幕的關注度較上季度有所提升,達到13.34%,位居第二。耳機變化不大,以11.38%的關注度位居第三。
三、 手機應用分析
(一) 手機軟件
飛信、91手機關注度份額提升
在網民搜索的具體手機軟件中,前2大軟件均屬於即時通訊類,其中手機QQ排第一,關注度為39.69%;飛信位列第二,關注度為較上季度提升2個百分點,達到22.28%,與QQ的差距縮小。 “91手機”以其出色的多操作系統兼容性,排名第三,關注度為5.71%,較上季度提升2個百分點。諾基亞ovi關注度小幅上升,達到2.46,排名第四。
(二) 手機娛樂項目
手機主題、遊戲和鈴聲大幅提升
2010年Q3在網民關注的手機娛樂內容中,手機主題、遊戲和鈴聲的網民關注度大幅提升,其中手機主題依然佔比最大,為31.93%,其次是手機遊戲,較上季度提升2個百分點,網民的搜索份額約佔20%。手機鈴聲位居第三,關注度為18.51%,較Q2上升2個百分點。
相比之下,手機視頻在Q3的搜索份額大幅縮水,由20.94%降至11.71%。
(三) 手機SP服務
手機彩鈴和手機報在Q3增長顯著
百度數據顯示, 2010年Q3網民最關注的手機服務依次為彩鈴、手機郵箱、手機支付和彩信。其中彩鈴以33.18%關注度比例高居首位,較上一季度大漲6個百分點。而手機郵箱、手機支付在Q3的關注度均降至20%以下,分別為17.80%,16.85%。
此外,手機報在Q3關注度也有顯著增長,關注度突破10%,到達13.94%,緊跟彩信之後。
四、 3G手機研究
(一) 3G手機制式
WCDMA在3G制式佔據絕對的優勢,網民關注度份額超過9成
百度數據顯示,2010年Q3在網民關注的3G手機制式中,WCDMA佔據絕對的優勢,網民關注度份額超過9成,達到91.98%。而CDMA2000和TD-SCDMA的製式的手機網民關注度較小,均低於5%。
(二) 3G手機品牌
諾基亞在WCDMA領域品牌優勢突出,網民關注度份額超七成
百度數據顯示,在WCDMA3G手機領域,諾基亞的品牌優勢更加突出,網民關注度份額超七成,到達71.91%。酷派和三星分別CDMA2000和TD-SCDMA方面領先,網民關注度佔比均在20%以上。
(三) 3G手機產品
百度數據顯示,在WCDMA制式的3G手機排行榜中,諾基亞一掃群雄,佔據TOP10中的9款,其中諾基亞5230以超過15.35%關注度高居首位。榜單中僅有Q3新上市的IPHONE4能與諾基亞抗衡,但關注度份額僅為4.10%,短期內難以對諾基亞形成實質性的威脅。
在CDMA2000制式的3G手機榜單中國產品牌酷派表現搶眼,有3款手機入圍。此外三星和摩托羅拉也有不俗表現,分別有2款入圍。
在TD手機中,三星品牌最具優勢,共有4款手機入圍。而聯想TD30T表現最佳,以8.44%的關注度位居首位。
(四) 3G手機人群
1. 性別
3G手機網民以男性為主,佔據近6成
百度數據顯示,與普通網民相比,搜索3G手機的網民中男性略佔優勢,比例接近6成,達到57.40%。 3G手機作為一種新興事物,在期初更受男性的關注,而隨著它的不斷普及,相信3G手機人群的性別構成將趨於接近普通網民的性別構成。
2. 年齡
3G手機網民在30歲及以上人群優勢顯著
對比普通網民,3G手機的搜索人群更趨年長,在30-39、40-49、50歲以上三個年齡區間的網民比例要明顯高於普通網民。 30歲及以上網民群體具有較強的經濟能力,他們相對更關注價格較高的3G手機也在情理之中。相比之下,20-29歲年齡段的3G手機網民劣勢較為明顯,僅佔不足40%,明顯低於普通網民。
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