據報導，百度在8月28日晚間對360搜索業務展開反制，使用者通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將會強行跳轉至百度首頁。這也是360本月中旬發力搜索服務以來，百度首次展開相應的反制行動。
經過測試，使用者使用Firefox、360瀏覽器以及IE瀏覽器，通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將會強行跳轉至百度首頁，以劣化搜索體驗，而使用Google Chrome瀏覽器則未受到影響，依舊可以打開原始網頁。
360也迅速進行了防禦，針對使用Firefox、360瀏覽器以及IE瀏覽器的使用者，訪問百度相關頁面，直接轉到了網頁快照介面，以防止被引到百度首頁。不過，這種操作不免也會使得搜索體驗下降。
百度為什麼要反制360呢？
其一，360搜索推出後，增長速度驚人，據多家網站最新發佈的流量資料，360搜尋引擎從8月16日推出測試之後，360搜尋引擎已經快速超越搜狗、谷歌和騰訊搜搜，就測試流量而言，它已經成為僅次於百度的中國第二大搜尋引擎。據分析，這些流量絕大部分來自網址導航和瀏覽器捆綁。
其二，360搜索的推出直接威脅到了百度的核心商業模式：競價推廣廣告，360搜索目前沒有任何廣告，而百度搜索卻有大量廣告，因此難免會遭到百度的反擊，不過，如果360沒有直接抓取百度的搜尋結果的話，各個搜尋引擎之間就應該公平競爭，以最好的搜索體驗來贏得使用者，而不是通過已有的資源來劣化競爭對手的搜索體驗。
360搜索目前沒有任何廣告，而百度搜索卻有大量廣告，不過，360搜索未來也有可能在右側投放廣告，否則這種商業模式難以維繫，畢竟商業公司不會耗費大量資源免費為使用者提供服務。
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