當紅利效應不再 多屏聯動或成手遊新趨勢

近日,各類手遊市場Q2、半年數據監測報告出爐。移動遊戲占據整體遊戲市場半壁江山的格局逐漸明朗。但業界對於移動遊戲的發展也存在擔憂。DateEye等第三方數據分析平臺都指出,手遊用戶規模增長開始停滯,人口紅利效應減弱明顯,移動遊戲增速放緩是不爭的事實。各大廠商也開始積極做出調整,近兩年加大開辟海外市場力度,不斷提出影遊、體遊聯動等跨界合作模式,2016年各大廠商抱團也是尋求改變的新信號。

大趨勢下探索新模式已成必然,在10月18日創維旗下互聯網電視品牌酷開的新品發佈會上,酷開宣佈與UNO公司合作,聯合發佈全球現象級體感舞蹈遊戲《舞力全開》(Just Dance)在中國推出的第一款基於移動平臺的多屏互動體感舞蹈遊戲《舞力全開:活力派》TV版,而這也是風靡全球的《舞力全開》第一次登陸安卓智能電視平臺。智能電視與《舞力全開:活力派》的體感互動玩法相結合,將智能電視作為手機的第二屏幕,通過智能手機跟蹤消費者的動作、完成舞蹈並打分,在業界也被認為是一種新模式的嘗試。無疑,越來越多的廠商將目光聚焦客廳娛樂,而在2016年7月ChinaJoy上,網易、育碧、世紀工場所宣佈成立的合資公司UNO,專註跨界娛樂生態領域的發展戰略,更是在這一領域搶占瞭先機,而這一新模式有望從目前的探索,進一步成為手遊市場發展的新趨勢。

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UNO授權酷開為《舞力全開》中國首批合作夥伴

客廳娛樂,一個被關註又忽視的市場

“客廳娛樂”的概念並不算陌生,任天堂等主機市場便將客廳娛樂作為他們的主戰場。雖然在中國市場前些年受制於盜版猖狂、之後又因閹割版而始終舉步艱難,但從Newzoo 9月發佈的《全球遊戲市場報告》來看,全球范圍內由電視/主機領銜的娛樂屏幕收入達290億美元,僅次於電腦屏幕320億美元的收入。這是Newzoo以面向用戶的屏幕作為細分模型所做的新數據,以智能手機為主的個人屏幕僅僅排名第三,這也從一個側面證明瞭客廳娛樂有著同樣龐大的市場空間,在中國市場中擁有巨大的潛力。

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Newzoo 2016《全球遊戲市場報告》屏幕細分數據

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Newzoo 2016《全球遊戲市場報告》遊戲終端細分數據

這樣一塊誘人的大蛋糕,在中國市場卻難以下刀。在中國的傳統觀念中,客廳中的電視娛樂是全傢共同參與的娛樂項目,並且內容以電視劇、電影、綜藝節目為主,國人傳統觀念對於遊戲的排斥,導致客廳娛樂和遊戲結合並不順暢。而且在中國,客廳娛樂也經歷瞭從鼎盛到衰敗的過程,在個人電腦、互聯網普及前,客廳娛樂是中國傢庭娛樂方式中的第一選擇,可隨著生活水平提高,KTV等多元化娛樂模式開始擠壓客廳娛樂的市場份額,之後個人電腦的普及促使傢庭娛樂往各玩各的形式轉變,衰敗在所難免。等到智能手機出現,各玩各的現象越加嚴重。這也正是客廳娛樂市場看似龐大,卻難以下手的原因。

智能電視正逐步提升客廳娛樂地位

好在智能電視這幾年的迅速普及發展,有望減慢客廳娛樂繼續衰敗的步伐。從2006年提出最初概念的初級階段,到2013年IT企業和互聯網企業的跨界入局,智能電視從三網融合,走到現在的信息消費、4G時代,智能電視集娛樂功能為一體的平臺優勢開始凸顯。在奧維雲網發佈的《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》報告中顯示,2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺,有望在2020年突破4億臺。

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奧維雲網發佈的《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》報告截圖

在對比移動智能終端的發展趨勢後,奧維雲網表示,2013年移動智能終端覆蓋瞭達43%,隨後幾年移動互聯網市場井噴爆發。而智能電視按照目前的發展趨勢,到2017年OTT終端覆蓋率有望達到45%,很有希望成為下一個井噴市場,但還需要更好的內容來支撐,如此客廳娛樂有望重現鼎盛現象。

手遊與智能電視嘗試結合相輔相成

正如上文所說,手遊市場因紅利效應的減弱不得不開始尋求新的渠道開發新的用戶,而智能電視則準備迎接一波井噴發展,需仰仗高品質內容,這也在一定程度上促使手遊和智能電視可以嘗試結合。

在近幾年,這種結合形式已經開始,但方式則不對版。越來越多的電視盒子在界面中植入遊戲中心,將手遊植入平臺以期達到變現的目的,可單純的將手遊畫面放大並不是明智之選,遊戲類型的選擇非常重要。在手遊的影響下,傳統觀念已經開始出現松動,休閑遊戲成為老少皆宜的休閑產品,地鐵、甚至傢中大齡人士玩手遊的現象非常普遍。休閑遊戲應是智能電視首選的類型,可也不是所有休閑遊戲都適合,同時還要考慮互動性。

體感互動成功案例可再復制

在過往遊戲與電視平臺的結合中,主機遊戲及外設遊戲都有成功案例可拿來鑒戒。外設中的跳舞毯相信很多人都記憶猶新,雖為遊戲可其在運動上的互動體驗是跳舞毯成功的關鍵,即便是當下跳舞毯依然沒有淡出人們的視線。外設可以看作為手遊與智能電視結合中的橋梁。

另一種橋梁可以從主機上鑒戒,體感互動的玩法極具代表性,此次酷開通過網易、育碧及世紀工場的合資公司UNO引入的《舞力全開:活力派》便是如此。在海外,蘋果在Apple TV的客廳生態戰略中邀請《舞力全開Just Dance》移植至Apple TV平臺,這款遊戲更是從發佈後至今,一直保持美國遊戲類應用暢銷榜前5名的位置;三星的客廳娛樂戰略也看中瞭《舞力全開》,旗下的智能電視除開中國市場外都可以在應用商城中下載這款遊戲。兩大全球科技界最頂尖的巨頭同時將目光聚焦在《舞力全開》上,也正是認為體感互動可以讓手遊和智能電視的結合更融洽。而《舞力全開》系列作為育碧旗下的暢銷作品,從2009年面世至今經久不衰,全球的累積用戶超1.18億,主機拷貝6000萬,足見遊戲的品質之高。

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《舞力全開》全美Apple TV應用暢銷排行前5

新模式起步 未來發展有待繼續探索

手遊+智能電視的結合走出瞭堅實的第一步,可距離成功還有很長的一段距離。單憑一款《舞力全開:活力派》不足以滿足廣大用戶的需求,產品單一化的問題正是後續發展面臨的一大障礙,是否有其他合適的遊戲產品陸續跟進,將決定這一新模式能否長期健康發展的關鍵。而再之後,或許現在被寄予厚望的VR,會是承接手遊與智能電視的新橋梁。新模式的路還很長,探索還將繼續,希望客廳娛樂可以在不久的將來重新成為中國傢庭不可或缺的生活樂趣之一。

UNO公司簡介

UNO是一傢由網易、育碧、世紀工場合資聯手打造,以跨界娛樂為特色,專註泛娛樂產業的互聯網公司。旨在通過整合國際優質遊戲IP及國內優勢媒體、娛樂、互聯網資源於一體,為中國市場帶來遊戲、綜藝、影視等娛樂形式聯合互通的全新互動娛樂體驗。

公司首款概念產品授權自全球No.1的體感舞蹈遊戲,於2016ChinaJoy進行瞭中國首秀發佈。

舞力全開系列遊戲簡

《舞力全開Just Dance》自2009年由育碧在海外發行以來,全球累計玩傢超過1.18億,主機遊戲拷貝超過6000萬,吸引瞭包括全球頂尖明星等大批忠實粉絲。目前,Facebook粉絲已超過870萬, Youtube視頻觀看量累計超過140億,熱度持續上升且經久而不衰。三星智能電視機(海外)15-16年開始可以在全球50個國傢的應用商店下載該遊戲。蘋果公司15年底邀請Just Dance開發Apple TV端口;16年1月遊戲正式登陸Apple TV平臺,從發佈開始Just Dance就一直保持遊戲類應用暢銷榜前五名的位置。

《舞力全開:活力派》是《舞力全開》系列首款在中國發行的首款移動平臺應用,通過手機作為體感器與智能電視設備連接,形成獨一無二的客廳娛樂生態圈。

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