在海底撈等位的時候你會做什麼?在零食和飲料臺之間徘徊，還是享受美甲、擦鞋一類的免費服務?當然，大部分人還是會在門口邊吃喝等待，邊玩手機，顯然，這一現象也被海底撈的經營者註意到瞭。
所以，如果你最近去過海底撈，你會發現，大部分緊盯手機的人，基本上都在玩相同的幾款遊戲，這些遊戲是海底撈今年專門為等位的用戶定制的。遊戲類型均為休閑類，基本都是十年前就存在的遊戲形式，比如青蛙過河、泡泡龍等，比較“新穎”的是火鍋版的《2048》。雖然遊戲畫面粗糙，但形式簡單，上手容易，當遊戲達到一定分數之後，即可獲得免費菜品一份。
火鍋版《2048》
移動遊戲爆發更多非遊戲企業寄希望於此
對於傳統的餐飲業來說，比如海底撈，顧客最容易流失的階段就是在等位的時候，在這一短板面前，海底撈最先通過提供各種免費服務來將短板變為特色，而在移動遊戲爆發後，它又將這一元素加入其中。
其實早在2013年，海底撈就首次在APP中加入遊戲元素，用線上農場種菜，收獲後兌換線下菜品的活動吸引顧客。比起“種菜”這一用戶在用餐前就要投入時間和精力的遊戲，顯然，這種在現場等位時，隻需十幾分鐘就能直接獲得優惠的遊戲形式，更受用戶歡迎。而這種以遊戲作為工具來彌補傳統行業短板的形式，在根據商傢自身特點磨合後，也更容易達到預期效果。
無獨有偶，而除瞭傳統行業外，一些非遊戲的APP平臺，也將希望寄予移動遊戲。
兩個月前，一款名為《圍住神經貓》的遊戲在朋友圈火速傳播，Egret引擎創始人稱，遊戲三天即獲得瞭1個億的訪問量，而其實這款遊戲隻是目標APP《媽媽社區》的一個“廣告”而已，他們希望通過朋友圈的病毒性傳播來吸引流量，從而為自身導流。
通過這類推廣手法，此前已有一些較為成功的案例。然而，從數據上來看，或許是因為用戶群劃分偏差，《圍住神經貓》最火爆的時候，《媽媽社區》在AppAnnie上的排行曲線並無明顯變化。
當遊戲成為一種工具時山寨和侵權開始泛濫
隨著移動遊戲的爆發、快速發展，更多的人開始看到，並看重它所產生的價值。這些企業和商傢並不屬於或投身於遊戲行業之中，隻是單純地希望利用移動遊戲來彌補自身短板或達到宣傳效果。而往往就在追求“產品上手快，傳播快，遊戲時間快(短)”的過程中，版權和山寨問題開始變得泛濫起來。
最常見的就是直接將當下比較火的手遊(玩法簡單的)直接改個形象拿來用，比如海底撈版的《2048》，雖然在拼菜遊戲(火鍋版2048)的最下方，海底撈標註瞭遊戲信息，“原遊戲創造來自GabrieleCirulli”(《2048》的開發者)。而其實《2048》的創意又來自《1024》，《1024》又模仿瞭《Threes!》。如果說《1024》到《Three!》進行瞭一些調整，那麼無論是《2048》還是它的眾多跟風者，都隻是一個簡單的克隆過程，這種克隆行為在《Flappybird》身上達到瞭巔峰。
克隆小鳥們
再看一開始就借助在網絡上流傳已久的日本《全是貓》中形象的《圍住神經貓》，雖然在遊戲火爆網絡之後，它就已經撤掉瞭原有漫畫形象，但顯然在遊戲設計的開始，開發者並沒有考慮過“神經貓”的版權問題，或者說根本沒有想到自己會火。
有句老話說，樹大招風，無論是《2048》《圍住神經貓》，還是《Flappybird》，都是在遊戲瘋狂流行之後，才開始被人疑侵權或遭山寨，同時，也正式因為它們簡單的特點，不光造就瞭高流傳性，也成瞭易被克隆的重要原因。
解決問題的同時帶給中小開發團隊的機會
今年8月，百度輕應用Hackathon將500名開發者和20傢企業聚在一起，意圖借力輕應用平臺，讓開發者可以根據企業特點來為其量身制作，能幫助傳統行業移動轉型的解決方案，海底撈作為企業代表，也參與其中，並再次提出希望通過“有創意的小遊戲”的模式來改變現階段顧客等位時服務單一，無聊的現狀。
顯然，對於有條件的商傢來說，他們更希望自己的“移動互聯網產品”可以融入自身的特點，並充滿創意。而這也為手遊的中小開發團隊提供瞭機會，或者說是一條捷徑。
首先，雖然國內各大代理商、渠道都在講述自己可以為中小開發團隊提供多少機會和優待，而事實證明，現如今的手遊市場，話語權還是掌握在那些強IP產品和大廠手中，中小開發團隊想在遊戲行業中找到容身之地，絕不是一件易事。
其次，相對於過於擁擠的遊戲行業，非遊戲行業的生態環境就溫和許多。同時，非遊戲行業對於產品的需求也更適合中小開發團隊。他們所需要的移動遊戲形式簡單，制作時間短，不用考慮遊戲增值問題，更註重產品的創意。
隨著非遊戲行業對移動遊戲“工具性”的需求越來越大，相關平臺的建立，生態的完善，這或許也將成為中小開發團隊未來重要的突破點。像《圍住神經貓》，雖然目標APP推廣效果未達預期，但“神經貓”團隊卻喜成名這樣的案例，想必會越來越多。