玩遊戲:男性更愛炫耀,女性難伺候。打開手機,不再隻有“貪吃蛇”可供選擇。在這個充滿歡樂的“全民遊戲時代”,智能手機的普及為小夥伴們打開瞭通往遊戲世界的大門—人人都可以是玩傢。最近,國外的市場研究公司發表調查報告稱,縱使在手遊領域男性和女性玩傢平分秋色,但由於性別特點使然,他們對遊戲的態度卻大為不同。消費觀和價值觀的不同,令男女的玩傢展現出各自有趣的一面。
調查結果:男人喜炫耀 女人愛免費
最近,市場研究公司“哈裡斯互動”與亞馬遜聯合進行瞭一次調查,通過對880名美國成年手遊玩傢進行調查,研究人員得出瞭3條結論:男性玩傢好勝心強於女性;男性玩傢更願意向其他人“炫耀”自己的“戰績”;女性玩傢更願意玩免費遊戲。報告指出,與男性玩傢相比,整體而言女性玩傢更不喜歡炫耀自己的手遊體驗。“我們向受訪者詢問在喜歡的手遊中取得很高的成績後他們的反應,男性玩傢更可能通過各種途徑分享自己的成績,其中包括親口告訴親朋好友、利用社交媒體和截取屏幕截圖等。”
愛炫耀的男性玩傢
“炫耀”是雄性玩傢的本能
隻要打開朋友圈,就能見到各種陽光普照——有人曬美食,但凡在食物入口之前都得用手機“驗毒”;有人曬恩愛,花束很勁爆,鉆石很耀眼。除此之外,還有一部分人在“曬分數”。調查發現,男性玩傢好勝心更強,更可能“炫耀”自己的“戰績”。53%的男性玩傢在玩手遊時好勝心切,女性玩傢中這一比例為45%;43%的女性玩傢會在社交媒體上向親朋好友分享自己的最好成績,男性玩傢中這一比例為53%。也許是男性特有的好勝心作怪,我們總是能在遊戲裡遇見男人們的各種炫耀——“煤老板式”的炫富以及“精英玩傢”炫耀技巧。
對於男性玩傢來說,從“炫耀”中獲得的滿足感很強,一來是炫耀給同性看:哥們,你們一邊涼快去吧,這個朋友圈裡我才是老大;另一方面是炫耀給異性看:妹紙,要幫忙打怪嗎?哥可是天下第一勇士。至於女性玩傢,無非是炫耀給自己人(女性)看,看誰漂亮,看誰華麗,至於分數,她們並不會計較太多。因為在遊戲的江湖中有太多的男性用戶,“女漢子”總是無法得到英雄的垂憐,所以更多的女性玩傢願意展現自己“柔弱”的一面——越是柔弱,得到的“關照”越多。
玩傢宗哥也是朋友圈中的“曬分族”,按他的話說,隻有高手才有資格“曬分”。“有些道具是拼戰鬥力的,既然投瞭這麼多時間和金錢去獲取華麗的裝備和高級的技能,為何不炫耀出來?玩遊戲都是圖快樂,除瞭升級或打怪,最大的快樂就是讓其他玩傢眼紅,羨慕嫉妒恨。”他笑言。
浪費時間 不如直接“花錢”
即便明知道會受到廣告騷擾,女性玩傢也更傾向於玩免費遊戲。調查結果顯示,有84%的女性玩傢喜歡玩免費遊戲,男性玩傢中這一比例為77%;27%的女性玩傢願意為遊戲付費,男性玩傢中這一比例為40%。對此,同樣願意為遊戲“一擲千金”的阿B深表認同。在網遊紅火的年代,他最高紀錄曾經試過一次充值超過千元,而今手遊盛行,他依然不時地為遊戲事業“做貢獻”。“唱卡拉OK要給房費,同樣的,你也得理解那些買點卡、按小時扣費的玩傢;買張CD回傢聽要給錢,同樣的,你也得理解花錢下載遊戲的玩傢心態。”阿B說,“如果將遊戲作為一種很喜歡的娛樂,將它看作生活重要的一部分,那為它付費是很順理成章的,尤其當遇到自己喜歡的遊戲。”
阿B認為,玩遊戲玩的都是一種精神層面的感覺。“為瞭挑戰強大的boss或玩傢對手,可以選擇花很長時間去收集道具、等待建築槽冷卻,或者用錢去解決問題。而恰恰我們認為,花這個錢去獲得這個道具,或者這場勝利從而帶來的滿足是值得的,我們就掏錢瞭。”
對於許多男性玩傢來說,當他不願意等待,不願意失敗或和別人排隊打怪時,就會選擇花錢買綠色通道。他們所花的每一分錢,隻為瞭讓自己在這場“精神層面的娛樂”中獲得更多的滿足。阿B很真誠地對記者說:“付費值與不值,我們自己說瞭算。”
女性玩傢比男性玩傢更難侍候
付費玩傢的特征各有不同,但似乎女性玩傢更偏愛“免費午餐”。遊戲公司“Proficient City”運營總監歲初宗接受記者采訪時表示,在付費用戶的比例中,確實存在男多女少的現象。因為女性感興趣的東西有衣服、化妝品、鞋子等等,遊戲娛樂隻是她們生活的一部分;另一方面,適合她們的遊戲也比男性玩傢少。無論國外還是國內,遊戲大多都是戰爭題材和冒險題材,畫面黑暗、爆炸絢麗,滿足男性口味,卻遠離女性需求。“糖果終結者”作為“三消”的老大,全球最多玩傢的手遊之一,它的數據從另一面反映瞭這個問題——它的女性和男性用戶比例接近1:1,因為它風格可愛,玩法討好。
從市場推廣角度看,低齡玩傢不給錢(因為他們沒有信用卡),喜歡玩休閑遊戲、單機遊戲的玩傢,付費幾率也低;歐美玩傢付費的比例會比亞洲玩傢低;一般很在意排行榜的玩傢更願意付費;一般最懂得玩遊戲的玩傢反而沒有那些“相對笨一點”的玩傢願意付費,因為前者花很多時間研究遊戲,而後者則純粹把遊戲作為一種娛樂,花錢隻為獲得更好的服務與體驗而已。
未來遊戲 以男性為主
“傳統觀念裡,男性花錢比較理性,他們會考慮屬性的增長,在戰鬥中技能是否起到扭轉的作用等等。女性消費則相對沒有那麼理性,她們會關註外觀是否好看或可愛。”歲初宗說,“但隨著遊戲的發展,男性和女性對於‘促銷類’消費都變得更容易接受,並且現在的遊戲設計,已經既考慮外形表現又考慮性價比,因此付費用戶的出發點會變得更模糊。”就付費情況而言,老用戶會比新用戶願意花更多的錢,因為他們更熟悉遊戲機制。在他們心目中,玩遊戲是要給錢的,隻是這種投資該如何達到效益最大化、花多少的問題,而新手更多是在“花還是不花之間”徘徊。
而未來格局,始終會以照顧男性為主,無論是遊戲主題、風格設計還是技能玩法,因為男性玩傢始終是最主要的遊戲消費群體。隻是在消費設計方面,會跟傳統行業一樣,有一個消費觀念的培養期。例如國內,從頁遊年代開始,設計就是“免費遊戲”的概念,先普及,讓更多人玩遊戲;再考慮付費率的問題。在近幾年,玩遊戲變成一種常態,為遊戲付費的人群也逐漸增加,設計者就會偏向於“付費深度”的研究,考慮如何讓消費者掏出更多的錢。