作者：廣州奇遊科技總經理王贇
一. 網頁遊戲市場縱論
中國網民數量已近3億，位居世界第一，但真正在玩網絡遊戲的玩家不過30%，還剩餘70%的網民和遊戲無緣，其中就有5000萬網民是白領。而網頁遊戲的出現，正是填補了這個空白。網頁遊戲最吸引眼球的是“打開瀏覽器就可以進行遊戲”，而且網頁遊戲的操作模式也不同於傳統的網絡遊戲。我國網民希望客戶端越來越小，網頁遊戲開發者則希望網絡技術能夠持續發展，最終兩者慢慢會融合到一起。網絡遊戲會網頁化，網頁遊戲會圖形化。網絡遊戲要求玩家一刻不停地守在電腦前，盯著電腦屏幕，與遊戲中的對手對戰。而網頁遊戲則不同，網頁遊戲只需要玩家進行一個操作，就可以等待幾分鐘、幾十分鐘、甚至數個小時不操作，然後把網頁最小化，或者直接關掉都可，這對於時間尤其寶貴，僅僅想利用非常有限的空閒時間玩遊戲的辦公室一族來說，有著致命的誘惑！
根據艾瑞發布的數據顯示，中國網絡遊戲產業97%的收入來源於MMOG（大型多人在線遊戲，即Massive Multiplayer Online Game）和MOG（多人在線遊戲，即Multiplayer Online Game）遊戲；另據艾瑞諮詢用戶調研數據顯示，有31.2%和用戶喜歡益智類游戲，有25.8%的用戶喜歡策略類游戲，使用這兩類游戲作為核心的MMOG和MOG遊戲幾乎沒有，這充分說明益智類游戲與策略類游戲並不適合應用於MMOG和MOG遊戲，而網頁遊戲則是因為其特殊的呈現方式，正好可以實現與MMOG、MOG遊戲的互補，從而爭取到熱衷於益智、策略遊戲的玩家，填補網游類型的空白。
艾瑞諮詢的數據顯示，在全體網絡遊戲用戶的樣本中，大專及以上學歷者佔總數的50.6%，在網頁遊戲用戶中這一比例達到了62.8%；收入方面，38.4%的網頁遊戲用戶收入高於2000元，而僅23.5%的網絡遊戲用戶達到這一收標準。艾瑞分析後認為，從用戶的學歷、收入以及在遊戲中的構成比例來看，網頁遊戲用戶屬性更高端，相較普通遊戲用戶其用戶的消費潛力也更大，並且伴隨網頁遊戲用戶規模的快速增長，用戶規模+高端屬性將為網頁遊戲的媒體價值奠定良好的基礎，而隨著網頁遊戲產業的成熟和發展，其媒體價值將逐步被釋放，未來也將有更大的開發空間。
沒有電腦配置要求，無需客戶端、打開網頁輸入用戶名和密碼，就可以網頁遊戲對戰。對於網頁遊戲的開發運營公司，他們無需考慮服務器和帶寬的壓力，不用考慮付出大量的人力成本。一個好的策劃，少則3-5人團隊，多則10餘人的團隊，就可以開始網絡遊戲的研發和運行.網頁遊戲逐漸步入了戰國序列.
對於網頁遊戲開發者來說,如此的市場環境和用戶底蘊,將是網頁遊戲蓬勃發展的有力後盾. 這樣模式對於很多創業企業無疑是一個機會。從2006年初始時的迷茫，到2007年網頁遊戲元年時的初露鋒芒，再到2008年的大舉湧入，以及今年09的火爆勢頭,網頁遊戲在短短的兩三年間已經發展為一個增速最快的細化網游市場。
為何現在市面上的網頁遊戲多達幾百款,而真正受玩家喜愛的網頁遊戲就那麼幾款呢?真正的原因就在於—創意與細節!
二、創意決定未來
1. 網絡遊戲的感官創意
隨著3維設計技術的不斷進步，我們人類的娛樂方式從過去簡單的跳繩，踢毽子，進化到在虛擬現實的電腦遊戲中來尋找快感。很多設計師致力於通過在遊戲中模仿現實世界來為玩家創造不同凡響的感官體驗。他們取得了偉大的成就。
網絡遊戲，通過視頻，音頻以及設計師自己非凡的創意來實現他們所要創造的目標。他們在一個非常高端的技術平台上，隨意的按照他們的想法，應用各種先進的遊戲設計理念和功能強大的引擎來開發感官刺激極度強烈的電腦遊戲。我們相信，隨著技術的不斷進步，在一整套工業設計理論的促進下，以及電腦硬件技術的不斷發展，PC遊戲所能達到的娛樂效果會更加強大。
但是相對於網路遊戲來說，網頁遊戲先天依賴於互聯網的發展。本身就與限於一個很小的平台和一個並不標準，並不規劃的遊戲開發平台之中。但是他的原理和網絡遊戲一樣，那就是通過各種網頁遊戲開發技術，創造一個虛擬的遊戲世界，滿足玩家各種各樣心裡的需求。
2. 網頁遊戲的文化創意
網頁遊戲本身受限於網絡的狀況,帶寬,瀏覽器等對於網頁的支持，網頁開發技術不規範等等一系列問題，所以注定這種遊戲方式不會以技術取勝，在網頁遊戲中企圖通過更加先進的音頻，視頻技術來達到超過PC遊戲的效果，永遠是不明智的行為。相對於PC遊戲，網頁遊戲將會更加的依賴於設計者的創意。
網頁遊戲和網絡遊戲有相同點，有不同點。重要的是，網頁遊戲更加註重創意，更加註重文化性，技術反而是其次。而網絡遊戲越來越需要依靠軟硬件技術的進步而發展。相對來說，網頁遊戲的開發會更加的簡單，他所能實現的感官體驗也比較弱。如何增加網頁遊戲帶給玩家的心裡滿足，才是每一個網頁遊戲開發者所需要思考的最核心的問題。
根據艾瑞的分析預測，中國的網絡遊戲市場規模將被持續看好，網絡遊戲市場到2008年發展速度到了頂峰後，09年將進入穩定的發展階段。網頁遊戲更應該結合具體特點量身定做：以下3種題材可能成為09年的熱門網頁遊戲題材。
1.商業題材類：辦公室白領們每天接觸的是什麼，商業！如果以他們所非常熟悉的商場競爭為題材，自然可以深入他們的內心。
2.經典題材類：比如三國、劍俠等經典題材，是整個一代人的記憶，在辦公室裡有著長久的生命力。很多辦公室一族都是看著古龍、金庸的武俠小說度過青春時代的。
3.神話題材類: 比如西遊類,夢幻類,仙俠類等玄幻仙俠題材,是目前網絡玩家的最愛.如果您看過網絡小說,一定會想把某本小說移植到網頁遊戲中來,因為2者的創意切合度非常高.
創意決定未來,不僅僅決定該網頁遊戲的未來,可能也決定了網頁遊戲發展的未來!
三、細節決定成敗
一款遊戲能不能成為超一流的大作，往往看的並不一定是它究竟包含了多少新的模式、玩法系統，而是在強調宏觀上的創意，框架和整體遊戲的同時也注重各種微觀上細節的製作。
1. 老子曾說：天下難事，必做於易，天下大事，必做於細。
它精闢的指出了想做好遊戲，就必須從簡單的事情做起，從細小的地方入手，而不是一心渴求馬上成功，而是取決於心態，要認真做好每個細節，成功就會不期而至。這也就是細節的魅力。一個人的價值不是以數量而是以他的深度來衡量的，一個遊戲的價值也不僅僅是從當月收入來衡量的。
現在的遊戲開發絕不缺少雄韜偉略的戰略家，缺少的是精益精求精的執行者和執行開發人員；絕不缺少各類系統、遊戲玩法，缺少的是對這些系統玩法的細緻製作和精心開發。關鍵是我們遊戲製作者的心態。人的心態決定人的命運，遊戲人的心態決定遊戲的命運。一款遊戲光是有創意是不夠的，如何將創意轉化成真正的遊戲，讓玩家喜歡的遊戲，就一定需要仔仔細細地從細節做起，從小事，小系統做起。
2. 產品用心製作，項目必重細節。
“我們看到了人家成功的輝煌，卻很少去關注他們製作細節的用心！”，在當今激烈競爭的市場中，怎樣才能使遊戲立於不敗之地呢？可以說答案就是：細節決定產品競爭的成敗。這主要也是由兩個原因造成：其一，對於戰略面、大方向，遊戲製作者或者運營商們大都已經非常清楚，很難在技術，創意等因素上贏得明顯優勢；其二，現在很多商業遊戲已經進入微利時代，大量財力、人力的投入，往往只為了贏取幾個百分點的利潤，而某一個細節的忽略卻足以讓有限的利潤化為烏有。
對於遊戲開發者來說，在細節上註重玩家的感受，在細小處增加玩家的黏著度，才是遊戲生命力可持續發展的重要組成部分。一款遊戲如同一個藝術品，注重細節，注重品質，有付出必有回報，用心付出，玩家必定也會尊重遊戲，尊重遊戲締造者！遊戲產品也才有可能在激烈的競爭中勝出。
細節決定當時成敗，口碑決定長遠發展，注重產品細節，品質決定口碑！
四、網頁遊戲的快樂之道
1. 合作夥伴的快樂之道
網頁遊戲的發展離不開各個運營商，無論是聯合運營商還是獨家運營商，合作夥伴的支持度與產品滿意度是每個運營商最看重的部分。而雙方的合作默契度與合作過程也將很大程度上決定了遊戲運營的好壞與對用戶服務的好壞， 如何才能讓運營合作夥伴感覺到遊戲產品的快樂呢？
以筆者目前所開發的webgame閃遊《夢幻奇遊》為例，我們的特色是運營和開發融為一體，運營是開發的另一個階段， 運營商也可以主導開發，根據運營商不同的情況，可以改成自己想要的參數，版本等等，這些都將直接做成後台。遊戲可以靠廣告拉人，但是遊戲不能靠廣告拉合作夥伴。所以做好遊戲，做好細節，做好支持，做好後盾，合作夥伴自然就能感覺到滿意，合作過程中也將會更加愉快和高效。
2. 遊戲玩家的快樂之道
我們的遊戲做出來後的面向群體是誰呢？誰又能來評論某個遊戲的好壞呢？標準是什麼呢？無疑是玩家，使玩家快樂，令玩家高興。所以如果能做出一款輕鬆操作，快樂遊戲的玩家認可的產品，才真正領悟了遊戲製作的快樂之道。
如何讓玩家快樂？玩家需要什麼樣的遊戲才會覺得輕鬆，寫意，幽默，搞笑，而又能體現出玩家的價值和不同之處呢？
遊戲是虛擬的，所以描繪存在於遊戲中的人類狀態和現實的人類狀態是不一樣的，通常我們見的都是些人類最粗魯，最野蠻原始的方式。其實早在遊戲出現之前，製作遊戲的人為什麼知道玩家喜歡的都是這些內容呢？作者覺得可能創造出這樣一些遊戲：其規則乃是源於我們對人類自身的理解。我將以上簡單概括為：研究玩家心理和細分市場。
研究玩家心理是為了知道如何做遊戲，細分市場則是決定要做什麼樣的遊戲。比如說《俄羅斯方塊》和《魔獸世界》，一個是規則簡單，畫面簡單到了極點、沒有任何劇情的小遊戲，一個是氣勢磅礴，宏偉世界觀的MMORPG，這兩款遊戲都有很多人玩，也就是都能帶給人們快樂，他們之所以成功是因為選擇了不同的目標受眾，從而研究受眾的心理，最終研究開發方法，注重玩家感受，讓玩家體會到快樂，自然就成功了，當然，還有很多成功的遊戲都是如此，在此就不一一舉例了。
不管是什麼樣的遊戲，讓玩家在遊戲中得到快樂才是遊戲的精髓所在。
不管是什麼呀的合作，讓夥伴在合作中覺得滿意才是產品的本質所在。
筆者通過對網頁遊戲的市場，研發，合作以及遊戲價值的剖析，希望可以讓大家明白目前網頁遊戲領域的情況及我們對於webgame的開發方向。網頁遊戲是新生事物，必然會遇到這樣那樣的問題， 而尋找問題、發現問題、解決問題，任何一個行業的成長都會經歷這樣的一個過程。寬容，幫助，共同發展就是我們遊戲製作人對網頁遊戲領域的支持和導向。網頁遊戲與客戶端遊戲一樣，只要用心做，一樣出大作！
筆者簡介： 王贇，筆名：七夜魔皇，製作過多款大型網游，現任廣州奇遊信息科技有限公司總經理，曾在網易等國內多家大型遊戲開發公司任職遊戲製作人兼主策劃，發表過多篇遊戲研發製作文章。
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