業界傳聞阿裡投資360已久,我覺得是有可能的,基於以下幾點:
從360的角度來說,需要的是錢和盟友,2014年360的市值能否再上一個臺階比如200億美金,360最大的對手其實是百度。需要打幾場仗:1.搜索領域需要占領30%以上的市場份額:2013年360挖瞭很多搜索領域的牛人,包括原Google中國區的總裁劉允,這是一場必須要贏得仗,坐穩老二的位置,盡量蠶食百度的市場份額。
2.移動分發,雖然現在360處於一個比較好的位置,但百度收購91之後,對他的威脅是最大的,還包括來勢洶洶的騰訊應用寶,所以這個領域對360來說,不能輸,要守住第二爭第一。
3.360現在也再做智能硬件,特供機是熟悉產業鏈,360隨身wifi是小試牛刀,後面的安全手環、智能路由等一系列產品我相信會以安全的名義出現在人們眼前。這些都是需要非常大的投入的,所以360急需一筆大的資金。
另外一個是找到新盟友,這些年來360在中國互聯網領域四處樹敵,騰訊、百度、雷軍系,在以上所說的三個領域,發現最大的競爭對手也是這三傢。雖然和阿裡有前嫌,但在現實商業環境下,和阿裡是沒有直接沖突的。所以選擇和阿裡做盟友是做好的選擇瞭。
如果以上三件事情都能完成,360將坐穩第二梯隊,市值在200億美金以上沒問題。
從阿裡的角度來說,需要的是盟友和流量分發。2013年初估計誰都想不到騰訊和阿裡將這麼快就短兵相接,形成瞭全面對抗的格局,這一切都是拜微信所賜。我想這也是辭去阿裡CEO的馬雲萬萬沒想到的。從阿裡2013年一系列的投資案例來看,阿裡采取瞭撒網的戰略,想形成一個移動矩陣來對抗微信,走到2014年瞭,發現成效很差。無論是自作死的微博、還在轉型的高德地圖,都無法對微信形成威脅。我想這也是在2013年底,阿裡自己加緊佈局移動支付、推來往、做遊戲平臺的初衷,畢竟自傢性命,還得依靠自己。那投資360給阿裡帶來什麼呢?我覺得最重要的還是流量分發。主要有兩個領域:
1.電商導流,其實從阿裡的財報來看,阿裡是最大的廣告公司瞭,取代瞭百度的地位。阿裡當然希望所有商傢都在淘寶、天貓體系內購買廣告,為此之前阿裡封鎖瞭百度爬蟲、現在又屏蔽瞭微信。本質上都是為瞭維護阿裡自己的利益。但是競爭激烈,對商傢來說廣告成本太貴瞭,這才會有蘑菇街、美麗說的誕生。我之前獲取到一個數字,蘑菇街、美麗說占瞭淘寶流量的10%還要多,不知道是否為真。由此可見,怎樣吸引外部的流量,對阿裡來說有利有弊,如果阿裡投資入夥360,以360搜索20%~30%的市場份額,是能給淘寶商傢帶來非常多的流量的,對整個阿裡生態來說是有益的,而且也不必擔心像微信、美麗說(騰訊投資)哪天流量大瞭,形成入口後截留轉給騰訊系公司。
2.遊戲分發,阿裡要做遊戲平臺,光靠淘寶、支付寶的流量是不夠的,必須要依賴外部的力量。環顧四周,360是百度、騰訊之外最大的遊戲分發平臺,如果阿裡要打贏和騰訊的這場戰爭,吸納360、微博、UC等的一切流量來做才行,哪怕馬雲因此冒著給自己打臉的尷尬,畢竟騰訊目前最大的營收在遊戲。但是這一招行不行,目前還不好說,畢竟術業有專攻。
總之,如果這筆投資能成行的話,應該也是一筆10~20億美金的案子瞭,就是效果如何,還不好說,畢竟老周和曹會計是不一樣的,曹會計很聽話,搞得微博上到處是淘寶廣告,又搞過微博客戶端取消分享到微信,改為分享到來往的不得人心的事情。而周則視用戶體檢、產品為生命,不可能讓阿裡亂來的。總之,2014年的互聯網很好玩,但也很悲哀,BAT外所有的互聯網公司都得在巨大的陰影下生存,尋找那一個夾縫裡的陽光。
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2014年的互聯網江湖,還會有更多可能的碉堡投資並購案例發生,關註碉堡公眾號:(idiaobao),聽我娓娓道來!