2014年即將結束,手遊市場營銷也迎來瞭又一波高潮,有業內人士預計2015年的手遊營銷門檻將更上一層樓。那麼根據現在的趨勢,除瞭傳統的渠道買量,手遊營銷迎來瞭什麼樣的新法則呢?不妨在2014年底,跟著手遊君一起來盤點一下2014的手遊營銷新玩法:
頂級IP授權金水漲船高
從2014年初,手遊IP授權金就一路水漲船高,甚至堪比狂漲中的樓市,而其中,小說、動漫、影視類最熱門。去年下半年時的一部熱門網絡小說的價格約100萬元。如今,普遍漲至200~500萬不等,而一些最熱門的小說甚至可賣到千萬。而在一些原創漫畫站中,各種原創漫畫的手遊授權費用同樣水漲船高。盡管如此,中國手遊廠商對於IP的偏愛從開始之後就重未降溫,可以預計,對於手遊IP的高額投入,將成為繼渠道推廣之後最大的手遊營銷支出。
影視、綜藝節目直接植入手遊
影視作品推出同名手遊並不是什麼新鮮事,但將手遊移植到影視作品中,這事兒在2014年有不少,比如掌趣的《亂世曲》移植到瞭《後備空姐》,湖南臺熱門綜藝節目《爸爸去哪兒》裡時不時出現的萌娃玩手遊的畫面。除此之外,手遊產品反過來拍攝微電影也成瞭2014年手遊圈的熱門營銷方案,手遊《格鬥江湖 》的微電影《這一刻,說再見》、《四大萌捕》邀請周韋彤、談莉娜等等明星拍攝同名網絡電視劇等。
邀請天價巨星代言手遊
此前更多的手遊營銷走的多是平民化路線,通過創意和事件來獲取眼球經濟,一些出奇招的手遊廠商也隻是啟用島國藝術傢,比如加藤鷹、瀧澤蘿拉、小澤瑪利亞、沖田杏梨、波多野結衣等AV明星或是一些有著某某明星臉的嫩模來拍攝寫真,但從2014年下半年開始,手遊代言明星的身價有瞭明顯的提升。
網易《實況俱樂部》邀請瓜迪奧拉代言,藍港邀請當紅炸子雞陳偉霆代言《蒼穹之劍》,暢遊《天龍八部3D》攜手鐘漢良,完美世界旗下樂道互動八位數代言費簽下國際影後范冰冰出任公司旗下手遊《暗黑黎明》的形象代言人,遊族大海報為《女神聯盟》代言人林志玲征婚。手遊的代言明星正在越來越趨向於一線明星代言。
千萬級投放電視廣告
在日本,手機遊戲公司GREE和DeNA正成為全日本市場最大的電視廣告主,這些遊戲公司的主力投放渠道本應該是在互聯網和手機上,但是卻投入如此多的預算狂投電視廣告,是因為電視廣告的效果仍然排在所有廣告類型的前列。
時空獵人湖南臺廣告
相比起互聯網、手機廣告,電視廣告對於塑造品牌高端形象更有幫助。你甚至可以在電影院,觀眾等待電影開播的時間裡面,宣傳你的遊戲CG,這能夠很好的幫助遊戲廠商塑造品牌。今年開始,我叫MT、時空獵人等手遊都先後在電視黃金檔投瞭廣告,千萬元的廣告投放背後,也是手遊營銷門檻提高的又一特征。