[無人深空]失敗的背後:遊戲定價尷尬的真相

【Gamelook專稿,轉載請註明出處】

Gamelook報道/在過去的8年左右時間裡,遊戲市場已經變得非常多元化,以往隻有3A和2A遊戲的時代已經過去瞭,當今,你可以找到各種各樣的遊戲,從免費到60美元應有盡有,隨著最近《無人深空》遭遇瞭失敗的發佈之後,我們不妨先弄清楚60美元到底會給你帶來什麼。

nomanssky

付費遊戲問題

得益於遊戲價格下滑和市場的開放,所謂‘貨架’的概念已經被改變。過去,人們覺得定價20美元的遊戲一定不如定價40美元的作品,而當時的情況下大多數這樣判斷都是對的。我們的選擇要麼是3A,要麼就是2A市場。

如我們所見,現在這一切已經改變瞭,遊戲價格降低助漲瞭這一趨勢的發展。現如今,很多獨立遊戲開發商們發佈非常不錯的遊戲,但售價也在20美元以下。不僅如此,消費者們認為在任何價格標簽下的遊戲都應該是有質量的,價格已經不再是遊戲質量的代名詞,從這方面來說,遊戲行業與其他消費市場出現瞭很大差異。

消費商品通常是應該有市場或者銷售者認為的質量而作為衡量標準的,當你在Whole Foods或者Wegmans購物的時候,你為高質量的產品支付更高的價格,和餐館一樣,你在五星級餐廳點的牛排應當比平時晚餐的牛排更好一些,由於這樣的差異,消費者們一般需要支付更多才能獲得更多。

可遊戲行業則是完全不同的趨勢,你可以玩一款免費遊戲很多個小時,獲得數個小時的娛樂,也可以支付40美元玩一個8-12小時的遊戲,如果再把遊戲促銷參考進去,事情就變得更讓人困惑瞭。

價格貶值如今已經影響到瞭3A遊戲領域

我知道有人從零售店60美元,然而我隻用35美元就買瞭,有時候折扣還會降低到30美元。

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《DOOM》遊戲截圖

在6個月之前,我們看到2016年最優秀的遊戲有過半價促銷,當一個行業的價格不再衡量質量的時候,就會產生《無人深空》這種現象。

《無人深空》正在下滑

在獲得索尼支持之前,《無人深空》一直被看作是獨立遊戲,但在此之後,該遊戲在媒體和市場營銷方面獲得瞭3A遊戲的待遇,當這款遊戲最終發佈的時候,玩傢們失望地發現,這款遊戲在細節方面缺失瞭太多東西。

簡單來說,《無人深空》根本不值60美元的價格,很多人都說如果遊戲定價30美元可能會有比較大的不同。在一款遊戲上投入60美元是不小的數字,對於非特殊版本來說,60美元已經算是常見的最高的價格瞭。

換句話說,《無人深空》的市場營銷鼓吹的是一個60美元的3A遊戲,但粉絲們得到的卻是另外的一些東西。如果你把自己的遊戲定到這個水平的時候,人們理所應當地期待更多,因為他們付出瞭更多的資金。所以這款遊戲試圖以60美元的價格賣一款獨立遊戲,我們可以肯定的是,這行不通。

盡管如此,《無人深空》的失敗還是引發瞭一個重要的問題:什麼樣的遊戲值60美元呢?

想要給一款遊戲定價始終是比較困難的事情,每一個遊戲都是不同的:從設計、心理學、內容和他們的制作團隊等方面都各不相同,這並不像拿蘋果和橘子對比,而是把所有的果汁都當蘋果汁來賣。

但問題是,一款遊戲的價格包含瞭什麼是沒有明確標準的,我們能說多人遊戲就要增加20美元嗎?或者一個單機活動值10美元?根據受歡迎度或者內容的需求定價又怎麼樣呢?

如果我們說,由於《使命召喚》每年都有,那麼每款新的FPS遊戲都必須降價15美元;或者《馬裡奧》遊戲很多年才出一款,所以價格應該漲20美元,這都是不現實的。

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任天堂和暴雪這兩傢公司把自己的遊戲控制在瞭比較高的價格水平

所有人都希望得到他們遊戲應該值的價格,但我們沒法決定這個‘價值’是什麼,就像缺乏透明度可以影響Kickstarter活動一樣,所以它也會影響人們對你遊戲價值的判斷。

最後一個問題是,為什麼遊戲如此之昂貴呢?

降低成本

這裡我要說一個重要的想法,所以不會講太多細節的東西。簡而言之就是,不管發行商和開發商們怎麼說,但做遊戲的成本都應該降低。數字分銷方式降低瞭制造、發貨和展示遊戲的成本,遊戲說明手冊也節約瞭印刷成本,遊戲引擎變得簡單而且價格更低。在以前,遊戲價格昂貴是因為遊戲市場比較小,所以周邊產品成本都比較高。所以從邏輯上來說,這對於開發商和發行商是不利的,因為現在的遊戲已經不值60美元瞭。

隨著每一天都有遊戲發佈,稀有性已經不再成為價格增加的因素,我們已經知道現在的遊戲制作應該是更便宜的,發行商們會說,市場營銷費用十分昂貴,但這和研發一款遊戲沒有什麼關系。

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當一個遊戲系列需要賣掉500萬套才能存活下去的時候,那麼預算就意味著大的沒邊瞭。

我知道可能會有人問,你覺得遊戲價格應該是多少呢?坦白來說,我也沒有什麼概念。所以我們就再次回到瞭之前的問題:沒有什麼是衡量一款遊戲價值的標準。

遊戲行業已經不再是20甚至10年前的模樣,你甚至隻需要不到10人的團隊就能做出和大型團隊比肩的高質量遊戲。隨著‘競次現象’的影響更加深入,我們這個話題是討論不完的。

但有一件事是確定的,所有人都需要意識到這個問題,否則的話,我們會看到開發商們不斷地脫離市場情況定價。

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