海外手遊平臺洗牌 樂天應用商店宣佈關閉

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據報道/去年8月的時候,gamelook曾經報道瞭日本最大的電商巨頭樂天繼亞馬遜之後要挑戰GooglePlay,推出瞭樂天app商店。希望通過BtoBtoC電子商務模型為開發者提供一個新的銷售渠道,並擴大“樂天經濟圈”。一年時間過去瞭,高舉高打的樂天市場卻並沒有取得想象中的成功,反而是在上線一周年之際,傳出瞭平臺停運的消息。

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樂天應用商店已經貼出瞭停運的公告

從官網的公告來看,因為平臺的用戶數一直停滯不前,所以樂天決定將其關閉,9月30日之後,平臺上的應用將停止更新。平臺上的應用檢測功能“非法程序對策”將被停用。而到12月12日,應用商店將正式關閉,平臺上下載的應用也將關停付費功能,其中部分軟件關閉付費功能的時間可能會提前。

高舉返利大旗 欲圖挑戰GooglePlay

樂天集團於1948年成立於日本東京,其作為日本最大的電商平臺在2014年度收益達2兆58億日元,將近當年排名二三位的亞馬遜日本和雅虎日拍的總和。所以在平臺上線初期,樂天對於該平臺可以說是信心滿滿:通過當時的介紹,樂天應用商店除瞭擁有龐大的流量和購物群體,還擁有包括電子支付、傳送的通道和能力,而其最吸引人的莫過於其較低的分成比,平臺僅抽成15%,CP拿到75%,剩下的10%則以返點的形式返還給用戶。

一來,作為日本最大的電商平臺,樂天擁有豐富的營銷經驗,樂天應用市場事業部部長栗原祐一郎表示,樂天擁有著超過1.1億擁有強付費能力用戶,此次推出的樂天應用商店也將繼續發揮公司在B2B2C的經驗,將傳統電商中的打折促銷等營銷活動,運用到應用商店中去。

再者是安全的支付環境,對於遊戲內支付的問題,樂天攜手Trend Micro提升支付環節的安全性。所有新上線樂天的應用都將經過Trend Micro Mbileapp Reputation的監測,通過雲端的動態分析以及本地的文件解析判斷其是否會為用戶帶來危險。

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當初高舉返利大旗的樂天商店,直接向玩傢返點10%

最後,樂天擁有著完備的會員系統,用戶購買物品後都會按照一定比例進行返點。而樂天應用商店更將在此基礎上,大幅提高返點的力度。在該應用商店中購買遊戲或者對平臺上的遊戲進行充值付費,都將獲得10%的返點。而這些返點除瞭可以繼續用來購買遊戲或遊戲內道具外,還可以通過樂天旗下的電商購買其他商品。

CP不願得罪巨頭 樂天缺乏第三方支持

理想很美好,但是現實很骨感。從最終的結果來看,這些措施卻並沒有吸引到第三方開發者的青睞。根據平臺上線初期的數據,樂天應用商店上線初期已經有168款遊戲上線,其中免費遊戲107款,付費遊戲61款。而一年時間過去瞭,截止16年9月13日,整個平臺也隻有205款遊戲,其中145款免費遊戲,60款付費遊戲。換言之一年以來,平臺上新上線的遊戲隻有37款,這個數字相對於GooglePlay百萬級的軟件數量,差距已經無法用吊打來形容瞭。

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樂天平臺上至今隻有205款遊戲,面對GooglePlay百萬級的軟件量…

除瞭部分獨立遊戲之外,基本上沒有遊戲在該平臺上進行首發,且發行的遊戲多為“樂天專用”的版本,對於一些開發者來說,因為玩傢在該樂天平臺進行充值,所需費用更少。所以為瞭做到公平,經常需要獨立開辟出一個服務器為其服務,包括還要接入樂天的SDK,這對於原來隻要做好AppStore和GooglePlay的日本開發者來說,無形中也是增加瞭工作量。

而從平臺上遊戲的具體情況來看,雖然平臺上能看到包括CAPCOM、A-Team、樂元素日本、cybird、gloops、KT等手遊大廠的作品,但是整體卻呈現出空有大廠卻無大作的尷尬境地。相對於國內安卓市場,日本安卓手遊市場可以說已經被GooglePlay所壟斷,包括亞馬遜應用商店在內的平臺加起來也隻占到瞭很少的份額。

這裡就出現瞭一個問題,出於激勵性等因素,GooglePlay較為重視首發上線自己平臺的遊戲,也更願意給這些產品以推薦位。而這些推薦位究竟值多少錢?少說是上百萬的,而且還是有價無市。所以這些廠商也犯不著因為討好“剛出生”的樂天,而去得罪“真正的霸主”谷歌。

除此之外,對於那些真正的大作來說,市場已經接近飽和,如果通過多平臺分發,相對已經很難為遊戲帶來新的用戶群,反而可能招致玩傢的分流甚至是流失。如果用戶產生分流,那麼勢必遊戲在GooglePlay榜單上的排名也會出現一個下滑,這對於大CP來說也是無法接受的。

後記:

此次樂天應用商店遭遇關閉,讓我們不得不想到亞馬遜AppStore。事實上,雖然亞馬遜在日本的電商領域不如樂天,但是其在應用分發領域卻遠高於樂天的水平。首先是天時,亞馬遜AppStore早在2012年就在日本地區上線,那個時候功能機還占據這半壁江山,GooglePlay也尚未向如今這樣如日中天,可以說市場還是一灘渾水。再來是地理,亞馬遜本身就有硬件,旗下的平板在很大程度上為自己的平臺進行支撐。最後是人和,同樣是電商出生,亞馬遜因為佈局較早,所以平臺上軟件數量也多,截止2014年時已經超過40萬,這個是數字還是在不停攀升的。從這些方面來看,樂天應用商店倒在亞馬遜AppStore前面也在情理之中瞭。

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