近期,各大網游廠商相續發佈了2012年Q2財報,從第二季度營收資料來看,傳統端游首次出現負增長,網游市場份額向輕遊戲新興市場傾斜。《中國遊戲產業報告》中同期資料顯示,2012年上半年,頁游與手游市場實際銷售收入分別達到38.2億和12.6億人民幣,同比增長均在5成左右。
整個輕遊戲市場,尤其是移動互聯娛樂產業日漸壯大,吸引了不少遊戲廠商轉型和投資。業內專家預測,移動互聯網產業近五年會有大幅猛增。新興市場的繁榮讓很多企業看到商機,但是與此同時往往面臨行業尚不規範,使用者習慣缺乏引導的問題。
聯眾CEO伍國樑認為,已經成熟的PC端市場與輕遊戲領域的聯合發展可以有效規避發展彎路,同時新興市場也能為傳統市場增添活力。據悉,盛大、暢遊等廠商已經將旗下端游、頁游與移動端試行了多端互通。聯眾等傳統棋牌遊戲企業也開始大力開闢棋牌遊戲運營整合新路。
多端資料互通優勢明顯
隨著智慧機3G網路日漸普及,移動網路遊戲使用者人數已達到0.78億人,增長逾70%。網游使用者群體的擴大使使用者成分也更加複雜化,如偏好重遊戲的職業玩家等,偏好輕遊戲的白領等。
分析人士認為,輕遊戲和重遊戲區別主要在於使用者黏著度的高低,使用者黏著度,也就是遊戲時間的長短決定了市場分化,同時,輕重遊戲使用者間也存在重合。PC用戶端、頁游和手游間的資料互通能更有效地維持現有使用者黏性,並拓展新的使用者群。因此多端資料互通不僅能有效完成使用者資源累積,也能讓新老使用者有全方位的遊戲載體選擇,提升遊戲的社交功能,讓不同類型使用者之間體驗跨平臺對戰的便捷。
除此之外,新興的市場區隔將給予傳統網游市場新鮮活力,並且引導資金流向。雖然大部分移動網路遊戲的月營收尚無法與PC網路遊戲相比,但是企業利潤較高,經調查,獲利率基本在30%-50%左右。專家分析,多端互通有可能為傳統市場帶來第二次春天。
棋牌遊戲跨平臺已成趨勢
隨著多方資訊交流的加深,網路遊戲市場正在逐步與文化產業接軌,遊戲多樣化和實戰化使使用者有更多選擇,棋牌類文娛網游逐漸成為新寵。
此外,遊戲時間碎片化也是手游領域的大趨勢之一,據調查,平均遊戲每次時長在1-2小時的智慧機使用者占全部使用者的32.1%,其中75.1%的手機遊戲使用者平均每天玩一次,一天一玩的狀況非常明顯。對碎片時間契合度最高的棋牌遊戲就成為了輕遊戲主流。
目前,移動端遊戲市場中已有《天天鬥地主》《達人麻將》多款棋牌類遊戲上線,作為中國最早的棋牌遊戲平臺,聯眾從2003年開始就進行移動遊戲產品的研發,2011年更是投入大筆人力、物力重組移動產品部,全力進行移動端棋牌遊戲的研發,經過已余一載的運營積累,現移動端總使用者超過500萬,日活躍使用者30萬余人。並保持每天新增使用者2.5萬左右,每月平均增長75萬活躍使用者的增勢。
據CNNIC統計資料顯示,截止去年,網路棋牌遊戲使用者2.59億,占遊戲使用者80%。網路棋牌遊戲在技術和效果上逐漸向端游靠攏的趨勢增強了遊戲可玩性,遊戲時間短、易上手的特點與移動端遊戲的碎片時間融合後的棋牌類手游將更受歡迎。
高端專業企業重力發展跨平臺業務
在棋牌遊戲市場區隔普遍業務轉型期間,高端專業定位的企業如老牌棋牌平臺聯眾則擁有明顯優勢。首先,高端專業擁有更為穩定的口碑,使用者在嘗試新事物的時候會抱有一定的探索期,而具有專業化口碑的企業更能受到使用者信賴。
聯眾產品定位面向高端專業的使用者群體,使用者特點趨於大齡化,更傾向于方便快捷的遊戲方式,與輕遊戲使用者群體高度重合。因此在棋牌類遊戲移動端化的時候,使用者習慣無需發生改變,以成熟的競技平臺為依託的聯眾更能吸引玩家。
聯眾CEO伍國樑認為,棋牌類網游作為當下最受輕遊戲使用者歡迎的手機網游類型,應當順應甚至引領PC端到移動端的跨平臺轉型,並開拓使用者平移的穩定模式。據悉,聯眾旗下的多款產品都已經實現移動端與PC端的資料跨平臺互通。伍國樑表示,聯眾將以推動網游成為國民休閒娛樂專案的發展目標,積累了更多跨平臺運營經驗。
棋牌類遊戲在移動和PC終端的跨平臺整合將成為輕遊戲一大趨勢,這種變化很有可能促生整個網游市場市場份額的變化。
來源:中國新聞網