1月7日,MGAS 2014移動遊戲產業年度高峰會議在廈門國際會議中心召開,在高峰論壇上,暢遊遊戲事業群總裁王一以《天龍八部3D》為例,分享瞭暢遊對目前移動遊戲市場的看法。王一透露,《天龍八部3D》公測至今,兩個月流水已突破4億人民幣,這標志著重度遊戲在移動領域的興起,並大膽預測,2015年將迎來重度遊戲市場的全面爆發。以下為具體演講內容:
各位領導、媒體的朋友:
大傢上午好,很高興能代表暢遊出席今天的移動遊戲產業峰會。
行業有個公論,“頁遊用四年時間走完瞭端遊十年走過的路,而手遊用一兩年的時間走過瞭端遊十年走過的路”。所以,我們看到今年的移動遊戲產業年會,盡管隻辦到第二屆,但實際上,現在手遊行業的競爭激勵程度、貿易的發達程度,甚至已經高於端遊十年的水平。
我今天演講的主題是《專註精品內容,推動行業成長》。為什麼暢遊現在要強調精品內容的作用,我想說說自己的想法。
如果我們回頭盤點2014年最有代表性的手遊,我個人認為,上半年是《放開那三國》、《刀塔傳奇》,下半年是《天龍八部3D》、《神武》、《亂鬥西遊》。這幾款產品,大致分為兩類,一類是原生手遊形態的產品,一類是基於端遊成熟玩法改編的手遊。
我們認為,這兩類產品的成功,也為明年的市場指引瞭方向——2015年的現象級產品,可能也將會來自兩個領域,一個是堅持創新玩法的手遊;另一個是基於現有端遊成熟玩法的移植產品。
暢遊的《天龍八部3D》公測兩個月,11月流水突破瞭2.3億,12月的流水也突破瞭兩億,這個數字已經超過暢遊的預期,相信也超過瞭行業對重度手遊的預期。在11月的各大渠道排行榜上,《天龍八部3D》在PP助手、360、百度遊戲、當樂都是收入第一,如果我們仔細去看這些榜單,會發現,除瞭《天龍八部3D》,其他的重度RPG遊戲《神武》、《亂鬥西遊》、《太極熊貓》、《暗黑黎明》都有不錯的表現。
從2014年初,到2014年底,我們發現不管是行業還是玩傢,對精品遊戲的認知都在改變,行業門檻大幅提高已經是不爭的事實。2014年初,一款月流水2000萬的項目就算是精品瞭,這樣的項目,15人的研發團隊,用300-500萬研發成本,半年就能做出來。而到年底,月流水不到5000萬以上已經不能被稱之為精品。而要達到月流水超過5000萬,研發投入不超過800萬,營銷投入不超過1200萬,根本就做不到。
玩傢對精品大作的要求也在變。縱觀市面上的產品,玩傢對手遊大作的需求,從2D畫面向3D畫面轉移的趨勢非常明顯;遊戲類型上,基於端遊成熟玩法的大作越來越受到玩傢歡迎;在遊戲數據交互方式上,從異步通信到同步數據的趨勢越來越明顯。最後是社交,越來越多的玩傢拋棄弱聯網的單機遊戲,走向真正強社交的手機網遊產品。
總而言之,玩傢對重度手遊的需求非常強烈,而廠商現有的產品供給還存在不足。暢遊後續還會加大對重度遊戲的投入,我們在手遊上80%的精力將投入到重度遊戲的研發,20%用於完全創新玩法產品的探索。
2015年全年,在手遊領域,暢遊的戰略是重質量遠勝於追求數量,其中,大部分上線產品將是重度遊戲。作為端遊時代走過來的廠商,我們在重度遊戲上有明顯的優勢,不管是對重度玩傢需求的理解、重度遊戲的研發設計、重度遊戲的社區運營,都是端遊廠商更擅長的部分。
我們會把精力放在提高產品品質、讓單款產品獲得更大的成功概率上,而不是通過推出多個產品博成功概率。比如《天龍八部3D》,2014年初,大傢還在用15人左右的團隊、500萬的研發成本做S級產品,我們給《天龍八部3D》的研發配的團隊是近60人。別人研發6-8個月,我們的產品研發用瞭整整一年,並且經常加班工作。《天龍八部3D》不算上IP價值,研發成本已經高達上千萬,如果算上《天龍八部》這個IP,總成本在三千萬以上。
在營銷投入上也是一樣,一旦通過測試確認,這是一款值得大做的遊戲,就必須堅決地追加投入。《天龍八部3D》的營銷費用,在最後一次測完見到數據後,臨時增加瞭一千萬,最終兩千萬的營銷費用,帶來瞭近5億人次的超高曝光,把這款產品做到瞭現象級手遊的水平。
《天龍八部3D》的下一步,除瞭做好國內的版本更新,還將向全球發行。目前韓國版權我們已經簽給瞭當地第一大運營商NEXON,下一步,我們會重點考慮臺灣地區、越南、泰國、馬來西亞等東南亞市場。這些地區,對金庸武俠的接受程度比較高,相信也會有不錯的市場表現。
在《天龍八部3D》之後,我們接來下將繼續推出多款重度手遊,Q1將會有《軒轅劍格鬥版》和《魔劍之刃》上線。
《軒轅劍格鬥版》是《軒轅劍》歷史上首款動作格鬥手遊,擁有大量的累積粉絲。對《軒轅劍》品牌,暢遊和大宇有一套完整的從PC大型網遊、單機遊戲到手遊,甚至是電視劇、電影的品牌發展計劃。這是一款ACT手遊,顛覆瞭之前歷代單機《軒轅劍》回合制RPG的玩法,我們未來計劃做出格鬥和回合制RPG兩個系列的《軒轅劍》手遊,實現這個經典遊戲品牌的復用。
《魔劍之刃》是一款熱血動漫畫風的ARPG手遊,遊戲的世界觀架構基於經典單機《聖女之歌》。這是暢遊核心端遊團隊研發的手遊新作,我們投入瞭80人的研發團隊,這個人力投入比《天龍八部3D》都大。團隊從2014年Q1就開始立項,至今已研發瞭半年多。在技術上,服務器端借用端遊的技術,進行大量的實時運算,以保證實時對戰玩法和戰鬥體驗,在市面上的動作格鬥手遊中,將是革命性的創新。美術風格上,采用目前80後、90後用戶最喜歡的動漫畫風,這是一款細分市場的重度手遊,本月底將迎來渠道測試。
今年3月,暢遊還將公佈更多的精品手遊,同時,我們在端遊方面的佈局也不會停止。現在的端遊已經變成藍海市場,暢遊GAME+會推出數十款來自全球的頂級大作,帶給玩傢最專業、最極致的遊戲體驗。
2015年,不管市場如何變化,不管是在手遊還是端遊領域,暢遊將堅信“內容為王”,我們相信,在任何市場環境下,玩傢對優質遊戲內容的追求和渴望不會變。
剛才前面的演講中,智冠的王總也談到瞭IP,說有的廠商,“簽IP一簽就是三五年”,我在下面聽著,也覺得有點臉紅。暢遊拿IP的策略確實是希望能夠簽更長的時間,隻有簽下IP長期權利,我們才能更好地去經營和培育經典IP。
對像暢遊這樣的遊戲廠商而言,IP是重要競爭力,但不是核心競爭力,我們的核心競爭力仍然是遊戲產品的研發制作能力、運營發行能力,但IP做好瞭,確實有良好的加乘效應。暢遊擅長內容的研發和發行,那麼,我們就會繼續發揮自己的優勢,專註精品內容,為行業和玩傢提供最好的遊戲產品。在渠道上,我們會保持開放的心態,擁抱所有的合作夥伴,跟渠道一起把手遊市場做大,更好地為玩傢服務。
謝謝大傢。