GameLook報道/1月5日晚,騰訊在上海舉辦《使命召喚OL》發佈會,克裡斯·埃文斯、白客和韓寒成為其遊戲代言人。會後騰訊互娛射擊遊戲產品部助理總經理許光、騰訊互娛市場部助理總經理侯淼、動視執行副總裁兼總經理David Oxford、Raven Software工作室總監Brain Raffel、《使命召喚OL》遊戲設計總監David Filield、動視市場部執行總監Tim Ellis出席瞭本次發佈會並接受瞭gamelook會後采訪。
談及COD OL國內運營和推廣策略,許光表示,“我們一方面的運營是保證高品質,保證快速的迭代,讓玩傢一直可以享受到高品質的體驗;另一方面,我們要非常的接地氣,要讓全中國的用戶都可以感受到這個遊戲,有很多你可以參加的活動,可以來感受一些很特定化、休閑化的東西。”而侯淼則補充瞭三點具體做法,“第一,選擇美國隊長代言,代表國際化。同時邀請白客、韓寒代言代表資深和新手角色。第二通過以前競技遊戲資源,直播平臺來推廣。第三就是國際戰隊、賽事的邀請和舉辦。”
針對騰訊旗下已有多款FPS遊戲,許光表示,“COD OL代表瞭更高的國際化品質的FPS遊戲,但高品質不代表高難度,同樣是一款主流娛樂產品”具體涉及CF與COD OL的區別,侯淼認為,“CF註重爽快而COD OL註重玩法刺激。COD OL中有更加合理的幾何設計和玩法,來滿足一些更高層次FPS玩傢的需求。”
以下是現場采訪實錄(有刪減):
騰訊和動視合作瞭2年的時間在COD OL這個項目上,想知道雙方是如何互相評價?
騰訊:COD有做瞭非常多的本地化處理工作,也開發瞭大量新內容,動視也願意為瞭這個項目,為瞭中國玩傢的需求做瞭大量的投入,這一點我們非常的欽佩。
動視:在過去的2年當中,我們與騰訊密切的合作,共同聯手打造《使命召喚OL》這樣的一款免費的網遊。通過共同的努力,辛勤的合作,直到今天,讓我們非常的驕傲地宣佈《使命召喚OL》得到瞭發佈。
運營理念:保證高品質,國際化代言人
同時接地氣本土化 國內代言人以及定制內容和活動
COD歷代都有和巨星合作的歷史,COD OL這款產品和美國隊長合作,是基於什麼考量?
動視:確實如此,其實COD在西方已經成為一個代言的娛樂文化的一個產品。在我們過去,每發行一款COD系列作品,我們都會和國際知名的好萊塢巨星或者體育明星去進行合作,參演到遊戲真人版宣傳片。在過去有和好萊塢巨星羅伯特唐尼合作,還有NBA的巨星科比合作。這一次COD OL也不例外,選擇瞭美國隊長作為真人版宣傳的一個主演。誰還能比美國隊長這個主演更厲害呢?所以他是我們的不二人選。
騰訊:其實,我們也很尊重這款非常具有國際品質的這款產品。所以我們在引入中國的時候呢,希望就要把這個國際化的品質引入。所以我們首先就是選擇一位好萊塢的巨星。同時選擇美國隊長的原因是隨著相關的電影的上映,其在中國非常的火。他本身的氣質、形象,包括對遊戲的理解,都非常符合玩傢調研的結果。所以我們跟動視一起來選擇瞭美國隊長為COD OL的形象代言人。
騰訊現在運營多款射擊遊戲,那麼對於COD OL,特色和不同是什麼?
許光:我們有非常多的射擊遊戲在運營。並且我們也有許多成功的射擊遊戲。那麼COD在我們看來,在一個大的方向趨勢,COD重新定義瞭FPS的發展和水準。COD是一款我們所有遊戲中真正的國際品質的大作,所以他的定位是比較高端的。但是在高端的前提下,我們也相信他是一款主流遊戲,他並不是一款很難的,很難以上手的,很脫離主流的。就根據剛才的試玩,比賽,演示,視頻來看,他是一款非常的主流文化娛樂的產品。所以在我們的定位裡面,我們相信COD會為我們未來的整個射擊類遊戲的發展方向和運營,都會有重新的一個定義,指引新的方向。
COD OL的運營和推廣有什麼準備?
許光:我們是一個國際化大作方面運營,在產品內容和品質的把握上,我們是和動視一起合作,來保證遊戲的品質。COD OL無論是服務器還是相關的配套,我們都是按照最高的水準去制定的。
就我們以前一直說的高端大氣上檔次,但實際上最終還是要接地氣,在接地氣方面我們運營這塊會不斷的為遊戲來尋找中國用戶所喜歡的內容,然後不斷去加入他們所喜歡的內容。每個月我們都會更新新玩法,每一年,我們都會更新有重大模式的新版本,然後我們還會為中國人的喜好制定相應的活動,比如說線下賽事活動,這方面我們都可以線上線下結合起來做。
總之,我們一方面的運營是保證高品質,保證快速的迭代,讓玩傢一直可以享受到高品質的體驗;另一方面,我們要非常的接地氣,要讓全中國的用戶都可以感受到這個遊戲,有很多你可以參加的活動,可以來感受一些很特定化、休閑化的東西。
侯淼:近期我們工作的重點在於這款產品在中國的普及,我主要講3個方面的。第一個方面,我們選擇加盟的巨星是有組合的。大傢談到瞭形象代言人美國隊長,他其實是代表國際化的品質和遊戲本身的內涵。同時我們也請瞭韓寒和白客,代表我們一個資深的玩傢和一個在FPS方面相對新手這樣的一個角色,我們之後也有他們相關的宣傳片推出來。我們會通過宣傳片把一些新穎的玩法帶給大傢。我們希望在看到推出的一些新鮮的玩法之後,更多的玩傢能夠參與到遊戲中。
第二個方面,通過以前競技方面一直積累的非常多的資源,包括一些我們遊戲的主播,他們都希望來嘗試一下即將正式登陸市場上的COD OL。通過互動教學,甚至玩傢自發的明星挑戰賽等,把遊戲更多的特色表現出來。我們希望能與TGA平臺有更緊密的合作,進而在用戶數量足夠的時候,推出正式的表演賽、擂臺賽、以及全國的賽事體系。
第三方面,我們需要再次回到產品出身的本身。COD是動視暴雪頂級的一個產品,並且在FPS領域是非常具有歐美國際風范。所以我們希望在未來的一段時間裡,通過比賽,宣傳這種國際化風格,類似以前FPS電競領域都非常知名的國際的戰隊和明星等這些元素,能夠加入到中國的市場當中,讓我們的玩傢不僅僅有國內范圍的對戰和交流,還可以和這種國際化戰隊進行交互。
COD OL中國本土化是怎麼做的?
動視:我們針對中國玩傢的喜好和偏好,做出一些定制化的原創的內容。包括COD OL裡面創新的PVE以及PVP的玩法。在未來,我們也會繼續針對玩傢的喜好和偏好做出的一些定制化的內容。
GameLook獨傢采訪侯淼:
CF註重爽快 COD OL註重玩法刺激
COD OL和CF區別在哪裡?
侯淼:一方面是品質,另一方面在玩法和成長性方面是非常不一樣的。例如CF我們通過非常多的調研發現,玩傢非常喜歡這種簡單、爽快、刺激的感覺,CF的地圖是非常的緊湊,節奏非常的快。而COD OL的節奏也非常的快,但它的節奏更多地體現在劇情、玩法、模式等等這些內容,需要通過更多的內容熟悉,而不像CF那樣打上幾槍就可以體驗到簡單刺激的那種,這個就是所謂的遊戲進階。
但是並不是說高品質就一定是難,一方面我們在遊戲中也有一定的教學內容,另一方面我們會通過直播、點播等方式來幫助玩傢理解這個遊戲。例如玩傢懷著CF的心,想拿瞭槍就打,這樣玩COD OL會有很強的挫敗感。玩傢要通過一些學習,比如說精確瞄準,地圖探索,召喚“大殺器”(大規模殺傷性武器)其實是很爽快的,這就需要我們花一些時間給用戶一些信息,幫助玩傢更好的理解,這也是接下來這段時間需要做的事情。
COD OL是否會在爽快度,例如爆頭幾率之類有相應的提升?
侯淼:其實不會,這其實隻是一個細節,而這種細節我們會針對不同遊戲的特性去研究。例如CF中我們做瞭很多爆頭效果,還有炸彈的爆炸率。而在COD OL中,例如宣傳片中的“大殺器”,我們會致力於研究更多的“大殺器”的效果。此外還有將來會有一個《巔峰時刻》系列,包含一些非常極限的操作。舉個例子扔手雷,通過什麼樣的幾何反彈來來產生的效果,比玩傢隨便扔一個的效果更好。