2014年度規模最大的遊戲頒獎盛典"星耀360"於8月1日晚在上海喜馬拉雅大觀舞臺落下帷幕。本屆星耀360由奇虎360主辦,經玩傢票選出多項遊戲大獎,涵蓋端遊、頁遊、手遊三大領域,堪稱遊戲界的"奧斯卡"盛典。
今年火爆的手遊領域評選競爭非常激烈,最終《爸爸去哪兒2》、《刀塔傳奇》等單機、網絡各10個優秀產品脫穎而出,獲得年度最具人氣手遊大獎。縱觀這些獲獎手遊產品,不難發現,多數都為優質IP產品,可以預見,2014年下半年手遊行業版權依然是焦點,手遊廠商對IP的爭搶也將再度升級。
在當前的手遊市場,IP似乎已經成為標配。實際上,好IP的影響力在許多娛樂形式中都有體現,比如影視劇、小說、動漫等,雖然有的時間跨度很大,但影響力依舊很大。在手遊領域,擁有好IP的產品自然能吸引忠於原著的用戶,再加上有好的品質,玩傢能夠在遊戲中獲得較高的代入感和認同感,自然願意為產品付費,相比其他產品就有瞭更強的吸金能力和生命力。
2014年有不少優質IP產品面世,表現十分強勁。例如本次獲得星耀360年度最具人氣手遊大獎的影視類IP產品《神偷奶爸2:小黃人快跑》、《冰雪奇緣》;綜藝類IP產品《爸爸去哪兒》、文學類IP產品《莽荒紀》等等,均為月流水過千萬的大作,擁有極高的人氣。
也正是這些IP產品的成功,吸引更多的廠商開始積極進行IP戰略部署。盛大、騰訊、完美等遊戲巨頭紛紛擴充自己的IP資源庫,市場中日本動漫、三國、武俠類IP產品基本被瓜分殆盡,影視類、小說類IP開始逐漸興起,或將成為2014年廠商追逐的熱點。
但拿到好的IP並不意味就能在激烈的競爭中成功。如何將IP的價值發揮到最大也是許多廠商首先要思考的問題。因此除瞭在產品質量上把控,選擇一個合適的渠道發行也至關重要。業內專傢表示,一個好的發行平臺,不僅能協助發行產品,還會提供各類資源向其他領域的用戶進行全方位的推送,以達到最大限度的內容覆蓋。
360平臺歷來重視對強IP的引入,在早期就進行IP戰略佈局,加上其強大的分發實力基礎,2014年獲得瞭《冰雪奇緣》、《神偷奶爸2:小黃人快跑》等多款國際IP大作的首發權,並整合旗下導航、視頻、瀏覽器等諸多等資源,采用全方位立體營銷戰略幫助產品搶占市場,其中《神偷奶爸:小黃人快跑》由360手機助手首發,目前下載量已經突破2500萬。
2014年作為手遊IP年,在保障遊戲品質的前提下,優質IP已經成為手遊產品打破同質化困局,獲得成功的催化劑。360在今年正式啟動"360手遊IP年戰略合作項目",繼續加深與熱門IP的合作,並做好渠道角色,幫助更多遊戲廠商打造出成功的IP產品。