Game2遊戲:
2013年以來移動遊戲市場高速發展的同時也推動著產業鏈的日趨成熟,市場開始形成以研發、發行、管道三者各自分工明確的產業格局。移動遊戲產業的生態環境特性決定了其極大的依賴于遊戲平臺和管道行銷。而中國移動遊戲市場研發商數量眾多且較為分散,少數管道商把控著大量使用者資源,既而進一步加深了研發商和管道商之間的不對等。大量移動遊戲產品受制于研發商有限的發行能力得不到曝光而無力推向市場。為此,具備較強資金、品牌、推廣、運營能力的移動遊戲發行商逐漸成為中國移動遊戲市場發展中重要的產業環節,成為中國移動遊戲市場發展的重要推動力量。
2013年第四季度,在經歷了一年的高速成長之後,各主要的移動遊戲發行企業已經建立起了相當程度的發行商進入壁壘,也依據其不同的優勢進行相關領域的深耕拓展。
2013第四季度資料:
2013年第四季度,是中國的主要移動遊戲發行商跑馬圈地,快速發展的一個季度,幾家較為大型的移動遊戲發行企業在逐步擴大市場佔有率,並用一個個成功的產品向CP證明其價值。此外也有許多新的或握有管道資源、握有海量使用者以及強大產品能力的企業轉向發行市場。
本季度在產品收入方面,中國手游繼續保持領先位置,快速反應以及手握的使用者管道均為發行創造了一套獨有的思路,除《武俠Q傳》、《怪獸島》等千萬級流水產品繼續表現強勁以外,《三國志威力加強版》和《怒斬軒轅》作為在本季度發佈的新品,均錄得千萬以上流水,並且在四季度末還同時發行了《永恆戰士3》和《神偷奶爸:小黃人快跑》,市場表現搶眼,支撐了其17.2%的市場份額;第四季度觸控科技發行了《Hello Hero》、《喜羊羊小頑皮》等產品,同時在積極進行海外市場的拓展,將逐步進行國際化戰略,市場份額擴大至14.2%;樂逗遊戲的《地鐵跑酷》、《神廟逃亡》等產品均取得了千萬以上流水的成績,而在4季度,樂逗遊戲也開始發力網路遊戲的國內發行,《三劍豪》的成功與否,將成為樂逗遊戲發行業務的重要轉折;飛流遊戲在本季度有多款產品發佈,《全民鬥三國》、《啪啪三國》、《神雕俠侶國際版》等產品,同時將產品的發行借助娛樂的方式進行行銷,成為中國移動遊戲發行新模式的典型探索,在本季度飛流佔據11.6%的市場份額。
由於安卓系統開源、使用者基數大等特點成為主要移動遊戲發行商的重點領域,以中國手游、樂逗、觸控、昆侖、飛流為代表的企業在本季度均有新產品發佈。其中中國手游依靠旗下的多款產品群組,市場份額達到17.5%;而樂逗遊戲的主要發行方向在於安卓平臺,旗下的多款休閒類產品取得了17.0%的市場份額。
四季度中國手游發行的多款產品均在AppStore暢銷榜中佔據前列位置,依靠多產品群組的發行策略取得了良好的市場回饋;而觸控科技在本季度發佈的《hello hero》,當天便取得收費榜TOP10的良好成績,代理海外的大作而發力發行業務,使得觸控科技的市場份額快速提高,至本季度佔據17.0%;飛流遊戲的主要發行方向在於ios系統方面,除去早期的《QQ禦劍》之外,本季度的《啪啪三國》、《神雕俠侶國際版》等等,也取得了較高的流水收入。
2013年度資料:
2013年是中國移動遊戲市場取得高速發展的一年,與此同時,移動遊戲產業鏈逐步細分,發行商環節出現,從年中開始,移動遊戲發行商開始用一款款成功的產品證明其市場價值,並得到了投資人、行業與CP的認可。同樣在2013年,由於管道的集中以及手握資源的發行商的強勢進行,行業整體的使用者成本被快速拉高,一方面使得大量的中小遊戲CP選擇與發行商合作,另一方面也將造成行業的第一波淘汰大潮。至本年度末,季度流水過億元的移動遊戲發行商超過5家,他們基本構成了中國移動遊戲經營企業的第一陣營,也將成為2014年資本市場中活躍的代表,將引領中國移動遊戲企業的上市潮流。
在主要的移動遊戲發行商中,中國手游本年度得到快速成長,管道合作、使用者掌握以及上市企業的口碑形成其犀利的發行打法,旗下產品數量多,精品多,流水高等特點,使其快速沖高流水,而多個發行的經典案例成為其吸引CP,並逐步進行海外拓展的重要後備基礎,而作為中國唯一一家海外上市的移動遊戲企業,也為其拓展發行業務獲得了良好的資本支援,在本年度的發行市場中,佔據17.9%的市場份額。
觸控科技一方面依靠自研的單機產品聚攏海量遊戲玩家,另一方面依靠旗下免費開源引擎聚集海量遊戲開發者,依靠產業鏈上下游的優勢打造移動娛樂平臺,並依此而進行遊戲聯運以及獨代發行業務,在本年度的發行市場中,佔據16.2%的市場份額。
飛流遊戲是中國移動遊戲發行商概念較早進行實踐的企業,2012年底即進行產品的聯運發行,尤其在ios平臺方面,目前主要以聯運與獨代發行的產品為主要組合,同時積極拓展移動遊戲與娛樂的跨界行銷,在本年度的移動遊戲發行市場中佔據13.2%的市場份額。
樂逗遊戲以代理海外精品休閒產品在中國市場的發行為主要業務,旗下產品數量眾多,海外研發廠商資源較為豐富,在國內市場中擁有較高的使用者基礎,2014年移動網路遊戲是其主要的發行重點,並逐步打造一個聚合產品與使用者的移動遊戲平臺型企業。在本年度的移動遊戲發行市場中佔據13.0%的市場份額。
昆侖遊戲是目前中國移動遊戲市場中全球化業務最高的廠商,海外市場佔據其營收的重點,在海外的移動遊戲取得了較高的市場佔有率之後,轉型國內發行了年度典型產品《武俠Q傳》,一舉佔據中國移動遊戲發行市場中的重要位置,目前在中國市場昆侖遊戲以精品產品為主,同時積極拓展自主研發,在本年度的移動遊戲發行市場中佔據11.0%的市場份額。
2013年中國移動遊戲發行產業格局的市場參與者進一步豐富,眾多擁有一定實力的遊戲研發商、手游管道及使用者資源的企業轉型移動遊戲發行領域,為移動遊戲行業注入新的力量。未來,隨著移動遊戲市場的進一步成熟,發行商的行業價值將會進一步加大。已經具備較強實力的移動遊戲企業以及端游、頁游領域的巨頭未來在市場資源的調配、代理金額方面擁有較大競爭優勢,將在一定程度上影響中國移動遊戲發行市場的競爭格局。
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