日本手遊市場特性:收益主要來自本土公司

如何才能成功面向日本市場發行遊戲呢?以下便是日本手機遊戲市場存在的6大特殊屬性,希望這能夠幫助你們更好地面向日本市場進行遊戲本土化。

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智能手機是主要遊戲平臺

根據CESA的報告,自2007年以來,日本主機遊戲的市場規模便逐年縮小。另一方面,手機遊戲的市場規模則逐年擴大。現在的日本遊戲玩傢主要玩的是手機遊戲而不是主機遊戲和PC遊戲。比起美國手機遊戲玩傢,日本手機遊戲玩傢的遊戲時間更長且在手機遊戲上的消費也更高。日本遊戲玩傢的ARPPU(每付費用戶平均收益)和轉換率高於美國玩傢。

為什麼在日本手機遊戲平臺會變成主要遊戲平臺呢?主要有兩個原因。

首先,在過去日本最受歡迎的手機網絡設備i-mode從1999年起便一直提供給日本用戶簡單且有效的服務。在這裡許多應用和服務都是從i-mode手機發展起來的,所以日本手機用戶習慣於在手機遊戲上先花錢。

其次,因為日本遊戲玩傢從2000年中開始逐漸從主機轉向掌上設備,而現在許多日本遊戲玩傢也開始從掌機轉向手機。日本遊戲玩傢並不需要去購買額外的遊戲硬件,因為在這裡幾乎所有人都擁有一臺智能手機,這也是現代設備的必備工具。同時手機遊戲也更容易開始。

再而,智能手機的性能已經超越瞭像任天堂3DS和PlayStationVita等掌機。現在的日本遊戲玩傢已經可以在手機上體驗到與掌機遊戲同樣質量的遊戲內容。

RPG便是手機遊戲之王

眾所周知,從20世紀80年代以來RPG便已然成為日本最受歡迎的遊戲類型。同樣地,手機RPG便是日本最受歡迎的遊戲類型。像《智龍迷城》,《monsterstrike》,《Colopl Rune Story》,《Fate/Grand Order》,《GRANBLUEFANTASY》等受歡迎的RPG遊戲便一直占據著這裡的App Store和Google Play的排行榜上方位置。

在所有遊戲類型中,RPG擁有最多活躍用戶,所以它們的成功機會也就最大。另一方面,RPG也是最具競爭性的遊戲類型。首先,許多競爭者都在爭奪著RPG玩傢。其次RPG玩傢擁有一雙非常苛刻的眼睛和與眾不同的偏好。因為手機玩傢喜好的各不相同,這裡也存在一些子類型,如傳統的RPG,益智RPG,行動RPG,模擬RPG,MO/MMORPG等等。

日本手機RPG擁有非常出色的盈利周期能夠鼓勵玩傢通過遊戲中的任務和戰鬥以及滾動GACHA去提高自己的身份,收集更多角色,武器,開價和魔法道具。日本手機RPG機制在收集和提升方面和《寵物小精靈》很像。日本RPG玩傢喜歡收集角色和武器等等,並會非常努力去提升自己在遊戲中的地位。而這樣的機制能夠推動用戶投入更多錢去收集角色等東西。

Gacha

在日本,Gacha是一種較為貪婪的盈利模式。大多數日本免費手機遊戲都擁有gacha盈利機制。即當你花錢後,你便可以滾動gacha去獲取一個角色(遊戲邦註:或一個武器,魔法道具等等)。而你能獲得怎樣得角色是取決於每個角色設置的機率。所有角色都將根據稀有性被劃分成標準(N),稀有(R)和極端稀有(UR)。越稀有的角色往往擁有更高地位並在戰鬥中擁有更加強大的技能。所以最重要的便是創造出像美麗性感的戰士Scathach,堅定的征服者Iskandar,可愛的騎士Charlotte等真正吸引人的角色。

我們必須清楚,角色不僅需要擁有較高的地位和強大的技能,同時也必須具備吸引人的外觀。這是推動人們去滾動gacha的重要元素!顯然,gacha的收益會不斷提高。而讓著名的聲優為遊戲角色配音與強調角色外觀同樣重要。

日本創造者已經在遊戲,動畫和漫畫中創造瞭許多吸引人的角色,日本人也都非常喜歡這些角色。在這裡大多數排行較高的遊戲都能夠通過gacha盈利系統出售給玩傢具有吸引力的角色。如果遊戲中能夠添加這樣的系統,日本gacha遊戲玩傢便會因為遊戲結果和滾動gacha的過程而興奮不已,這也與外國gacha玩傢形成瞭鮮明對比。特別是你最好呈現出預告內容讓玩傢期待自己將獲得怎樣的角色。這種簡單但卻強大的方式能夠從情感上真正影響到遊戲玩傢。而這是否是博彩遊戲呢?是的,它確實長得就像博彩遊戲。

各種活動

日本社交遊戲開發者經常會說遊戲活動對於手機遊戲來說非常重要,因為遊戲越強大便意味著用戶留存和銷售推廣都在頻繁進行著。大多數手機遊戲都會在幾天時間內或2周內舉辦活動,在活動結束後幾天或者剛結束時,下一次活動又會展開。因此不管是用戶還是開發者都會非常忙碌。而你必須記住舉辦這些活動的一大目的便是用戶留存。

遊戲內部活動代表的是面向用戶的目標和獎勵。而這兩個元素都能夠激勵許多用戶去玩遊戲。設計師必須小心平衡目標和獎勵。如果不能做到這點將會讓許多用戶感到受挫。同時遊戲活動的舉辦時間不能太長也不能太短。如果你是在較短的時間內舉辦一個活動,那麼許多用戶都能夠實現該活動的目標。而如果你是在一個較長的時間內舉辦活動,許多用戶雖然會實現目標但也很有可能對此感到厭倦。

頻繁地在遊戲中舉辦活動的政策根植於日本手機遊戲產業中。當我們回顧歷史時會發現這是源自2010年i-mode功能手機盛行的時候。那時候社交遊戲就像網頁瀏覽器遊戲一樣,在一頁紙大小的空間中包含瞭所有局限於100KBi-mode規格的圖像。而當時的日本手機遊戲開發者始終努力讓用戶可以在這種局限條件下感受到遊戲樂趣。

IP與合作

通常情況下,遊戲如果能夠利用大受歡迎的IP便能夠更輕松地吸引許多用戶的註意。

在美國的iOS市場中,大約有10%的前100名遊戲都使用瞭像《漫威格鬥冠軍》,《星球大戰:銀河英雄》,《侏羅紀世界:競技》等大受歡迎的 IP。而在日本,大約有15%的前100名遊戲使用瞭像《LINE:DisneyTsumTsum》,《七龍珠Z:爆裂大戰》和《Love Live! School idol festival》等大受歡迎的IP。

此外,大約有10款主機遊戲的身影出現在瞭前100名遊戲種,包括《FINAL FANTASY Record Keeper》,《星之勇者鬥惡龍》,《怪物獵人:探險》等。這一數值在日本和美國市場則是不同的。就像在第2點所提到的,智能手機才是當下日本最主要的遊戲平臺。

許多手機遊戲通過合作而將其它作品上的角色帶到瞭手機上。例如《智龍迷城》便通過與其它作品的多次合作成功吸引瞭許多用戶。《智龍迷城》的成功也影響到瞭其他競爭者們。合作與gacha機制都能為遊戲創造用戶獲取和推廣優勢。而基於合作的遊戲甚至能夠在排行榜上取得更好的成績。

許多遊戲瞄準瞭女性玩傢

不言而喻,50%的手機遊戲玩傢屬於女性玩傢。除瞭像益智遊戲等休閑遊戲外是否還存在其它適合女性玩傢的遊戲?如果我們著眼於美國iOS市場排行前 100的遊戲便會發現,隻有3款適合女性玩傢的遊戲,即《Episode》,《Kim Kardashian:Hollywood》和《CovetFashion》。與之形成鮮明對比的是,在日本市場排行前100的遊戲中有許多面向女性玩傢的手機遊戲,如《Ensemble Stars!》,《IDOO LiSH7》,[email protected],《Yume100》,《Yumeiro Cast》,《Ikemen Sengoku和《Osomatsu-san》等等。

你可能會發現大多數這些遊戲都屬於偶像養成模擬遊戲。最近幾年這類型遊戲在女性玩傢間非常受歡迎。即玩傢可以在自己的公司尋找全新人才並將其培養成百萬巨星。玩傢可以在此享受與這些角色間的交流。因為面向男性玩傢的市場競爭非常激烈,所以許多發行商逐漸對面向女性玩傢的市場更感興趣。

from:頭條號

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