黨的十七屆六中全會提出,將加速推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。文化部部長蔡武日前表示,按照平均增速估算,2016年我國文化產業的增加值佔國內生產總值的比重將達到5%,在全國范圍內可以實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的目標。
據悉,2010年中國文化產業的增加值突破了1.1萬億元,其中新聞出版業總產值增長迅速,遊戲產業等新興業態的文化企業表現突出。文化部發布的《2010年中國網絡遊戲市場年度報告》顯示,去年中國網絡遊戲市場規模達349億元,增長幅度26.2%。總計帶動電信、IT、廣告等相關行業收入逾600億元。
遊戲產業持續增長海外出口或超30億
國外調研機構Pearl Research甚至發布報告稱,中國網絡遊戲市場將超日本成為亞洲第一,預計2014年將取代美國成為世界第一。
事實上,日本遊戲已經達到國民生產總值的1/5。韓國遊戲產業2010年創造了15億美元出口經濟效益。占到了整個韓國文化產業總收入的58.05%。美國遊戲銷售總額已成娛樂業龍頭,2011年,1億4千5百萬美國人將會在遊戲領域裡消費,消費總額將達216億美元。
今年4月20日出台的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》指出,“十二五”時期,網絡遊戲年收入將突破500億元。從增長速度和實際表現來看,國內雖然放緩,但海外出口卻一路高歌,有媒體稱中國遊戲出口今年或超30億,有望連年倍增。
數據顯示,2011年第二季度市場同比增長12.6%。相比2007年高達78%的增長速度,增速放緩已成定局。但海外出口卻速度猛增,第二季度,盛大遊戲增速達75.7%,第一季度和第二季度,海外總營收累計約1.38億元人民),營業額雖尚不及領頭羊完美世界的1/3,但海外出口增長極其迅猛。
連續4年出口第一的完美世界,Q2海外整體收入近2億元人民幣,增速明顯。而Q1財報顯示完美世界的海外收入較去年同期也有較大增幅。得益於出口已經超過100多個國家,完美世界的作品《誅仙》已經成為全球僅次於《魔獸世界》的3D網游大作。僅僅一年前,完美世界海外出口的國家和地區數不過60多個,但這一數字在不到2011年底即已實現超過50%的增長。
業內人士分析,2011年整個中國網游海外出口呈現集團式崛起態勢,同時,頁遊在海外市場也有著強勢的表現。遊戲蝸牛、藍港在線、搜狐暢遊、九城、崑崙萬維、上海銳戰等企業均透露,今年海外出口勢頭遠超2010年。據文化部統計,2010年中國共有34家網絡遊戲企業自主研發的82款網絡遊戲進入海外市場,實現銷售收入2.3億美元,比上年增長111%。
整合全球資源或成刺激國內市場增長解藥
文化部文化市場司副司長庹祖海說,從2010年末的競爭局勢來看,中國網游市場表現出的是競爭結構調整,並沒有出現明顯的集中化趨勢,市場的創新環境還未被高度壟斷所破壞。
相比完美世界等海外出口領先企業的飛速增長,騰訊、網易等企業成為國內市場增速放緩中的亮點,2010年,廣州網易市場份額上升1.8個百分點,超越盛大網絡。深圳騰訊市場佔有率勁升8個百分點,達到了28.9%。
專家認為,國內市場亟待強勢新產品刺激,解決產品同質化和用戶規模趨於飽和的瓶頸。海外出口的成功模式和思路值得借鑒,中國網游出口收入最高的企業完美世界池宇峰曾經提出,中國網游以收購全球優質資源形成全球化的生產能力,從而植入中國文化、解決版權和同質化的問題,同時更大範圍的用戶群體。
據悉,通過購買漫畫巨著《聖鬥士星矢》等國際化流行作品,完美世界獲得全球市場的用戶基礎與文化背景。 ,完美世界接連收購了日本C&C Media為全資子公司、美國Runnic Games這一頂級遊戲研發機構的多數股權後,又在今年5月,以3500萬歐元收購Atari旗下《星際迷航》、《無冬之夜OL》的開發商Cryptic Studio。不但使完美世界掌握了國際化的研發能力,更帶來了源源不斷的遊戲題材與讓人耳目一新的國際化視角。
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