搜索暴增400% 谷歌給品牌商支招VR營銷

正在進行幾項VR項目的谷歌表示,人們對虛擬現實和360度視頻拍攝與分享的興趣正在上升。而這傢公司正在促使品牌商去思考VR將會在他們的市場營銷策略中扮演什麼角色。

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谷歌是最早一批進入現代虛擬現實領域的大公司之一,他們在2014年6月份就已經發佈瞭著名的Cardboard頭顯。自那之後,這個頭顯的出貨量已經超過瞭500萬臺,這個廉價的設備將大傢的智能手機都變成瞭一臺VR觀看器。隨後谷歌也讓安卓系統和iOS系統中的YouTube移動應用支持VR功能。在不久前召開的I/O大會中,谷歌更是發佈瞭更為高端的Daydream項目,官方表示Daydream將會在今年秋季正式面世,但YiViAn預計可能會跳票。

看上去似乎谷歌早期的投入都得到瞭回報。在官方的Think With Google博客中,谷歌VR團隊的Aaron Luber表示,虛擬現實在全球范圍內的搜索量在2016年6月的前12個月中增加瞭400%。360度視頻內容的制作同時也在不斷增長,YouTube上的360度視頻內容在過去的3個月中足足翻瞭一倍。

隨著人們對虛擬現實的興趣正在不斷增加,谷歌正在促使商傢去思考如何利用這個新媒介來推廣他們的品牌。Luber則建議品牌商們在確定一個VR戰略前,先回答好以下問題:

1. VR會讓觀眾得到平常所不能獲得的體驗嗎?

品牌商所想出的題材應該要利用好這個媒介,將人們傳送到一個地方,沉浸在一個世界中,並吸引他們去探索這個世界。

2. 你可以讓用戶更好地瞭解到你的產品嗎?

據Ericsson Consumer Lab的一份調查顯示,全球智能手機對VR最感興趣的內容是購物,64%的受訪者表示,這是因為在網購時可以看到商品的實際大小和形狀。而這不僅僅隻是局限於零售品牌,凱迪拉克已經通過VR技術在經銷商處打造瞭虛擬展廳,讓用戶在VR中進行試駕。

3. 你制作的環境有足夠豐富的內容嗎?

你願意在一個墻上什麼東西都沒有的,單調白色的商店中進行購物嗎?答案大概是否吧。如果你是在觀看體育賽事或者是在音樂節中的話,那麼一定會有足夠的東西讓你大飽眼福和耳福的。

4. 除瞭一開始那個“這很酷”的時刻外,觀眾會想繼續觀看你的內容嗎?

要讓觀眾在一分鐘之後仍然想繼續停留在VR體驗中是一個巨大的挑戰。請確保你有足夠吸引人的內容,可以讓觀眾一直逗留在你的體驗之中。

Luber寫道:“電影曾是最具沉浸感的故事敘事媒介。但就算是最好,最高清的電視,你也僅僅隻是在觀看而已,你並沒有置身其中。而VR所能帶來的是行業稱之為”臨在感“的東西,這是一種仿佛置身於某個地方的感覺。像Jump這樣的VR攝像頭可以捕捉360度的環境,每一個角落,每一個角度。這是最接近傳送的東西,可以實現前所未有的深度沉浸感。”

市場營銷者是最早接觸VR的那一群人,這大概是因為這個媒介有潛能可以帶來更深、更有意義的沉浸感。但品牌商不能永遠依賴於VR的新奇性,隻有那些能夠為觀眾帶來真正具有吸引力的內容的品牌商才能最終獲得成功。

from:Yivian

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