上周六,恒大音樂節在長沙橘洲沙灘樂園如期舉辦。樸樹、老狼、大張偉等知名藝人都參與瞭本場音樂會,並帶來瞭《平凡之路》、《同桌的你》等黃金單曲。而作為本次唯一的遊戲合作商,拓維遊戲攜手360手機助手,聯合舉辦瞭《憤怒的小鳥之鳥群最愛》遊戲專場互動活動,給音樂節的現場觀眾帶來無限樂趣。這也是一次手遊廠商聯合發行平臺、線下音樂節進行的全新合作嘗試,給業內創新手遊品牌營銷開創瞭新思路,值得借鑒。
【樸樹獻唱《平凡之路》 郝雲擔綱城市民謠】
恒大星光音樂節長沙場次不僅邀請瞭知名校園民謠歌手樸樹、老狼,還有最近很火熱的流行音樂藝人金志文、大張偉,城市民謠歌手郝雲等,以及風格獨特的搖滾樂隊非魚、齒輪橡皮等。音樂節現場,流行樂、校園民謠、城市民謠、樂隊搖滾等,各式音樂民謠紛紛亮相,掀起現場一輪又一輪的小高潮。
自2012年進入公眾視線之後,恒大音樂節便一直受到廣大年輕人的關註。與草莓音樂節、迷笛音樂節等每年隻舉辦一次的演唱會不同,恒大堅持舉辦“大傢都能看得起”的音樂節,並采取全國巡回演出的形式來吸引全民參與。為瞭維持這一理念,今年恒大音樂節已經先後邀請瞭廣汽豐田、京東商城等多傢贊助商參與全國巡演。另一方面,這些知名贊助商的參與,也使得恒大音樂節被更多的觀眾所熟知,影響力擴散到全國的各行各業。
【拓維遊戲攜手360 全新怒鳥驚艷亮相】
在橘洲沙灘樂園,拓維遊戲聯合著名手遊《憤怒的小鳥之鳥群最愛》,與360手機助手一同亮相,在音樂會現場舉辦瞭一系列精彩活動,吸引瞭大批觀眾駐足參與。
《憤怒的小鳥之鳥群最愛》目前是360手機助手上的明星產品,前不久更新瞭“鳥群最愛”這一全新篇章,更是獲得無數怒鳥粉絲的熱烈歡迎。作為一款自2009年面世後就一直廣受全球粉絲歡迎的經典手遊,《憤怒的小鳥》也承載著年輕一代遊戲娛樂的美好記憶。此次聯合恒大星光音樂節,再次給玩傢帶來精品好禮,可謂錦上添花。
另外,如果留心360手機助手上的《憤怒的小鳥之鳥群最愛》遊戲,還可以看到其為恒大音樂節做的宣傳,而在拓維遊戲的網站上也都掛上瞭恒大音樂節的活動廣告。可以看出,恒大、拓維遊戲、360、《憤怒的小鳥》等是一個多方共贏的跨界資源置換營銷合作。
【跨界合作新嘗試 品牌營銷再創經典】
眾所周知,同一種跨界營銷手法,應用到不同的產品或者企業上,所得到的效果必然不同。以恒大音樂節為例,這個音樂會的受眾多以80、90後為主,這也恰恰與手遊產品的目標人群相符合,他們業餘時間最愛的即是聽聽歌,玩玩遊戲,享受享受生活。也正是考慮到這一點,拓維遊戲選擇瞭攜手360與恒大音樂節合作,重推經典IP遊戲,不僅打出瞭各自的遊戲品牌,也吸引到一批熱愛音樂熱愛生活的年輕化遊戲潛在受眾,可謂一舉多得。
其實,拓維遊戲還曾先後和湖南衛視《天天向上》、《瘋狂的麥咭》等人氣綜藝節目開啟跨屏合作,多次創新手遊營銷方式,創造瞭《植物大戰僵屍2》首發日破2000萬的驚人試玩量,並聯合湖南衛視開發瞭同名手遊《瘋狂的麥咭》,將線上線下合作真正做到瞭無縫互動。而本次聯合線下演唱會進行品牌跨界合作也是手遊界一次全新的嘗試,在業界亦是十分罕有。至於本次合作是否能夠同樣取得之前的輝煌成績,就讓我們拭目以待吧!
隨著手遊行業的持續火爆,各類營銷手法層出不窮。此次,拓維遊戲選擇攜手360,聯合恒大音樂節開啟跨界合作,為手遊的創新營銷提供瞭一個全新的思路。在今後,相信這一多品牌聯合營銷方式也必然會成為新的合作趨勢。